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【化妆品行业】从事化妆品行业后悔了 化妆品行业现状 化妆品行业还有前景吗 化妆品的 ...

2019-4-19 15:26| 发布者: admin| 查看: 48| 评论: 0

摘要: 。。 2019-2025年版面膜产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告 区域产业规划是地方经济发展战略的核心内容,是各级政府部门发展相关产业的“路线图”,对于区域发展规划来说,就相当于一张蓝图对一个建筑物的 ...
。。 2019-2025年版面膜产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告

区域产业规划是地方经济发展战略的核心内容,是各级政府部门发展相关产业的“路线图”,对于区域发展规划来说,就相当于一张蓝图对一个建筑物的重要性,有了这张“蓝图”,区域才能在有规划有计...

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    2018年4月份化妆品消费收入196亿元,与去年同期增长15.1%。2018年1-4月化妆品累计消费收入达856亿元,同比增加15.9%

2017-2018年化妆品消费收入及同比增速走势

    2018年1-4月中国化妆品收入同比增加15.9%,高于同期社会消费品零售总额增速6.2个百分点。

2017-2018年中国化妆品收入总额增速走势

    智研咨询发布的《2018-2024年中国化妆品行业市场深度调研及投资战略报告》共十九章。首先介绍了中国化妆品行业市场发展环境、化妆品整体运行态势等,接着分析了中国化妆品行业市场运行的现状,然后介绍了化妆品市场竞争格局。随后,报告对化妆品做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国化妆品行业发展与投资。您若想对化妆品产业有个系统的了解或者想投资中国化妆品行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
   本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录:

第一章化妆品的相关概述
第一节化妆品简介
一、化妆品的定义
二、化妆品的主要作用
三、化妆品的分类
节化妆品的发展历程
一、世界化妆品的发展阶段
二、中国古代化妆品
三、中国现代化妆品行业发展历程
第三节化妆品产业特性分析
一、化妆品的产品特性
二、化妆品行业的生命周期分析
三、化妆品的品牌分类

第二章2017年国际化妆品市场运行概况
第一节2017年国际化妆品市场的总体概况
一、世界化妆品行业发展概况
二、世界名牌化妆品的特点分析
三、世界知名化妆品品牌
第二节世界主要国家和化妆品行业发展分析
一、美国化妆品行业发展概况
二、日本化妆品行业发展概况
三、法国化妆品行业发展概况
四、欧盟化妆品行业发展概况
五、韩国化妆品行业发展概况
第三节世界化妆品发展前景及趋势分析
一、世界化妆品市场发展趋势
二、世界化妆品原料发展趋势

第三章2017年中国化妆品行业发展环境分析
第一节2017年中国宏观经济环境分析
一、2017年中国GDP增长情况分析
二、2017年中国工业经济发展形势分析
三、2017年中国全社会固定资产投资分析
四、2017年中国社会消费品零售总额分析
五、2017年中国城乡居民收入与消费分析
六、2017年中国对外贸易发展形势分析
第二节2017年中国化妆品行业政策环境分析
一、中国化妆品监管机构及职责
二、中国化妆品被监管对象及特点
三、中国化妆品监管领域的新问题
四、中国化妆品监管的最新进展
五、中国化妆品行业新政策解读
第三节2017年中国化妆品行业技术环境分析
一、中国化妆品行业技术发展现状
二、中国化妆品行业的新技术
三、中国化妆品行业的新原料
四、中国化妆品技术开发研究方向
第四节2017年中国化妆品行业社会环境分析
一、2017年中国人口及城镇化
二、2017年中国女性人口特征
三、女性化妆品消费观念变革
四、男性化妆品消费观念建立
第五节2017年中国日化行业发展分析
一、中国日化行业现状概述
二、2017年中国日化行业发展概况
三、2017年中国日化行业发展状况
四、中国日化行业发展影响因素分析
五、中国日化行业未来发展前景分析

第四章2015-2018年中国化妆品所属行业经济运行状况
第一节2015-2017年中国化妆品制造所属行业发展分析
一、2015年中国化妆品所属行业发展概况
二、2017年中国化妆品所属行业发展概况
三、2017年中国化妆品所属行业发展概况
第二节2015-2018年中国化妆品所属行业总体运行情况
一、2015-2018年中国化妆品所属行业企业数量统计
二、2015-2018年中国化妆品所属行业从业人员统计
三、2015-2018年中国化妆品所属行业资产负债分析
四、2015-2018年中国化妆品所属行业销售收入分析
五、2015-2018年中国化妆品所属行业利润总额分析
六、2015-2018年中国化妆品所属行业亏损情况分析
第三节2015-2018年中国化妆品所属行业盈利能力分析
一、2015-2018年中国化妆品所属行业成本费用利润率
二、2015-2018年中国化妆品所属行业毛利率分析
三、2015-2018年中国化妆品所属行业销售利润率分析
四、2015-2018年中国化妆品所属行业资产利润率分析
第四节2015-2018年中国化妆品所属行业偿债能力分析
第五节2015-2018年中国化妆品所属行业营运能力分析
一、2015-2018年中国化妆品所属行业流动资产周转率
二、2015-2018年中国化妆品所属行业应收账款周转率
三、2015-2018年中国化妆品所属行业资产周转率分析
第六节2015-2018年化妆品所属行业成本费用结构分析
一、2015-2018年中国化妆品所属行业销售成本分析
二、2015-2018年中国化妆品所属行业销售费用分析
三、2015-2018年中国化妆品所属行业管理费用统计
四、2015-2018年中国化妆品所属行业财务费用统计

第五章2017年中国化妆品市场发展分析
第一节2017年中国化妆品市场总体概况
一、2015-2018年中国化妆品市场规模
二、2017年中国化妆品交易规模分析

2017-2018年化妆品累计收入及同比增速走势

三、2017年中国化妆品市场特点分析
四、2017年中国化妆品市场结构分析
五、2017年化妆品区域市场结构分析
第二节2017年中国化妆品市场区域分析
一、2017年华东地区化妆品市场分析
二、2017年华中地区化妆品市场分析
三、2017年华北和东北地区化妆品市场分析
四、2017年西北地区化妆品市场分析
五、2017年华南地区化妆品市场分析
六、2017年西南地区化妆品市场分析
第三节中国化妆品市场存在的问题
一、中国化妆品市场总体问题分析
二、中国化妆品市场的卫生问题
三、中国化妆品市场薄弱环节
第四节中国化妆品市场发展的对策分析
一、中国化妆品市场发展总体对策
二、中国化妆品市场卫生问题的对策
三、中国化妆品行业地位提升的对策
四、中国化妆品市场营销策略分析

第六章2015-2018年中国化妆品进出口状况分析
第一节2015-2018年中国化妆品、美容品及护肤品进出口分析(3304)
一、2015-2018年中国化妆品、美容品及护肤品进出口分析
二、2015-2018年中国化妆品、美容品及护肤品进出口均价分析
三、2015-2018年中国化妆品、美容品及护肤品进出口流向分析
第二节2015-2018年中国香水及花露水进出口分析(3303)
一、2015-2018年中国香水及花露水进出口分析
二、2015-2018年中国香水及花露水进出口均价分析
三、2015-2018年中国香水及花露水进出口流向分析
第三节2015-2018年中国护发品进出口分析(3305)
一、2015-2018年中国护发品进出口分析
二、2015-2018年中国护发品进出口均价分析
三、2015-2018年中国护发品进出口流向分析
第四节2015-2018年中国口腔护理用品进出口分析(3306)
一、2015-2018年中国口腔护理用品进出口分析
二、2015-2018年中国口腔护理用品进出口均价分析
三、2015-2018年中国口腔护理用品进出口流向分析

第七章2017年中国护肤品市场发展分析
第一节中国护肤品行业发展概况
一、中国护肤品行业简况
二、中国护肤品品牌发展历程
三、中国护肤品行业产品概况
第二节2017年中国护肤品市场运行现状分析
一、2017年护肤品市场规模分析
二、2017年护肤品市场结构分析
三、中国护肤品市场热点透视
四、中国护肤品市场消费特点
五、中国护肤品市场总体特征
第三节2017年中国护肤品市场竞争分析
一、2017年中国护肤品市场竞争格局
二、2017年中国护肤品品牌竞争状况
三、2017年中国护肤品细分市场竞争状况
第四节中国护肤品市场营销分析
一、中国护肤品企业的战略营销模型
二、中国护肤品企业战略营销模式
第五节中国护肤品行业存在的问题与对策分析
一、中国护肤品市场存在的问题
二、中国护肤品企业竞争力提升策略
第六节2018-2024年中国护肤品行业发展前景与趋势预测
一、中国护肤品市场发展趋势分析
二、2018-2024年护肤品总体市场规模预测
三、2018-2024年中国护肤品各细分产品市场规模预测

第八章2017年中国洗浴用品市场发展分析
第一节2017年中国洗浴用品市场运行分析
一、2017年中国洗浴用品市场规模
二、2017年中国洗浴用品市场结构
三、中国洗浴用品市场消费特点
第二节中国洗浴用品市场竞争分析
一、中国洗浴用品市场竞争格局
二、中国洗浴用品品牌竞争状况
第三节2018-2024年中国洗浴用品行业发展前景和趋势预测
一、2018-2024年洗浴用品总体市场规模预测
二、2018-2024年中国洗浴产品结构预测分析

章2017年中国发用化妆品市场发展分析
第一节2017年中国发用化妆品市场运行分析
一、2017年中国发用化妆品市场规模
二、2017年中国发用化妆品市场消费特点
三、2017年发用定型剂市场规模分析
第二节2017年中国发用化妆品市场竞争分析
一、2017年中国发用化妆品企业市场占有率
二、2017年中国发用化妆品品牌市场占有率
三、2017年中国发用定型剂品牌市场占有率
四、2017年中国染发剂品牌市场占有率
第三节2018-2024年中国发用化妆品行业发展前景和趋势预测
一、2018-2024年发用化妆品总体市场规模预测
二、2018-2024年中国发用化妆品市场结构预测

第十章2017年中国彩妆市场发展分析
第一节彩妆用品概述
一、彩妆用品分类
二、彩妆品牌简介
第二节2017年中国彩妆市场分析
一、2017年中国彩妆市场规模
二、2017年中国彩妆市场结构
三、中国彩妆市场消费特点
第三节2017年中国彩妆市场竞争分析
一、2017年中国彩妆企业市场占有率
二、2017年中国彩妆品牌市场占有率
三、2017年中国面部彩妆品牌市场占有率
四、2017年中国眼部彩妆品牌市场占有率
五、2017年中国唇部彩妆品牌市场占有率
六、2017年中国美甲产品品牌市场占有率
第四节2018-2024年中国彩妆行业发展前景和趋势预测
一、2018-2024年中国彩妆总体市场规模预测
二、2018-2024年中国彩妆品细分产品市场规模预测

第十一章2017年中国口腔护理用品市场发展分析
第一节2017年中国口腔护理用品市场分析
一、中国口腔护理用品市场现状
二、2017年中国口腔护理用品市场规模
三、2017年中国口腔护理用品市场消费热点
四、2017年中国牙刷市场分析
第二节2017年中国口腔护理用品市场竞争分析
一、中国口腔护理用品市场竞争格局
二、中国口腔护理用品品牌市场占有率
第三节2018-2024年中国口腔护理用品行业发展前景和趋势预测
一、2018-2024年中国口腔护理用品总体市场规模预测
二、2018-2024年中国口腔护理用品细分产品市场规模预测

第十二章2017年中国香水市场发展分析
第一节2017年中国香水市场分析
一、2017年中国香水市场规模
二、2017年中国香水市场结构
第二节中国香水市场竞争分析
一、中国香水企业市场占有率
二、中国香水品牌市场占有率
第三节2018-2024年中国香水行业发展前景和趋势预测
一、2018-2024年香水总体市场规模预测
二、2018-2024年中国香水品细分产品市场规模预测

第十三章2017年中国防晒品市场发展分析
第一节防晒品的概述
一、防晒品的基本常识
二、防晒品的分类及成分
第二节2017年中国防晒品市场分析
一、世界防晒品市场现状及特点
二、2017年中国防晒化妆品市场规模
三、2017年中国防晒化妆品市场结构
四、2017年中国防晒品市场消费特点
第三节2017年中国防晒品市场竞争分析
一、2017年中国防晒品市场竞争格局
二、2017年中国防晒品品牌市场占有率
第四节2018-2024年中国防晒品行业发展前景和趋势预测
一、中国防晒品行业发展趋势
二、2018-2024年中国防晒品总体市场规模预测
三、2018-2024年中国防晒品品细分产品市场规模预测

第十四章2017年中国化妆品品牌消费调研分析
第一节2017年中国化妆品总体关注度分析
一、2017年中国化妆品品牌等级关注度
二、2017年中国化妆品细分市场关注度
第二节2017年中国化妆品牌等级关注度分析
一、2017年中国大众化妆品关注度
二、2017年中国高档化妆品关注度
三、2017年中国活性化妆品关注度
第三节2017年中国化妆品细分市场关注度分析
一、2017年中国护肤品关注度
二、2017年中国彩妆关注度
三、2017年中国香水关注度
第四节2017年中国男士化妆品关注度分析
一、2017年男士化妆品细分市场关注度
二、2017年中国男士护肤品牌关注度

第十五章2017年中国化妆品市场营销分析
第一节化妆品直复营销分析
一、直复营销的概念
二、直复营销的特征
三、直复营销的类型
四、化妆品直复营销的优势
五、中外品牌化妆品直复营销对比
六、中国化妆品企业直营SWOT分析
第二节化妆品网络营销分析
一、网络营销定义及分类
二、网络营销的理论及特点优势
三、中国化妆品网络营销的现状
四、中国化妆品业网络化的特点
第三节化妆品直销分析
一、直销的定义
二、中国化妆品业直销现状概述
三、中国化妆品直销五大竞争阵地
第四节化妆品业连锁经营分析
一、化妆品业连锁经营的必然性
二、化妆品业连锁经营的优势分析
三、中国化妆品业连锁经营的问题
四、中国化妆品业连锁经营的重新构建
五、化妆品企业建立连锁经营组织的步骤
第五节化妆品梯度营销分析
一、化妆品行业梯度营销的必要性
二、渠道梯度
三、目标消费者梯度
四、品牌梯度
五、价格梯度
六、促销梯度   
七、服务梯度

第十六章2017年世界化妆品企业及品牌分析
第一节欧莱雅(L'Oreal)
一、企业简介
二、欧莱雅在中国的最新发展
三、2017年公司经营情况分析
四、欧莱雅在中国的经营策略分析
五、欧莱雅建亚洲最大彩妆生产基地
第二节宝洁(P G,Procter Gamble)
一、公司简介
二、2017年公司经营情况分析
三、宝洁在中国迅速发展的成功经验
四、宝洁公司多品牌策略的分析
五、宝洁品牌广告的四大绝招
六、宝洁公司 4C 营销策略分析
第三节联合利华(Unilever)
一、公司简介
二、联合利华在中国的发展情况
三、2017年公司经营情况分析
四、联合利华在华发展策略分析
五、联合利华多品牌营销战略优势分析
六、联合利华品牌战略提升竞争力
七、联合利华圈地加大产品投入
第四节雅芳(Avon)
一、企业简介
二、雅芳的产品简介
三、2017年企业经营状况
四、雅芳营销模式转型分析
五、雅芳在上海建最大海外研发中心
第五节资生堂(Shiseido)
一、企业简介
二、资生堂历史
三、2017年企业经营状况
四、日本资生堂品牌线路探讨
五、资生堂彩妆业务经营特色
六、资生堂在华未来发展战略
第六节安利(Amway)
一、企业简介
二、近年来安利经营情况
三、安利中国的现状分析
四、安利(中国)品牌战略
第七节雅诗兰黛(Est eLauder)
一、企业及品牌简介
二、雅诗兰黛发展简史
三、雅诗兰黛的产品与服务
四、雅诗兰黛在华发展情况
五、2017年企业经营情况
六、雅诗兰黛市场前景发展
第八节如新(NuSkin)
一、企业简介
二、如新业务部门介绍
三、2017年企业经营状况
四、如新在中国的发展状况
五、如新公司经营策略分析
第九节花王株式会社
一、企业简介
二、花王中国旗下品牌介绍
三、2017年公司经营情况分析
四、花王在中国发展战略分析
第十节爱茉莉(Amore)
一、企业简介
二、爱茉莉品牌介绍
三、爱茉莉直销模式

第十七章2017年中国化妆品企业及品牌分析
第一节上海家化联合股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业经营情况分析
三、企业发展战略及展望
第二节索芙特股份有限公司
一、企业基本情况
二、企业经营情况分析
三、企业发展战略及展望
第三节霸王国际集团
一、企业基本情况
二、霸王洗发水主要产品
三、公司经营状况分析
四、霸王洗发水市场分析
第四节北京大宝化妆品有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
第五节广东拉芳日化有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
第六节江苏隆力奇集团有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
第七节江苏少女之春有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
第八节联合利华(中国)有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
第九节玫琳凯(中国)化妆品有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要经济指标
第十节妮维雅(上海)有限公司
一、公司基本情况
二、企业主要经济指标

第十八章2018-2024年中国化妆品行业前景预测
第一节中国化妆品行业的发展趋势
一、化妆品行业发展总趋势
二、未来化妆品市场发展趋势预测
三、化妆品连锁专卖将逐步取代单体店
四、药妆将成化妆品行业发展新趋势
第二节2018-2024年中国化妆品市场规模预测
一、中国化妆品市场规模预测
二、中国高档化妆品市场规模预测
第三节2018-2024年中国化妆品各区域市场规模预测
一、华东地区
二、华中地区
三、华北和东北地区
四、西北地区
五、华南地区
六、西南地区

第十九章2018-2024年中国化妆品行业投资分析(ZY GXH)
第一节中国化妆品业投资概况分析
一、外行投资者看好化妆品行业
二、化妆品市场持续上升引发投资热潮
三、化妆品市场竞争环境趋于规范有利投资
四、化妆品利润空间大营造新的投资增长点
五、化妆品产业关联化带来新的投资点
六、化妆品市场热点清晰有助投资
七、化妆品行业环境不断完善将带来更多投资
第二节2018-2024年中国化妆品行业的投资前景分析
一、男士化妆品投资前景分析
二、中药化妆品行业的投资前景分析
三、中国芦荟化妆品投资前景分析
第三节中国化妆品行业投资的问题与策略
一、化妆品行业外行投资的问题和建议
二、化妆品企业如何吸引风险投资(ZY GXH)

图表目录:
图表12017年GDP初步核算数据
图表22017年GDP环比和同比增长速度
图表32017年GDP初步核算数据
图表42017年GDP环比和同比增长速度
图表52015-2018年规模以上工业增加值同比增长速度
图表62017年份规模以上工业生产主要数据
图表72015-2018年钢材日均产量及同比增速
图表82015-2018年水泥日均产量及同比增速
图表92015-2018年十种有色金属日均产量及同比增速
图表102015-2018年乙烯日均产量及同比增速
图表112015-2018年汽车日均产量及同比增速
图表122015-2018年轿车日均产量及同比增速
图表132015-2018年发电量日均产量及同比增速
图表142015-2018年原油加工量日均产量及同比增速
图表152015-2018年固定资产投资(不含农户)同比增速
图表162015-2018年固定资产投资到位资金同比增速
图表172018年固定资产投资(不含农户)主要数据
图表182015-2018年社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表192017年份社会消费品零售总额主要数据
图表202015-2018年中国化妆品行业企业数量统计
图表212015-2018年中国化妆品行业从业人员统计
图表222015-2018年中国化妆品行业资产负债分析
图表232015-2018年中国化妆品行业销售收入分析
图表242015-2018年中国化妆品行业利润增长分析
图表252015-2018年中国化妆品行业亏损分析
图表262015-2018年中国化妆品行业成本费用利润率统计
图表272015-2018年中国化妆品行业毛利率统计
图表282015-2018年中国化妆品行业利润率统计
图表292015-2018年中国化妆品行业资产利润率统计
图表302015-2018年中国化妆品行业偿债能力统计

本文网址:https://www.chyxx.com/research/201806/648350.html

2018年09月18日09:18来自:赢商网上海站 和贺文 核心提示:伽蓝集团今后将采取“货架渠道和购物中心渠道齐头并进”的策略,明年将迎来购物中心门店数量上的快速增长。 2018年的夏天,化妆品行业迎来了新成员 春夏 ,明确表示要做陪伴Z世代成长的品牌,其天猫旗舰店一经开售,便创造了天猫美妆奇迹 10分钟销售额破12万,10小时破50万,24小时内便已达到近百万。

(图片来源:伽蓝集团)

这一切,自然离不开 春夏 品牌的母公司 伽蓝集团的付出。已经17岁的伽蓝集团,在全国31个省、市(自治区、直辖市)建立各类零售网络32000多个,覆盖全国所有城市、县城及一万多个城镇,其国内市场份额与品牌业绩让业界钦羡。

不过,伽蓝集团董事长郑春影仍将其比喻为成长期中的小树,并透露为了实现 国内市场份额第一 的目标,制定了新的策略。

(图片来源:伽蓝集团)

 17年坚守  放眼世界 打造中国品牌

中国社会科学评价研究院提供的数据显示,2018年1-7月份社会消费品零售总额中,化妆品类绝对量达到1456亿元,同比增长13.3%,在16种商品零售中,同比增长率最高。甚至有数据显示,中国化妆品市场趋势大好,2025年市场规模将达4300亿元。

中国化妆品市场规模快速增长之际,伽蓝集团作为其中一员,也在不断创造佳绩。2017年,伽蓝集团销售收入增长24%,自然堂品牌销售增长更是高达31%,2018上半年,伽蓝集团又取得了营收同比增长16%的成绩。

(图片来源:伽蓝集团)

业务成长迅速,郑春影将之归功于 不变的初心 打造中国人自己的世界级品牌,以满足消费者对美好生活的需求。为此,伽蓝集团自创建开始,便坚持自主研发与全球合作结合的发展路线,确保生产配方及工艺适合东方人肤质的同时,又时刻同步于国际一流水平。

伽蓝集团的每款产品从原料选择开始,都经过了至少60种科学验证,满足消费者对质量、功能、环境的要求,目前共拥有3D皮肤模型及生物打印、航天科技和表观遗传学应用三大尖端科技,并且不断提升研发能力,以生产引领行业潮流的产品。

(图片来源:伽蓝集团)

除了将品质放在第一位,伽蓝集团也十分注重品牌建设和公众形象,并以强烈的社会责任感和不断付出的社会贡献受到社会各界的青睐。

2005年,伽蓝集团启动了品牌建设,持续做到现在;2010年,自然堂品牌源头确定为喜马拉雅山脉,成为中国迄今为止唯一一个拥有自己DNA的品牌。

不仅如此,伽蓝集团还通过自然堂喜马拉雅环保公益基金、 种草喜马拉雅 活动、 美素野生小玫瑰种植园 公益项目等,传递可持续发展理念与正能量。

郑春影表示,对于初创企业而言,发展15年便进入另一个阶段,一定要保持稳健发展,在此基础上力求覆盖更广、更深,伽蓝集团正如17岁的少年,关键在于如何健康成长,进一步扩大影响力和市场份额,同时为将来全球市场做准备。

伽蓝集团已经是本土化妆品品牌中规模最大的企业,希望3年左右超越外资品牌,成为中国化妆品市场中所有品牌份额第一名 。

 全新改变  新品牌、新品类、新渠道

一句 你本来就很美 让自然堂在中国化妆品行业营销战役中脱颖而出,也让伽蓝集团名声大噪。时至今日,伽蓝集团旗下已形成自然堂、美素、植物智慧、春夏等品牌,囊括大众、高端和潮流年轻群体。

其中,春夏品牌于今年5月22日在第23届中国美容博览会问世,主要是为90后、Z世代年轻消费群体而打造,被定义为美妆行业的第一个新零售品牌,因 好看、好玩、好用 俘获了众多年轻人。

(图片来源:伽蓝集团)

据郑春影透露,伽蓝集团正在酝酿的专业彩妆品牌,将于明年上半年上市,接下来的5年时间内,伽蓝集团会推出5个新品牌,并将在品类和渠道上进行新的突破。

2016年,自然堂启动了新的战略规划,尤为重要的一点便是扩展新品类战略,从女士护肤开始向多品类发展,第一个新品类是自然堂喜马拉雅膜法面膜。2018年,自然堂上市新男士护肤系列,所有产品核心成分全部来自于喜马拉雅的冰川、龙血植物、火山泥,并同时推出了全新的彩妆系列,以喜马拉雅的万千色彩为灵感,涵盖7大家族、50个产品,成为综合性化妆品品牌。

 

(图片来源:伽蓝集团)

渠道方面,截至目前,伽蓝集团旗下美素开柜加速,覆盖50余个一、二线城市,进驻83家高端百货,4家购物中心。郑春影坦言,伽蓝集团传统的优势在于美妆店、百货商场和电商,今后将采取 货架渠道和购物中心渠道齐头并进 的策略。  

在郑春影看来,购物中心数量和体量的优势,吸引了巨大的客流,品牌应该跟随消费者的脚步选择渠道,否则不仅难以巩固既有的消费者,还难以吸引新兴消费者,而伽蓝集团32000多个零售网点中,购物中心不足100个,仍是一个空白渠道。

基于此,伽蓝集团从去年开始尝试购物中心渠道,目前在购物中心渠道(专柜和单品牌店)布局了80多家店,明年将迎来数量上的明显增长。

 制胜绝招  以内容和社交 俘获 消费者

据赢商大数据中心监测数据显示,截至2018年1月,全国5万㎡及以上的存量购物中心约6100家,未来3年拟增量2000家。另一方面,化妆品进驻购物中心,开设单品牌店越来越常见,上海兴业太古汇打造的 美妆长廊 、百盛打造的一站式化妆美容概念店Parkson Beauty更是让化妆品行业看到购物中心渠道的重要性。

不过,在郑春影看来,进驻购物中心渠道并非一蹴而就,相反,前期需要大量的准备,包括产品准备、店铺设计、经营方式、服务方式等。以自然堂为例,该品牌即将开设购物中心单品牌旗舰店,目前处于设计阶段,将开发400个SKU。

(图片来源:伽蓝集团)

自然堂在美妆店、百货渠道、电商渠道都是第一名,我们也争取在购物中心渠道做到第一名 ,郑春影充满信心笑道。

据悉,伽蓝集团旗下品牌开店以二线城市切入市场,以中档和大众化购物中心为主。与此同时,伽蓝集团十分注重与购物中心之间的互动,通过明星路演形式进行宣传互动,并以开设快闪店的形式影响消费者和项目方,为大力发展购物中心渠道做铺垫,如前不久亮相上海万象城的 自然堂精华列车 活动。

(图片来源:伽蓝集团)  

无论是扩展新品牌、新品类,还是发展新渠道,最终目的在于打动消费者的心。然而,受消费环境影响,中国化妆品在与国外品牌 争夺顾客 之战中,仍面临巨大压力,充分发挥化妆品行业 内容 和 社交属性 优势,也就成了两柄竞争 利器 。

如今,自然堂的品牌价值已经超过23亿元,既可以用喜马拉雅IP为消费者提供大自然馈赠和文化,打造美丽、健康的生活方式,也可以将自然堂旗舰店打造成打卡圣地,提供新的社交场所,加上营销方面推出的主题性视频短片,赢得消费者的喜欢自然不在话下。

郑春影告诉赢商网,伽蓝集团于2016年制定的为期25年的发展战略,计划2020年将中国市场份额提升至8%,并在2030年打开全球市场。在产品质量与国外无差异,充分发挥内容和社交属性优势的前提下,郑春影也坚信,伽蓝集团将迎来很大的机会。

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147亿,这是2015年7月国家统计局发布的化妆品零售总额数据。当月增速为6.4%,“陷入了近6年来的最低谷”。

很多人可能还记得,也就是从那个下半年开始,“寒冬”悄然席卷而来。

222亿,这个不太雅观的数字是2017年9月的化妆品零售总额数据,较去年同期增长了13.7%,也远高于整体社会消费品零售增长水平。

看来,持续了近2年的“寒冬”,今年我们终于可以过个“暖冬”了,一切又将走向欣欣向荣,乐观的情绪也在蔓延。

但我要泼一盆冷水,我们的行业正处在“虚假繁荣期”,表面的增长,掩盖不住冰山下的众多问题。

融资:今年有谁拿到了1亿的钞票没?

我们说一个行业是朝阳产业,一个重要的表现就是资本热衷于把钱投到其中来。

化妆品行业当然是朝阳产业,根据品观网(hzpgc.com)7月发布的《中国化妆品行业资本十年白皮书》显示,根据公开披露的信息不完全统计,中国化妆品及相关企业获得天使轮和种子轮投资的,2010年为3起,2011年为4起,2012年为8起,2013年为11起,2014年上升到23起,2015年暴增至44起,寒冬的2016年下降为21起。

那么,2017年上半年呢?

5起。这其中包括小美诚品获得拉芳家化的千万元级别的投资,一号美店完成A+轮超2000万元的融资等。但是严格来说,两个案例可以归入到互联网项目行列。化妆品品牌中,获得过亿投资,只有1家——河狸家美甲及阿芙精油,获得IDG和利鼎投资3亿元投资。怎么说呢?雕爷承认自己是化妆品圈的还是互联网圈的?

反观公认的形势较差的2016年,花印B轮融资过亿元,刘晓坤的亚缇企业获得近亿元投资,舒客母公司薇美姿更是获得超4亿元的B论融资,超越丸美成为本土日化企业融资之最(至今仍是)。

为什么今年资本方们不挥舞着手中的支票,肆无忌惮地砸向本土化妆品品牌呢?一方面,优质的、规范的化妆品品牌投资标的如今确实仍是少数,可选项目不多;另一方面,难道不是大家的经营形势都不容乐观,使得资本持观望态度?

当然,今年的资本市场是有好消息的:拉芳年初登陆A股,珀莱雅下个月也将正式挂牌敲钟,不出意外的话,明年丸美、毛戈平、名臣等众多企业也将出现在A股市场。但是跟2017年有毛关系?人家早在2015年、2016年就提交了招股书。

上市的这几家,顶多算冲喜的。

品牌:到底有多少都想先把别人饿死的

在这一行,促销无可厚非,但是自杀式的促销,就是“七伤拳”了。

有人说,促销活动,是CS渠道的“心脏起搏器”,尤其是最近两年,令消费者都瞠目结舌的大力度折扣促销,正在自杀式地摧毁渠道生态、摧毁仅剩的渠道价值。

这句话并不为过。

时间回拨到2015年的冬天,那时候是群“膜”乱舞的时代,众多面膜想在后美即时代登顶王座,但是极差的经济环境让它们祭出了“杀招”——满100送100。现在再回头看,那一批疯狂的面膜有几家滋润地活下来了?

再到2016年的双十一大促,许多本土化妆品牌在往年5折优惠的情况下,又在一定条件下进行折上折,即2.5折回馈消费者,引发了众多线下化妆品店主的强烈抵制。

当时,刘晓坤是这样评价这一事件的:“现在最大的问题是厂家没有利润,就把问题归结到线下渠道没有利润,而电商是有利润的,它的中间层级少,那我(品牌)就不管线下渠道,去电商捞红利。”

有门店老板抱怨,“2.5折之后呢?明年做什么?是不是开始白送了?”

不好意思,今年的确有品牌白送了,这是一阵从护肤品蔓延到一直宣称以体验制胜的彩妆品类的妖风。

前段时间,我在一家化妆品店见到某国内一线化妆品集团旗下的护肤品牌在做促销,力度是这样的:满300送100,适逢年中大促,会员尊享全场4折。虽然没有白送,但基本上“底裤”已经脱下。这样的案例,绝对不是个案,从一线品牌到四五线乡镇品牌都有。

你以为只有国产品牌才会打折?上个月,欧莱雅在京东超市做了一场促销,全场满199送100,3折、4折的标签就差贴到你脸上了。虽然其中很多做促销的产品系列在线下并无销售,但是消费者是认“XX系列”,还是认“欧莱雅”三个字呢?所以,毫无意外地又导致线下实体店老板们炸了锅。

当10个人够分1个蛋糕时,大家会相安无事,但是当1个蛋糕20个人分时,肯定有人会饿死。

那么,现在有多少品牌抱着“先亏点,用尽方式把别人饿死,就有的吃了”的心态呢?

大促的确是热闹,动不动就“某品牌在某地区3天100万”、“某品牌造节1周卖了250万”。狂欢背后,是多少人的孤单落寞、内心流血?

今年多次见到丁家宜品牌创始人庄文阳,每一次见面,我们都会有一个相同的对话:

庄文阳:今年,哪些国产品牌做得比较好?

我:……

渠道:抱团还是倒闭

对于一个唇齿相依的产业链来说,品牌病了,绝对是会传染到渠道的。当上游品牌发展陷入瓶颈,下游的渠道自然也是举步维艰。

娇兰佳人董事长蔡汝青曾不止一次地在公开场合谈到过业绩下滑的情况。就在9月份,他发表了《决战2018!》的文章,再次提及“大概从2013年开始,五年来线下客流连续下滑累计超过30%,实体零售遭遇了前所未有的挑战,娇兰佳人也不例外”。

无独有偶,作为本土化妆品连锁仰望的标杆——屈臣氏,其中国区2017年上半年的同比店铺销售额增长是-6.2%,上半年更是仅新增85家门店。

这两年,化妆品专营店渠道内掀起了一浪高过一浪的抱团潮,从西南的四川,到北部边陲的内蒙,都是数十上百家的抱。

没抱上的怎么办?

娇兰佳人、唐三彩、康缇、婷美小屋,乃至当地开放加盟的大店,比比谁给的条件优厚,凑合选一家加盟吧。

我们可以说,“大鱼吃小鱼”的现象很正常,行业集中程度必将越来越高,中国不需要16.9万家化妆品店,这是资源浪费。但是现阶段,不是大家想为行业进步做贡献,而是大家已经做不了安稳赚钱的小老板了。

门店不好过,代理商能好过?

本来就是上下出气的孔,品牌严重压货、大店强压折扣、代理同行不友爱还互踩。前段时间有人说,1家代理商公司去年还被投资,今年就倒闭了,人家可是做了将近30年企业了。

就算你代理自然堂、百雀羚、丸美的,那也不是“免死金牌”。

比尔·盖茨说,微软离破产永远只有18个月;李彦宏说,百度离破产永远只有30天;张瑞敏更狠,他说,海尔离倒闭永远只有1天。

我们这行,怕都是猝死的,还没人惦记。

没有谁,能永远一帆风顺。你看“浓眉大眼”的一哥宝洁,这个月核心董事会差点被人“入侵”,剧情堪比TVB的宫斗剧呢?但是宝洁还是宝洁,能屹立百年,自然有它的自净机制。

作为朝阳产业的中国化妆品产业当然也一样,少一点套路,多一点真诚,少说一个零,还世界一个真实的繁荣。

珀莱雅关于回购注销部分限制性股票的减资公告

珀莱雅关于回购注销部分限制性股票的减资公告

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2019-02-26 18:00

化妆品

化妆品行业需要用互联网的方法重新做一遍
聚美丽持续关注产业创新、创业、创投
与您共享产业升级红利

。 联合利华公布循环利用塑料包装三步行动计划

联合利华近期宣布了一项新计划,旨在加快落实对北美地区的可持续发展承诺,使塑料包装实现循环利用。

0[2019-04-16]

《CBO妆腔》第24期·这几个“妹子”年龄加起来超过200岁,关于护肤她们怎么看?

C2CC传媒,聚合优质创新信息与深度思考美业精英的媒体平台,是中国化妆品领域最具影响力的财经媒体。

2019年04月2019-2024年中国眼 脸用防护装备行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告

本报告是由宇博智业的研究人员根据国家统计机构、市场监测数据库、行业协(学)会、进出口统计部门、科研院所等机构提供或发布的数据、信息,运用科学的统计手段与研究方法制作而成。是投资者、企业经营管理者了解眼 脸用防护装备行业现状、发展趋势、市场竞...

查看详细编号:No.4791475价格: 8000元
相关报告:眼 脸用防护装备行业市场调查分 。

2018中国香料香精化妆品行业年会

2018-08-19 2017中国香料香精化妆品行业年会于9月19日-21日在上海奉贤召开,大会主题为“聚焦三品战略 共创行业辉煌”,上海市、中国轻工业联合会、工业和信息化部、国家食品药品监督管理总局等相关领导及地方领导和美国、欧盟、日本、韩国等相关国际组织代表以及地方协会、会员企业代表,近500人参加了会议。 详细报道

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年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。

转眼间,2018年又过去了一半,中国化妆品产业虽说没发生什么惊天地泣鬼神的大变化,但这个蓬勃发展的市场还是非常热闹的。

那么,在刚刚过去的这6个月中,到底发生了哪些令行业瞩目的大事件,你又是哪些事件的亲历者呢?

不妨跟着品观君一起来回顾一下。

【宏观大势】

1、5个月卖了1057亿元,2018年中国化妆品零售开局不错

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根据国家统计局发布的最新零售数据显示,2018年1-5月份,社会消费品零售总额149176亿元,同比增长9.5%。其中,化妆品零售总额1057亿元,同比增长14.8%。这是继去年4月后,我国化妆品零售总额连续第12个月实现双位数增长。

不过需要注意的是,在经历了3月份22.70%的高增幅后,化妆品零售板块的增速明显放缓,5月增速跌至近一年来单月增长指数的最低点。

2、进口化妆品利好不断,增加试验区,还降关税

外高桥化妆品展示中心

今年3月,原国家食药监局发布《总局关于在更大范围试点实施进口非特殊用途化妆品备案管理有关事宜的公告(2018年第31号)》,将进口化妆品“审批改备案”试点再增10个自贸试验区。除了已经验证模式的上海浦东新区,现增加天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川、陕西10个自贸试验区。

当然,好消息是接二两三的。

5月30日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,决定从今年7月1日起,较大范围下调日用消费品进口关税。其中,将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。这是自2015年以来,我国第五次降低部分消费品进口关税。

3、工商/质检/食药监合并,化妆品企业将迎利好

国家食品药品监督管理总局

仍然是在今年3月,第十三届全国人民代表大会公布了《国务院机构改革方案(草案)》,其中有一条与化妆品行业息息相关的改革措施,即将新组建国家市场监督管理总局,且不再保留国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家食品药品监督管理总局,“三局合一”后化妆品企业只需要面对一个总监管部门。

【财报】

4、各家纷纷发布2017年财报以及2018年一季度,到底几家欢乐几家愁

进入上半年的财报季,多家化妆品上市企业披露上一财年财报以及最新的一季度报,话不多说,直接看表:

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【大公司】

一、外资巨头

5、OLAY被刷屏且在华销售额大涨30%,正式进军CS渠道

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曾被人诟病是“妈妈用的品牌”的OLAY,打了场漂亮的翻身仗。在2月份的电话会议上,宝洁集团首席财务官Jon Moeller提到:“本季度(2017年10-12月)OLAY品牌整体在中国地区销售增长了30%,电商销售额大涨80%。”

而在6月份的OLAY CS渠道全国新品首发发布会上,年销65亿元OLAY品牌正式宣布进军CS渠道,并带来渠道专供的水沁晶采系列。

6、美即命运多舛,被屈臣氏下架,后又关停工厂

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自原中国面膜市场的王者——美即被欧莱雅集团收购以来,其发展命运就颇为坎坷。

5月16日,北京商报发布题为《告别昔日主渠道,美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道,指出美即在屈臣氏系统下架,今后也不会再上架售卖。而欧莱雅方面则回应称标题与事实不符,并强调美即目前选择不在屈臣氏售卖,是品牌的战略决定,并非任何其他原因。

6月初,界面新闻发布文章,称美即面膜位于广州南沙的工厂已停止生产,相关生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂,迁徙预计年底完成。

7、资生堂新零售落地,还为中国市场带来了新品牌

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新零售如今是一个热门词汇,众多品牌在探索自己的新零售之路。作为日本最大的化妆品集团,资生堂也不例外。

今年3月,资生堂针对新零售环境以及新时代消费者需求,发布了《中国化妆品专营店资生堂专业服务标准白皮书》。而在5月的中国美容博览会现场,资生堂以“资生堂官方美妆星品馆”将成果展现于众。它是针对CS渠道推出,通过在店内投放的电子屏和平板电脑以及手机App等智能设备和方式,销售跨境美妆品。

据了解,资生堂新零售项目在2个月的时间内,已经拓展了230多家网点。

而为了商机无限的中国市场,资生堂将专为年轻人设计的WASO系列正式引入中国,并在6月14日召开正式的上市发布会,范冰冰弟弟范丞丞为该系列代言。

二、本土巨擘

8、上海家化迎来120周岁生日

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3月23日,上海家化在乌镇举行品牌盛典暨120周年庆典。

1898年,“广生行”(上海家化前身)创始人冯福田研制出一款专为东方女性度身定制的花露,并取名“雙妹”,自此开启了上海家化波澜壮阔的百年历史。

在120周年庆典上,上海家化旗下品牌纷纷展现新貌,比如佰草集在彩妆和面膜两大品类进行了创新,并推出一款全进口香水,六神继续跨界合作,推出迪士尼限量版花露水,雙妹也正式迎来复出。上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方更是喊出“在自己的主场永做龙头”的口号。

9、百雀羚集团2018年目标超200亿,重点布局CS渠道

百雀羚面膜

2017年,百雀羚集团实现业绩177亿元,增长28%。在这样高速增长的基础上,百雀羚提出2018年“再增长30%”的目标,这意味着2018年百雀羚集团的销售业绩要干到230.1亿元。而其中,CS渠道成为百雀羚集团重点发力的渠道。

在已经布局了百雀羚草本、气韵、海之秘3大品牌之后,去年百雀羚集团旗下三生花品牌也强势进入CS渠道,今年旗下全新植物护肤面膜品牌——小幸韵也在CS渠道首发。百雀羚相关负责人更是透露,针对专营店渠道,已储备了上百款新品,未来将陆续上市。

10、伽蓝上市第五个品牌,自然堂新推彩妆+男士产品

伽蓝集团董事长郑春影

作为中国本土化妆品企业的领先企业,伽蓝集团今年也是动作不断。在今年5月的美博会期间,主力品牌自然堂推出彩妆品牌“CHANDO colour”和全新男士系列,目标都非常清晰:成为大众底妆市场的No.1和本土男士品牌中的No.1。

随后,在美博会现场,伽蓝集团推出公司的第五个品牌——“春夏”,一个针对95后和00后全新推出的年轻品牌,涵盖护肤、面膜和个人护理,首批上市产品共有48款,将同时在KA渠道、化妆品零售店渠道和电商渠道全面上市。

11、原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦履新上美中国区CEO

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今年1月,原上美公司CEO吕义雄正式从这一职位上退了下来,原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦接任,自己则出任上美全球CEO,留给鲍燕悦一个60亿的“江山”。

而紧接着鲍燕悦入职的还有一位来自欧莱雅集团的高管——原欧莱雅中国研发与创新中心彩妆技术总监陈静。进入上美后,陈静的职位是上美彩妆研发全球总监。不难看出,近年来上美对国际公司高级人才的吸引力越来越大。

12、相宜本草强势复苏,明星产品小红瓶卖疯了

相宜本草小红瓶

随着去年严明的回归,以及品牌定位为“中草药护肤专家”以来,相宜本草迎来强势复苏。今年上半年,相宜本草销售增长实现超越同期行业增速。

而代表相宜本草对中草药深耕研究的红景天焕亮精华液(俗称小红瓶),截至目前,2018年发货已超50万支,在商超渠道和电商渠道的销量同比增长4223%、4178%,增长势头迅猛。对于这一明星产品,严明坚信它可以卖上100年。

今年,势头良好的相宜本草为自己定下了整体增长40%的发展目标。

13、丸美第四次递交IPO申请书,上市决心坚定不移

丸美

3月19日,广东丸美生物技术股份有限公司(以下简称丸美)再次更新了《首次公开发行股票招股说明书》,这是丸美第四次递交IPO申请书。

根据招股书显示,2015年-2017年,丸美分别实现营业收入11.91亿、12.08亿、13.52亿,净利润分别为2.81亿、2.32亿、3.06亿。从数据来看,营收和净利润虽增长幅度不大,但相当稳定。

虽然前面IPO申请的道路曲折,但丸美始终未放弃,此次上市之路不管顺利与否,其决心都是值得称道的。

14、“新物种”金王众妆诞生,缔造百亿级美妆独角兽

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作为这个产业的明星企业,金王每一年的新动作都是令人应接不暇的。其中,众妆供应链是最引人瞩目的之一。

2017年,金王从安徽省开始了众妆供应链的试点和推广。截至今年5月,众妆平台已覆盖了13个省份,集合了8000家店铺,拥有超过5000多万用户,存量销售达100亿元,成为中国化妆品行业当之无愧的最大采购集团。

5月22日,“众妆供应链”召开第一次全国股东大会。会上,众妆树立第一个目标——在未来一年内,让众妆平台在全国30个省落地,与15000家优质店铺达成合作。

15、娇兰佳人重点布局药妆

贝肤泉公司

自去年,娇兰佳人董事长蔡汝青提出“两妆一品”(彩妆+药妆+时尚生活用品)的发展战略后,娇兰佳人就一直在践行这一战略。

3月11日,娇兰佳人上海贝肤泉有限公司旗下药妆品牌COSCURE珂思蔻正式举办了上市发布会,这使得贝肤泉公司旗下齐集COSCURE珂思蔻、lubatti露芭缇、BIOFILA贝肤泉、AIP艾伊派四大品牌,形成药妆品牌新格局。

5月底,娇兰佳人首批专业药妆师诞生,其并称要“打造一支5000人的专业药妆师队伍”。

而在6月2日,娇兰佳人北京怀柔商业街东口店正式开业。与以往门店最大的不同是,该店主营药妆和进口品。

【资本】

16、思埠集团连续获得融资,首个上市微商企业要来了吗?

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今年1月份,思埠集团在四周年年会上正式宣布,已获得国际顶级风投机构赛富亚洲基金资本的5000万元战略投资;仅仅3个月后,思埠又宣布完成由华创资本投资的5000万元B轮融资,估值超10亿元。

当时,思埠集团董事长吴召国称计划6月启动亿元级的C轮融资,2年内谋求香港上市。如果真的完成上市,思埠很可能成为中国第一家上市的微商企业。

17、永久自行车拟56亿收购膜法世家,买家复牌首日跌停

膜法世家

1月18日晚间,中路股份发布公告称,中路股份有限公司拟以20.26元/股发行2.27亿股,并支付10亿元现金,合计作价56亿元人民币的方式,收购上海悦目化妆品有限公司100.00%股权,一时引起行业的广泛关注。

上海悦目旗下拥有知名面膜品牌“膜法世家”,以及“沁香百萃”、“爱唯施”等多个知名品牌,主要从事以面膜为主,还包括水乳霜膏类护肤品和彩妆产品的研发、生产和销售。

而此次的收购方,中路股份有限公司更让人熟知的名称是“上海永久股份有限公司”,著名的“永久牌”自行车便是出自该家企业。

不过,市场或许对这宗收购及其《回复公告》并没有信心。中路股份自2017年10月19日起因策划收购资产而停牌,在2月7日复牌第一个交易日,便重挫9.99%跌停。

18、御泥坊母公司御家汇敲钟上市,近来拟收购阿芙精油

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2月8日,知名面膜品牌御泥坊母公司御家汇股份有限公司在深交所创业板正式挂牌上市(股票代码“300740”),成为本土电商面膜第一股。

御家汇的上市之路可谓特别顺利:2017年4月21日,御家汇发布招股说明书;11月7日,御家汇向证监会提交更新后的招股书;11月15日成功过会,前后仅不到7个月时间,可谓神速。

而6月19日,御家汇股份有限公司发布重大事项停牌公告,称正在筹划购买资产的重大事项,本次筹划购买的标的资产名称为北京茂思商贸有限公司,也就是知名品牌阿芙精油的母公司。

19、前宝洁高管创立的洗护品牌又获千万元融资

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5月30日,前宝洁高管团队创立的氨基酸洗护品牌植观布完成数千万元B轮融资。本轮融资由君联资本领投,经纬创投、峰瑞资本继续跟进。这是植观创立3年来完成的第4次融资,也是目前获得的最大一笔融资,所获资金将用于品类拓展及品牌建设,短期内无发展线下计划,最快明年将线下市场提上计划日程。

【品牌】

20、范冰冰创业干起化妆品啦!自创美容仪品牌上市

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明星创立化妆品品牌的多了去了,但很少有像这一位有如此影响力的,谁叫她是“范爷”范冰冰呢?

3月1日,范冰冰自创品牌FANBEAUTY美容仪品牌诞生,并在新浪开通其官方微博。该美容仪原价3299元,预售价2399元。3月4日,范冰冰与天猫正式签约,其品牌也正式入驻天猫。

21、养生堂面膜签约“C位男神”蔡徐坤,1秒卖50万了解下

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自去年11月召开化妆品新品发布会,推出了一款桦树汁补水保湿面膜以来,养生堂在化妆品行业的动作就非常受人瞩目。

4月23日,养生堂签约首位品牌大使——当红新生代偶像蔡徐坤。蔡徐坤出生于1998年,以个人练习生的身份加入新型综艺节目《偶像练习生》,以第一名的身份博得“C位”(中间位置),被网友称为实力与颜值兼具的“C位男神”。

而蔡徐坤的能量可以说是爆炸式的。5月份,蔡徐坤远赴芬兰,做了短短10分钟直播,观看总人数就达到了110万。而在直播结束后的21点,仅仅1秒钟的时间,天猫养生堂化妆品旗舰店便完成50万元的销售额,截至当晚22点更是轻松过百万。

22、又一刷屏级跨界案例诞生,六神鸡尾酒品一下

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福临门定制的阿芙卸妆油、周黑鸭的辣吻唇膏、泸州老窖的香水,你的脑洞太小,限制了这类跨界的想象力。

近年来,这样的跨界案例一次又一次亮瞎消费者的双眼,也带来了不俗的关注度。而今年最新一次的刷屏机跨界案例,当属六神与RIO的跨界合作。

6月6日,六神鸡尾酒在天猫独家上线,这是由天猫国潮行动团队牵线。参与双方在近三个月时间携手进行配方开发、产品测试,最后推出了六神口味鸡尾酒。有意思的是,六神口味鸡尾酒不久前在香港酒展一亮相就成为了网红,产品空瓶甚至在淘宝被卖到了368元的高价。

【彩蛋】

23、中国化妆品3年后的未来,在5月份埋下了1个程序

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5月15日,是一个应该被铭记的日子,这一天是中国化妆品产业信息化的开始,因为品观APP正式上线。

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写了这么多,转眼我们就要一起开启下半年的征程了。而接下来这100多天的精彩故事,由你我共同谱写。

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。。 坚持就是胜利!很多人都是在马上挖到水的时候感觉到没有希望而放弃。实际再往前走一小步就可以成功!创业者到最后比的不是智慧,就是一份执着的坚持。化妆品是青年人,特别是女孩子的日常必须品啊。。。这行是比较成熟行业,竞争比较大,同时市场也不小!要注意分析开店一些前提条件,比如地点,所卖化妆品是大众货,还是高端路,定位不要出现差错。至于你的困惑,我们也从分析中国美...

美茗枝(集团)是贵州省最大的进口化妆品代理商,包括Missha、SKINFOOD、菲诗小铺、兰蔻、雅诗兰黛等国内外知名品牌及国际一线奢侈品香水,在国贸集团、北京华联和家乐福等各大商场设立超过100家直营店及专柜,会员人数超50万人。除了线下实体店,美茗枝还与又一城合作开发了独立移动商城——美茗枝全球购APP,商品涵盖进口护肤品、日用品、营养保健品、母婴等,为国内消费者提供随时随地的跨境购物体验。 化妆品行业已步入洗牌期,谁将突围?

犀牛之星研究中心 10-12 08:55

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爱美之心人皆有之,化妆品作为贯穿女性一生的刚需消费,在我国拥有近4000亿的消费基数。相对于食品饮料、家电消费品等消费品来说,化妆品具有非常大的消费弹性,产品更新迭代的速度非常快,行业天花板较高。

目前化妆品行业正处于洗牌期,涌现了具备深度发展潜力的投资新板块。下面犀牛之星研究中心将为大家分析全球化妆品市场情况、产业链上重要参与者的发展现状,并挖掘具有发展潜力的投资板块以及资本可关注的重点。

化妆品全球市场分析

据Euromonitor统计,2017年全球化妆品市场规模达4648.35亿美元,同比增长5.25%,延续了16年的增长态势。美丽是一种刚需,全球人口收入的增加及爱美人群需求的丰富带来化妆品行业的持久驱动。

但纵观其历史,化妆品市场并非一路向好,2010年至2015年,全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低,2015年甚至出现负增长的情况,原因是欧元区需求不振及主要消费国之一巴西出现了严重的经济下滑。

直到2016年,迎来了市场拐点,全球市场规模反弹至4416.6亿美元,扭转了全球化妆品的发展颓势。Euromonitor预测增长趋势将会持续,2021年有望达到4871亿美元。

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我国目前是全球化妆品第二大市场,仅次于美国,占比为11%。据国家统计局数据显示,经过 2012-2016 五年间持续增速减缓后,2017年5月开始,化妆品单月线上零售额开始持续增长达两位数,2017年线上零售额同比增长13.5%至2513.7亿元。

强势回暖态势延续至2018年不减,2018年3月单月增速达22.7%,为近七年以来单月增速最高点。

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我国化妆品市场渗透率与增长驱动力

虽然我国已是化妆品全球第二大市场,但与发达国家相比,我国化妆品渗透率仍处于低位,2017年人均化妆品消费仅为38.5美元,与美国的264美元相差甚远,还有很大的增长空间。

化妆品作为一种弹性非常大的易耗品,消耗量是随着居民收入与需求的增长而增加的,行业的天花板非常高,未来随收入增长,我国化妆品渗透率势必进一步提升。

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犀牛之星研究中心认为,未来我国化妆品行业的主要驱动力如下:

1.消费者对于高品质产品的诉求提高,推动行业创新。随着中国消费者的收入水平逐步增长,消费能力显著增强,消费者对于高品质产品与个性化产品的诉求正不断提高,催生私人订制、智能制造等化妆品行业新方向。

2.用户对国际大品牌的粘性下降,国产品牌正突围。国产品牌凭借三四线的渠道下沉优势、以及本土化供应链带来的高性价比优势,崛起的趋势和速度已经非常明显。同时因为消费者对品牌粘性不强,可选品牌与品类太多,这给了其他中小品牌快速成长、弯道超车的机会。

3.营销渠道多样化,消费者购买方式的便利化提升。近年涌现了许多美妆新渠道,小红书、唯品会、美啦美妆等电商渠道异军突起,正逐年蚕食传统渠道的市场份额。也给消费者提供了深层次的购物体验。

4.行业已步入整合的洗牌期,资本助力企业腾飞。目前我国化妆品市场高度分散,行业面临洗牌,市场上频频出现资本动作。不少大品牌通过并购等资本手段不断扩充其品牌品类,完善业务矩阵,进而推动行业的整合,也助推了中小品牌的发展。

欧美与中日韩化妆品的发展历程

欧美及日韩的化妆品市场已相对成熟,所以要研究我国化妆品的发展状况,不得不参考欧美与日韩在这个行业的历史沿革和规律。

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欧美化妆品产业与亚洲化妆品产业的历史沿革千差万别。

欧美品牌发展最早,我国自主品牌发展最晚。欧美品牌沿革历经了本土品牌自主孵化→品牌创立阶段→资本整合阶段。源自路易十四的推动,欧美化妆品市场在法国香水的芬芳中茁壮成长。目前欧美化妆品市场主要被欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、LVMH等巨头垄断,这些巨头也占据了全球大部分高端化妆品市场。

日本品牌发展时间较欧美略晚,历经了品牌创立→海外品牌入场→本土品牌并购扩大规模阶段。应对海外品牌侵入的危机,日本谱写了本土品牌崛起并抢回市场份额的励志故事。资生堂、花王、狮王等化妆品集团在19 世纪末就已经成立,但直到二战后的20 世纪50年代,日本化妆品品牌才开始飞速发展,最终形成了花王、资生堂和波拉三大化妆品集团。

中国美肤历史源远流长。早在商周时期,化妆品就已作为女性美容产品在宫廷中被广泛使用,积淀了丰富的美容配方。我国化妆品市场的真正建立源起于20世纪初,代表性事件是广生行(即如今的上海家化)--中国历史上第一家化妆品公司的成立,凭借高级护肤品牌“双妹”风靡整个中国。此后我国化妆品市场历经了小作坊生产→海外品牌涌入→本土品牌夹缝发展→行业整合四大阶段。

与日韩不同的是,国际化妆品巨头并没有给中国太多修炼内功的时间,20世纪末资生堂、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅便大举进入中国市场,垄断市场份额。但我国企业大多自带学习能力强的基因,他们能够模仿国外大牌的先进营销方法与品牌理念,并结合我国本土市场进行创新,因此21世纪初便涌现了众多品牌,如珀莱雅、自然堂、韩束、御泥坊等,在夹缝之中闯出一条属于本土品牌的路。

国际品牌如何炼成?

化妆品产业链由上游供应商和生厂商、中游品牌商和代理商及下游渠道商组成。

作为一个由品牌和渠道定价的行业,化妆品行业目前已经发展成为集团运营、品牌驱动为主的全球化产业,全球各大化妆品集团初步确立了霸主地位。国际巨头分别为欧美系:宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、LVWH;日韩系:资生堂、花王、爱茉莉、LG生活健康、高丝。

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先来见识一下国际巨头的威力:

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上面六家国际化妆品巨头中,营业收入、净利润最高的均为欧莱雅,分别达到2015亿元、277亿元,代表着行业最高水平。其次,雅诗兰黛与资生堂的营收都在500亿元以上,高丝营收也已超过150亿元。

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由于化妆品行业是一个由品牌和渠道定价,而非由生产和制造定价的行业,因而品牌商普遍拥有非常高的毛利率。

2015至2017年间,雅诗兰黛的毛利率都维持在80%左右,LG生活健康相对较低,毛利率在60%左右。整体来看,国际巨头毛利率变化不大,基本维持在较高的水平。

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从净利率来看,2015-2017年,欧莱雅净利率最高,基本维持在12%以上,2017年达到近三年新高14%,体现出其较强的盈利能力;爱茉莉和资生堂净利率相对较低,2017年分别为3%、2%;其余大多处于8%-11%的水平。

纵观国际化妆品巨头的发展史,不难发现大牌的养成无不经历了岁月的雕琢。宝洁、资生堂、花王、欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛分别成立于 1837 年、1872 年、1887年、1907 年、1922年与1953 年。他们凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力,长年牢牢占据化妆品产业的霸主地位。

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按市场定位分类,高端化妆品行业集中度高,多以品牌直营为主,欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH。Chanel四大集团旗下的高端化妆品占据了全球销售额的70%左右。大众化妆品市场集中度相对较低,可选品牌品类非常丰富,世界各国均有本土的强势品牌。

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综合分析得出,国际化妆品巨头具有以下共同点:

1.持续加大技术研发投入,坚持出产高品质产品。国际品牌在研发投入上毫不吝啬,为了保持产品的高品质与提高产品迭代速度。如2016年宝洁和欧莱雅的全球研发投入分别为130亿元、61.9亿元,2017年的研发投入分别为142亿元、70亿元,同比增长9.23%、13.09%。

2.重视品牌形象的塑造,具备强大的营销能力。国际品牌具备完善的营销与渠道体系,拥有对市场竞争结构的正确理解。如欧莱雅在确定营销战略的初期会对消费者的年龄、性别、地域教育文化水平、可支配收入、职业、消费观念、个人偏好等信息进行分析,并根据结果进行消费者细分,准确选择目标市场与产品推广理念,精确定位人群。

3.通过收并购等资本运作手段完善业务矩阵。为了扩张产品线以满足消费者日益增长的个性化需求,美妆巨头纷纷通过收并购来达到扩展市场、抢占渠道的目的。如欧莱雅收购美国有机彩妆Carol’s Daughter、雅诗兰黛并购英国高级护肤品牌GlamGlow等。据不完全统计,2012年至今,化妆品行业频繁发生了200多起并购案。未来几年,资本整合仍将是化妆品行业的主题之一。

中国玩家的出路在哪?

品牌端:行业整合初期,本土品牌崛起

在全球化妆品发展的浪潮中,我国也孕育出一批极具竞争力的化妆品企业,其中上市公司有:上海家化、珀莱雅、拉芳家化等。国内化妆品行业是中国市场化程度极高的行业之一,在二十余年的高速发展过程中,一方面外资巨头纷纷进入中国,培育了市场、教育了一代消费者;另一方面本土的日化公司也经历了腥风血雨的考验,而大批的本土品牌也在残酷的市场竞争中崛起。

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此次分析选取了6家国内具有代表性的化妆品企业,分别是上海家化、珀莱雅、御家汇、拉芳家化、丸美及上海悦目,其中前四家属于A股上市公司。

在三四线消费升级和本土品牌越来越重视品牌营销的趋势下,上述6家本土化妆品近年来企业业绩实现稳步增长。

2017年,上海家化营业收入达到65亿元,是其他五家营收的总和,但净利润只有4亿元,还有很大的盈利空间。除了上海悦目,其他四家本土化妆品企业营收也超过了10亿元,不过净利润普遍不高。

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与国际巨头相比,我国本土企业毛利率水平相对较低,最高的毛利率水平只到65%。2015-2017年,四家上市企业都处于50%-60%区间。

其中上海家化、珀莱雅毛利率均为稳定,御家汇则逐年下滑。2017年,毛利率最高的是上海家化,达到64.93%;其次是珀莱雅,毛利率为61.73%。

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国产品牌突围的机会在于:新经济的兴起带来大众端品牌化的消费趋势。由于大众端可选的品牌太多,消费者也愿意尝试新品牌新品类,对于品牌的粘性不强,所以我国本土品牌趁机借助渠道与营销实现弯道超车,强势突围,逐步提升了市场份额。

2017年,在已公布营销费用率的企业中,上海家化营销费用率最高,达到31.1%;欧莱雅、高丝、丸美营销费用率也超过20%;最低的是LG生活健康,营销费用率只有8.7%。

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目前,国际巨头的霸主地位目前依然无法撼动,其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力,牢牢占据化妆品产业领先地位。但是,这并不意味着他们能永远保持领先地位。

近年来,化妆品产业的更迭速度越来越快,新一代的消费主力愈加重视产品的性价比与个性化,国际巨头过于标准化、规模化的产品已经覆盖不了消费者的需求,这给我国一众中小品牌提供了弯道超车的机会,最有力的证明便是国产品牌市场占有率的不断提高,挤压了国际巨头在国内市场的生存空间。

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化妆品行业资本运作情况:

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从2007年11月中国第一单具有广泛影响力的化妆品私募融资--“相宜本草”私募融资至今,走过了整整十年。2014年以来我国化妆品行业资本化动作频繁,其中以品牌间收购和渠道融合居多。借助资本的力量,国内企业的市场份额逐年得到提升。

2017年是行业“热钱”回归理性的一年,这一年共计发生32笔私募融资,上市企业有4家,融资总金额约17亿元,融资项目以中后期为主,其中不乏特色本土品牌受到资本青睐。如亚缇克兰获得C轮投资(投资方为红杉资本/首业资本/招商银行);韩后获得B轮投资(投资方为凯璞庭资本);幸美股份获得B轮投资(投资方为棋兆基金)。

犀牛之星研究中心预测:

在三四线城市消费升级和本土品牌越来越重视品牌营销的趋势下,国内大品牌有望通过资本整合加强品牌优势,激活新一代消费者的热情。

而新兴中小品牌,有很大可能依托渠道和营销崭露头角。此外,中国化妆品行业已经展现出集团化倾向,预计未来3年将是集团化整合和品牌梯队搭建的过程,本土品牌优势有望逐渐加强。

化妆品新三板公司状况:

品牌端

据犀牛之星研究中心统计,目前三板上共有6家化妆品品牌商,他们旗下拥有1-5个子品牌。相较于国际大牌,目前三板公司自有品牌不那么耳熟能详,不过,个别品牌的知名度慢慢上升。

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代工端:行业面临洗牌,升级转型是关键

全球大部分品牌和产品都是采用委托生产(即代工)的模式,只有少数化妆品巨头,如宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛与资生堂等,拥有自建工厂,实现了从生产端到销售端的闭环。其余大部分都是采用委托加工的方式进行生产。

我们平时兴高采烈买回来的的兰蔻、迪奥、欧莱雅等大牌,都极有可能出自国内的工厂。

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与此同时,迪奥、兰蔻、香奈儿、阿玛尼等国外品牌的部分产品,和我们所熟知的一些本土品牌,如百雀羚、自然堂、珀莱雅、毛戈平、美肤宝等都出自同一个工厂。

由上图可看出,在在众多代工厂中,意大利的莹特丽、韩国的科丝美诗、中国的博克集团和诺斯贝尔脱颖而出,成为国际化妆品研发和生产的龙头企业。 2017年,前三者在中国区的销售额分别为 31亿人民币、21亿人民币、22人民币,诺斯贝尔2016年销售额为12亿人民币(2018年9月已被上市公司青松股份收购)。

那么这些头部代工厂究竟有什么过人之处?有什么值得借鉴的地方?我国本土代工厂有没有突围的机会呢?下面犀牛之星研究中心将以科丝美诗为例,解答上述问题。

科丝美诗是一家集研究、研发、生产三位一体的韩国上市企业,现已分别在韩国、美国、印度尼西亚、泰国、中国上海与广州设立了生产基地,凭借自身优秀的化妆品研发与生产能力,科丝美诗征服了全球诸多知名合作伙伴(雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、植村秀、欧莱雅等)。

自2004年进入中国市场以来,伴随着中国化妆品市场的高速增长,科丝美诗(中国)化妆品有限公司成长为中国最大的化妆品代工企业,在国内的客户超过100个,包括自然堂、韩束、百雀羚等众多本土知名品牌。2018年,科丝美诗中国区目标销售额预计突破30亿,相比2017年的21.7亿增长了38%。

顶尖的研发与生产能力是核心

翻看科丝美诗的历史,研发始终占据很重要的位置:科丝美诗中央研究所成立于1994年,于1997年获得官方认可并开始了化妆品的研究与开发;2004年,科丝美诗成立了生物科技、纳米科技、新概念研究室;2007年成立了韩方化妆品研究所;2009年新成立了基础研究所……

科丝美诗的研究体系完全满足国际标准,在应用前沿技术服务客户的同时,还为行业培养了极具实力和创造力的人才。一系列努力之下,科丝美诗的研发实力获得了欧莱雅、雅诗兰黛、香奈儿、百雀羚、卡姿兰等国内外最顶尖的化妆品巨头的认可。

从科丝美诗研发部门的人员架构上看,其研发中心总部下设护肤、彩妆、香料、面膜、指甲油、韩方肌肤、安全性功效等细分部门,覆盖了韩国本部、中国、美国、印尼等全球多地。

更有意思的是,科丝美诗在研发层面不只是局限于化妆品,而有一个专门的“创新部”负责从汽车、电子、医药等各行各业去寻找点子,积极培育一些还未成型的新技术,致力于推动化妆品行业的研发升级。

紧跟时代发展趋势

作为一个产品迭代速度非常快的行业,化妆品市场是一直在变化的。科丝美诗的成功除了众所周知的顶级研发能力外,其对于市场趋势的敏锐判断与潜力客户的挖掘也是十分重要的因素。

当客户以线下为主的时候,他们会发现电商的崛起并努力寻找电商类型的客户;当PC端电商向移动端转移,他们会寻找微商、社交电商等客户;当网红经济大红,他们会找网红公司合作;抖音火、小红书火,他们就观察这其中是否有合作空间。

化妆品市场一直在变化,科丝美的取胜之宝,就是一次次跟随变化,自内而外改变,改变成市场需要的样子,这也是国内很多工厂需要思考的东西。

目前,我国有约2万个化妆品品牌。根据食品药品监督管理局的数据,截至2017年11月底,全国共有4304家持证的化妆品生产企业,其中广东就有2366家。虽然它们数目众多、鱼龙混杂,但经过多年与国际知名品牌和国内优秀品牌的合作,已经涌现大批技术成熟、品质稳定、品控严格的工厂。

据不完全统计,新三板上共有七家以化妆品ODM/OEM为主营业务的企业,分别是孕婴童、伊斯佳、芭薇股份、栋方股份、美爱斯、科玛股份、娜其尔。从发展战略来看,国内新三板化妆品代工企业大多升级意愿强,重视个性化需求,且质优价廉。

相较于头部代工厂,它们的人力成本较低,沟通与配合更到位、便于提供个性化产品及服务,并且也能迅速根据客户反馈调整产品方案、顺应市场的需求。

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为了抵挡洗牌期的冲击,搭上行业整合的快车,许多OEM企业逐渐向拥有自主核心技术的ODM发展,纷纷开始组建自己的科研团队,并从欧美、日韩等发达国家聘请研发团队和顾问,研发自有配方及技术。如此一来,代工商便可以在产业链中获得更大的话语权,提高自己的议价能力,同时也能够依靠技术实力筑起竞争壁垒。

值得一提的是,新三板企业伊斯佳作为业


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