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【罗永浩锤子手机】锤子手机倒闭 锤子手机倒闭了吗 史上最垃圾的手机锤子 锤子手机就 ...

2019-4-19 15:29| 发布者: admin| 查看: 50| 评论: 0

摘要: 。随着演讲日期的临近,一个不幸的消息传来了。罗永浩通过官方微博宣布由于“受近期大型活动影响”,所以原定于11月18日的演讲活动被“有关方面”要求延期举行。 在跳票接近半个月之后,这场演讲终于可以举办了。罗 ...
。随着演讲日期的临近,一个不幸的消息传来了。罗永浩通过官方微博宣布由于“受近期大型活动影响”,所以原定于11月18日的演讲活动被“有关方面”要求延期举行。 在跳票接近半个月之后,这场演讲终于可以举办了。罗永浩在微博上宣布,《一个理想主义者的创业故事》系列演讲的第四场已经确定改期至2014年12月06日(星期六)14点举行,地点依然是国家会议中心,届时用户可凭原门票入场。 [25]  罗永浩商业计划 2015年3月27日,有知情人士透露,罗永浩近日拜会了苏宁董事长张近东。据称,苏宁已决定入股锤子科技,目的是为了抢占移动互联网的入口。双方达成合作后,苏宁全渠道将成为锤子手机重要的展示、体验、销售和服务的渠道。 [10]  [26]  。。。。

锤子科技负面消息接踵而至,灵魂人物罗永浩却似乎消失了。

文 谭宵寒

锤子科技创始人罗永浩最近在忙什么?

在微博上,曾经发言活跃的罗永浩现在像个没有感情的转发机器人。

2月一整月,罗永浩共发出41条微博,全部都是转发,甚至不带转发语,这其中绝大多数和他2019年新推出的社交产品聊天宝相关,还有几条或许是和其他公司的合作营销。

当下的锤子科技正面临重重尴尬,其中之一便是手机的大面积缺货。

2月初,锤子科技天猫旗舰店商品已全线下架。目前,锤子官网上,从手机坚果R1到净化器、数码配件,几乎都处于售罄或缺货状态,2018年重磅推出的PC个人电脑TNT也已下架。唯一还有库存的是锤子科技京东旗舰店,但手机也仅有坚果R1碳黑色,型号为6G+128G和8G+128G的手机有货,另外在售卖的还有部分型号的行李箱、数据线和耳机。

还有更糟糕的消息。

3月1日中午,《电脑报》旗下账号“机智猫”在微博上称,有消息人士透露,锤子科技新手机2018年已立项,预计2019年下半年推出,届时可能还会推出一些数码周边,手机近期将批量补货,新机搭配全键盘等配件的可能性很大。

紧随其后,界面新闻发出报道称,界面新闻记者从接近锤子科技内部人士处得知,锤子科技已基本停止新手机的研发,目前团队主要工作停留在维持系统和产品基本运维上。

罗永浩直播聊天宝发布会。来源:一直播视频截图罗永浩直播聊天宝发布会。来源:一直播视频截图

截至《中国企业家》本文发稿,关于上述两条消息是否属实,尤其手机新品研发是否已被叫停,锤子科技官方未给出回应。

不过,10天前,锤子科技产品经理朱海舟曾在微博上提到过这个问题。

2月21日,朱海舟在微博上说,“TNT系统作为核心业务一直在高速推进。我们不仅不会放弃,还要保持领先”。一位用户在此微博下留言说,“能有下一步sos手机再说吧”。朱海舟的回答是,“谁说一定是手机呢,当然手机不会少”。

负面消息一个接一个,主角罗永浩却似乎消失了。

难忘高光时刻

2017年对于罗永浩和他的团队来说,是值得眷恋的一年。

这年5月,锤子科技推出了它的第5款新机坚果pro,该产品大大改善了公司营收状况。坚果pro发布后3个月,已满腹信心的罗永浩已为2018年的锤子科技规划好了成为“正规厂商”的目标,并准备在未来的每一年,围绕高中低三个档位,推出5~6款产品。

更为关键的是,这年8月,锤子科技拿到了新一轮共计10亿元的融资,其中成都市政府方面领投6亿元。

当时以为已经度过“最凶险的2016年”的罗永浩,一度不吝讲起过往那些艰难时刻。“我们差一点要倒闭了,经历了两次发不出工资,第一次是三天,跟他们说银行系统出了问题,所以有一笔到款晚了,只能下周发。”

颇有些忆苦思甜的意味。

但危机很快在2018年卷土重来,成都公司解散、高管离职、资金链断裂种种传闻接踵而至;同年5月发布的新品,也就是那款售价高达9999元的坚果TNT工作站,备受质疑,甚至成为笑柄。

一些人把锤子科技当下尴尬局面归咎于彼时去做TNT。“手机业务刚刚有起色,就不好好做手机了,去做什么TNT。”在锤子科技贴吧,一位网友如是评论说。

经历了TNT风波,2018年8月,罗永浩再度发布一款与手机业务无关的产品,社交App子弹短信。子弹短信隶属于快如科技,它的天使轮数千万元由锤子科技投资,快如科技创始人和联合创始人都来自锤子科技,在工商信息系统里,担任锤子科技CEO的罗永浩是快如科技间接控制人。

子弹短信很快爆发,迅速攀升至App Store免费榜和社交榜首位。至少在那几天,微信朋友圈里贴满了“欢迎加子弹短信”的二维码。8月28日,罗永浩在微博宣布,子弹短信上线7天,快如科技已完成第一轮1.5亿元融资。这或许是2018年外界对锤子科技又燃起希望的时刻。

只是,这款罗永浩全力推广了半年的社交产品,很快成为过去式。经历了爆红之后,迎接子弹短信的是数据跌落。2019年1月,罗永浩带着改版和更名后的聊天宝归来,但该动作对锤子科技整个大盘的影响已十分有限。

最新消息是,罗永浩已成为快如科技的历史股东。

据天眼查,罗永浩已于2019年2月5日、28日分别退出了快如科技的两个间接控股公司天津云上漫步科技合伙企业(有限合伙)、天津云上畅游科技合伙企业(有限合伙)的股东行列。

从手机到净化器、行李箱、TNT工作站、社交软件,罗永浩这几年从未停止为锤子科技寻找方向的步伐,但结果似乎并不令人满意。

新去向成谜

在社交平台不再活跃的罗永浩,这几天在人们的镜头里还是出现过的。

2月28日下午,罗永浩现身首届社交电商峰会温州站。这是一个电商平台的招商活动,全程他只上台说了一句话,“祝XXX招商大会圆满成功,也能在今年形成各方多赢的局面”。这次短暂的站台行为,在网络上被传为“5万出场费为微商站台”。主办方后辟谣,称罗永浩是因为好朋友的关系才过来参加活动的。

罗永浩还去了趟深圳。

2月21日,有网友称,罗永浩正在深圳寻找代工厂,并附上了罗永浩的照片。随后,一张罗永浩与波顿集团旗下吉瑞科技董事长刘秋明在波顿集团办公室的合影曝光,而该公司主营业务为电子烟研发、生产和销售。据腾讯《一线》报道,有接近罗永浩的人士证实,罗永浩将进入电子烟领域进行二次创业。

这或许是罗永浩的新选择。

从2016年年中开始,锤子科技就频频陷入卖身传闻,在2019年年初,交易终于迈出实质性一步。1月22日,字节跳动证实,已收购锤子科技部分专利使用权,用于探索教育领域相关硬件,随后部分锤子科技的员工合同转入字节跳动。

一位锤子科技员工曾告诉《中国企业家》,与字节跳动签合同的主要包括手机、配件、净化器等硬件业务和一部分软件业务的员工,而锤子科技的部分员工早已分流到快如科技去了。

员工们有了去处,高管们也早已有了新动向。

锤子科技001号员工、原用户体验中心副总裁朱萧木已离职创办电子烟品牌,罗永浩在推出聊天宝发布会上,宣布了这一消息;另外,锤子科技002号员工、原设计总监肖鹏加盟了OPPO,任旗下品牌realme的设计总监。

关于锤子的后续发展,罗永浩只字未提。

也是在聊天宝的发布会上,罗永浩表示,“外面有很多传说,我们保持沉默并不是说有什么要隐瞒的,而是情况瞬息万变,我们要等一些东西确认了,或者过了保密期,才会与大家公布”。

太久没有锤子的消息,网络上已是热议纷纷。

“锤子会倒闭吗?”有人在贴吧问。

“不会宣布的。就像牛博网、老罗英语一样,只会最后消无声息地消失。”另一位用户答。

我认期待荣耀20,非常希望价钱合理点,电池大点,机身厚度小,机身尺寸小...查看全文

2019-04-16来自 荣耀20(全网通) 冰箱门

微博宣战

罗永浩举办“西门子冰箱门门”事件交流会。罗永浩举办“西门子冰箱门门”事件交流会

2011年9月,罗永浩在其微博上称,“自己买的西门子冰箱和洗衣机陆续都坏了”,并表示“再也不买这个倒霉牌子了,电器还是日本人做的靠谱”。此条微博发布之后被网友们转载3000多次,评论超过1100多条。随后老罗又上传视频,显示其家里的西门子冰箱门不易关闭。对此西门子中国公司并不能给予认同。老罗开始在新浪微博上持之以恒地“维权”,两个月来,他有接近八百条微博是关于西门子,主要是“门”的问题。

开砸冰箱

砸冰箱维权砸冰箱维权

2011年11月20日,罗永浩在西门子公司北京总部,用铁锤砸烂了三台问题冰箱。

罗永浩表示,如果西门子公司不在一两周之内给其一个明确的答复。

他将会采取下一步的措施。罗永浩将在798租赁场地,将那些与自己意见相同的消费者集结起来,共同砸自家的西门子冰箱,其中包括还在运输途中的韩寒的冰箱。798集合之后,他还计划让助理带领团队奔赴各地收集相关遭遇消费者的资料,包括冰箱型号、价格,购买年份等。在罗永浩看来,西门子公司采取的战略是淡化影响,等待事件逐渐平息,所以,他决定扛到底。

质疑方舟子

2012年3月,罗永浩连续质疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏税、欺诈。罗永浩称自2006年基金成立以来从未公布过一次支出明细。3月20日,方舟子律师彭剑向罗永浩汇款2500元,罗永浩称这是“赤裸裸的挑衅”,并表示将依次到民政、税务、公安部门举报方舟子的打假基金。

因方舟子“打假资金”一直不肯公布账目细节,罗永浩于2012年3月22日带领多家媒体前往警方和税务部门,检举方舟子和其代理律师彭剑涉嫌欺诈、偷税漏税等行为。

2012年3月28日,罗永浩堵截方舟子和彭剑要求公开资金使用情况,2012年3月29日,彭剑回应称公布监督人名单,监督人将会受到骚扰。

2012年3月28日,罗永浩在其微博中发布一条视频微博。视频显示,当日罗永浩在某大厦拍摄方舟子和彭剑,方舟子很快离开。罗永浩询问何时公开捐款使用情况、监督小组的名单何时公布等,彭剑反复强调,捐款使用情况会在适当时间进行公布,监督小组的事则需要征求当事人同意。

2012年3月29日,彭剑在其微博上称,一旦监督人名单公布,将受的骚扰、攻击不会比他遭受的少多少。“他不是告官了嘛,那就让衙门当监督人吧”,坦然接受警方调查。[11]

炮轰链家

2012年6月27日下午,以“彪悍的人生”闻名的罗永浩在微博披露其公司新入职员工北漂租房遭遇中介陷阱内幕。罗的激烈言辞直指中介公司链家地产。引起社会广泛关注。北漂一族遭遇链家中介陷阱的内幕,也引发了众多打工族的共鸣。在罗永浩的指责压力下,链家地产回应称,将严肃处理涉事中介,并退回定金免中介费找房。[12]

精日言论

2014年6月,罗永浩在微博上发表一些日本的图片,附上少许的评述,文中极富对日本“情怀”的推崇。他还与网友热烈的交谈,对很多具有争议的词汇大加推崇,多次称呼中国人 “支那人”,称赞日本合作厂商的员工为“太君”。[13]

质量危机锤子科技锤子科技

2014年7月8日,锤子手机Smartisan T1开始发货。他在题为《关于产能和发货,关于感激和致歉》的微博中表示,“由于做工方面的苛刻要求,目前产线上的良品率较低”。他同时又自信的指出,“现在我们产线上不能通过质检的大多数产品,做工也要比绝大多数手机厂商的产品要好很多,每天产量不超过1千台。”

在用户陆续收到手机之后,网上既有赞叹之声,也出现了关于锤子手机质量问题的投诉:屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等。

有业内人士指出,良品率不高肯定不是锤子产量不足最主要的问题,更大的可能是锤子订单数的问题。因为代工厂的生产能力与企业订单数有直接的关系,代工厂会根据不同厂商的需求来提前物料供应和安排生产线的排期,先为大单服务是行业常态。

2014年7月21日晚间,罗永浩通过微博对外宣布称,由于锤子手机的产能出现了严重问题,锤子手机严重缺货的情况还会持续数周,现有的订单发货完毕“还需要几个月的时间”。同时向用户致歉并提供了补偿方案。

PK王自如

王自如与罗永浩2014年8月27日晚,罗永浩和王自如锤子科技创始人罗永浩与独立第三方评测机构Zealer创始人王自如决战“决战优酷之巅”,针对Zealer评测锤子手机引发的一系列问题在视频直播中展开激烈的辩论,期间王自如和罗永浩唇枪舌剑,互不相让。针对王自如锤子手机视频评测中的各种细节,罗永浩准备相当充分,不仅提出了七个“事实错误”,最后甚至还把矛头指向了王自如的Zealer Fix团队。此次“老罗约战自如”在网络中进行了三个小时的直播,在很多人看来,这并不是一场争论,而是一场“质问”,乍看上去罗永浩占尽上风,实则是一场两败俱伤的战役。

人物演讲罗永浩演讲罗永浩演讲

2014年11月初,罗永浩在微博上宣布将于11月18日的北京国家会议中心举行个人演讲。这是《一个理想主义者的创业故事》系列演讲的第四场,据说门票收入全部用于公益事业。

随着演讲日期的临近,一个不幸的消息传来了。罗永浩通过官方微博宣布由于“受近期大型活动影响”,所以原定于11月18日的演讲活动被“有关方面”要求延期举行。

在跳票接近半个月之后,这场演讲终于可以举办了。罗永浩在微博上宣布,《一个理想主义者的创业故事》系列演讲的第四场已经确定改期至2014年12月06日(星期六)14点举行,地点依然是国家会议中心,届时用户可凭原门票入场。[14]

商业计划

2015年3月27日,有知情人士透露,罗永浩近日拜会了苏宁董事长张近东。据称,苏宁已决定入股锤子科技,目的是为了抢占移动互联网的入口。双方达成合作后,苏宁全渠道将成为锤子手机重要的展示、体验、销售和服务的渠道。

股份冻结

2018年12月27日,据天眼查信息显示,锤子科技(北京)股份有限公司有一则股权冻结信息,被执行人为罗永浩,冻结期限自 2018年12月17日至 2020年12月16日,执行法院为湖南省浏阳市人民法院,具体冻结股权数额未显示。该公司目前最大股东仍为罗永浩。[15]  

新创业方向/罗永浩[锤子科技创始人] 编辑

原标题:罗永浩究竟做错了什么,锤子手机还有春天吗?

罗永浩是一个充满争议的人,尽管他一直处在舆论的风口,经常上头条,热度不减,但锤子手机却并不好卖,一直艰难度日,多次走上危险边缘,面临弹尽粮绝。最近,有消息称,锤子科技在成都的一处办公室已空空荡荡。另有消息说,锤子正在裁员,高层也计划离职。锤子回应传言不实,并说公司在对北京、深圳、成都三地的技术人员进行整合。但,无风不起浪!

成都,对锤子手机意义重大。如果不是成都市政府去年6亿元注资,锤子科技可能早就倒下了。当时,一家跟锤子有密切接触的互联网巨头突然宣布放弃,让等着输血的锤子科技,处于悬崖边缘。

让人佩服的是,罗永浩凭借他的三寸不烂之舌,总能找到投资者接盘,拯救锤子手机于水深火热之中。正是成都市政府的雪中送炭,让锤子手机能支撑到今天。不过,很多人不解,为什么外人已看透锤子手机,为何成都市政府却看不透?难道就是因为“锤子”这两个字?

离上一笔融资仅仅一年时间,锤子现在又遇到麻烦了。这种刀尖行走的日子,罗永浩倒是过习惯了。不过,在资本趋冷的今天,罗永浩还能要到下一笔投资吗?锤子科技怎么会如此被动?是什么原因造成的?

风口已过,还能融资吗?

手机市场竞争惨烈,要在这一市场杀出重围,锤子手机不具备这样的特质。过去几年的表现,已让人看到了锤子手机的未来。在血雨腥风的手机江湖中,小而美的公司是不存在的,没有规模优势,就意味着没有成本优势,没有人才优势,没有渠道优势……靠融资,是不可能支撑太久的。

更何况,智能手机的风口已经过去,行业洗牌正在残酷上演,这两年时间里,遇到麻烦的手机企业不在少数,它们包括魅族、金立、TCL、酷派、中兴等,ivvi手机已退出江湖,乐视手机则早已倒下。智能手机的销量正在朝一线品牌集中,就国内市场来看,以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为代表的手机企业,攻占了90%左右的市场份额。

智能手机市场已处于饱和,随着中高端手机占比提高,用户的换机频率,已延长至两年,发展新用户越发艰难。数据显示,今年前三季度,国内手机销量同比大跌。此等环境下,一线品牌吃肉,二线品牌要想喝一口汤,都不容易。出货量有限的锤子手机,该何去何从?

讲排场,自我迷失

在很多国产手机花钱邀请粉丝充门面的时候,罗永浩却把新品发布会办成了“明星演唱会”,对外销售门票,据说卖几百一张票,还真有一些人去买票(当然,有相当部分门票是送出去的),这就是罗永浩的过人之处。

笔者参加过罗永浩的两次新品发布会,一次在深圳,一次在北京鸟巢。这两次给我印象都很深刻,场馆外真有黄牛收购门票,然后倒卖赚差价。虽然黄牛的收购价,越来越低,表明罗永浩的号召力大不如前,但,这已经很不容易——国产手机发布会敢对外卖门票的,我想,再也找不出第二家。

罗永浩是一个要面子之人,讲究排场、气场,喜欢舆论拥簇、掌声激荡的感觉,因此,尽管产品没有卖多少,发布会却办得一流,对场馆要求极其苛刻。今年在鸟巢的发布会,我初步估计了一下,大约有两三万人到场,对于手机企业的发布会,已经是相当大的规模了。一般来说,手机企业的新品发布会,通常是几百人,一两千人,即便是华为的旗舰机,最盛大的发布会,可能也就是近万人,而这已经云集了媒体、花粉以及全国各地的渠道商、供应商以及嘉宾等。

罗永浩真有必要搞这么盛大的发布会吗?锤子推出的产品,与这么高大上的场地适配吗?我认为,这些都是值得商榷的。比如,今年锤子在鸟巢的发布会,产品并无新奇之处,尤其是搞了一个TNT工作站,宣称是“下一代计算平台”,事实上连在场的媒体记者都没有听懂,这样的产品也敢拿出来,是不应该的。有网友评价,拿万元的显示器,去定义PC的未来,也只有锤子敢这么做。

有人认为,锤子科技的发布会,都是罗永浩在讲单口相声,无外乎就是中间穿插几个搞笑一点的段子。而且,锤子的发布会,都有固定套路,为了证明锤子手机的与众不同,罗永浩会罗列一些国内媒体对锤子手机的好评。罗永浩很在乎媒体对他的好评。

情怀与现实的矛盾

罗永浩自带流量,锤子手机为何做不起来?有人认为,是罗永浩太沉迷在自我的世界里,尽管产品不好卖,却要装出一股傲气。结果,锤子手机陷入了狭窄创新的泥潭之中,消费者对锤子的创新并不买账。

每次新品发布会上,罗永浩都会讲出一大堆的创新来。的确,有些听上去还有点意思,但是,如果你仔细分析,就会发现,锤子手机的这些创新,并没有切中主流消费人群的痛点,只对少数极客还有那么一点吸引力。

比如,锤子T2隐藏了SIM卡槽和电源键,让产品更简洁。但是,锤子会为一个按键的位置纠结,而消费者却并不在意这些变化。在这样的事情上,锤子浪费了太多的精力。对锤子科技而言,这些创新对消费者有多大意义?搞清楚这个问题,显得更为重要。一定程度来说,罗永浩的执着并非好事,其对智能手机的理解,容易让锤子步入狭窄创新的误区——这些创新,并不是普通消费者最需要的。

我们来看看同行,华为手机的创新,都是基于消费者出发,将满足消费者的需求,视为自己前进的动力。今天,华为手机在拍照、基础通信、人工智能等众多领域,做到了行业第一。OPPO和vivo也一样,所有的创新,都是消费者需要的,比如,主打自拍。也就是说,手机企业的产品创新,要切中消费者痛点。再来看看小米,虽然谈不上有多少创新,但产品便宜,突出性价比,依然有用户群。

罗永浩太在乎别人对他的认同,事实上,那些鼓吹罗永浩和锤子手机的人,仅是一些罗永浩的信徒,这些人群,数量有限。锤子手机的热度,仅局限于科技圈、互联网圈,在中小城市,很多人都没有听说过锤子手机,一些大城市不关注科技、互联网圈的人,也对锤子手机没有认知。

罗永浩和锤子手机,都应该从自我沉醉中跳出来,很多时候,批评比赞扬更管用。外界的批评,媒体的批评,用户的批评,才能让锤子看清楚自己,进而推出用户真正喜欢的产品。如果太刻意在乎赞扬,躲避批评,反而会迷失方向。

锤子科技应该沉下去,多问问普通人需要什么手机,去为普通人造手机,才能豁然开朗,而不是沉醉在自我的世界里,一叶障目。今年,锤子和罗永浩似乎都想故意制造一点声音出来,但是,市场地位是打出来的,而不是舆论炒出来的。

锤子手机被打上罗永浩一个人的烙印,其实很危险,容易迷失在情怀之中,导致路越走越窄。锤子科技需要在情怀与现实之间找到一个平衡点,对消费者来说,他们不关心PPT,也没有耐心去看PPT。文/徐上峰返回搜狐,查看更多

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锤子科技将于11月6日在成都举办秋季新品发布会,根据之前锤子科技CEO罗永浩透露的信息,本次发布会将推出 三件新品 ,其中有一款是 没人相信 的产品,同时这三件产品中包含手机。

10月30日消息,有网友微博喊话罗永浩: 呼唤Smartisan T3的大有人在,锤子科技为什么不出个复刻版,把硬件升级下,市场肯定买账 。

对此罗永浩回应: T系列是一个为了追求设计的完美不惜牺牲一部分功能的极端产品,血淋淋的两代试验证明完全不符合国情,以后应该是永远都不会有了。我觉得成为传说也挺好的,嗯 就像多数人最后都娶了华小红、米丽丽、欧淑芬、魏桂兰 但电脑的角落里还是藏着某个风华绝代的女明星的照片一样。

Smartisan T1是锤子科技在2014年5月20日发布的旗下首款智能手机。该机获得了iF国际设计奖金奖,这是iF国际设计奖的最高级别奖项,也是自iF设计奖成立以来中国大陆智能手机首次获得iF国际设计奖金奖。

罗永浩:锤子T系列应该是永远不会有了

罗永浩:锤子T系列应该是永远不会有了

罗永浩:锤子T系列应该是永远不会有了

罗永浩 - 锤子手机CEO 罗永浩(老罗)愤青情怀演讲视频

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原标题:误入歧途的罗永浩,骑虎难下的锤子手机

玩概念、玩理想的人实在太多了,可是这世界终究还是得落地到现实。

文 /郭亮

茨威格的《十字勋章》讲述了一个黑色故事:一位上校换上敌人的外衣突围,将自己的十字勋章藏在兜里。当他成功突围之际,这件敌人的外衣却招来了战友们的子弹。战友们在衣兜里搜出了十字勋章,一边咒骂这名拿着己方勋章的“敌人”胆大包天,一边将他余温尚存的尸体丢进了臭水沟。

锤子手机,就像这位充满悲剧色彩的上校,正在被抛弃。

近日,锤子公司官网上已无法正常购买手机,均显示“到货通知”。京东等第三方电商平台上,锤子手机只有部分地区有货、部分版本可选。

锤子科技官网手机产品显示“到货通知”

一波未平,又爆出了一系列负面传闻:疑似锤子科技内部延迟发放11月工资邮件的截图;在锤子公司办公楼下,有十几人举着“锤子科技还我血汗钱”标语的照片;罗永浩也不再是这家公司的法人,朱萧木、钱晨、唐岩、吴泳铭、郑刚等原公司董事全部退出。

更恐怖的细节藏在这些坏消息背后:理想主义的情怀外衣变成了商业领域的一个恶毒笑话。有足够的证据表明,2012年这家公司创立至今的六年里,人们似乎已经受够了它。

误入歧途的罗永浩

如果没有罗永浩,锤子手机根本不会引起这么多关注。

而罗永浩最让人动心的地方,就是他总能用引人发笑的方式说出发人深省的哲理,这些哲理中的很多词汇后来成了网络上广为流传的热点。

其实罗永浩原本可以成为一个历史级的广告文案,他是那么能说会道,又长着一身犀利而深刻的尖刺,庸俗不堪的世界在他的刺下漏洞百出,这些漏洞正是让人深有同感的地方。

可是他的人生写满了误解:当初去新东方教书的直接动机,用他自己的话来说是“年薪百万”,但实际上真正让他耐着性子讲了好几年“老罗语录”的原因,是新东方自由开放的企业氛围,而不是年薪百万;他因为老罗语录被贴上了脱口秀大师、相声演员这样的喜剧标签,可他总强调自己“不在乎输赢,我只是认真”;他和方舟子反目、与西门子斗嘴、批评国航公司差劲的服务,很多人觉得有违和感:怎么嘻嘻哈哈的罗老师居然这么斤斤计较、咄咄逼人……

做手机,正是这种“误解”的巅峰。

既出于旁人觉得这位“搞笑的人”跨界科技行业本身就很搞笑,又出于罗永浩从来没机会让人们知道他其实一直是科技产品的超级发烧友。最大的误解则在于——他误以为“发烧友”比所谓的业内人士更有机会造出完美的科技产品。

决定做手机之后,他依旧保持着刺破世界的热情,并且在某种程度上也获得了足够的回报——2012年成立至今,锤子科技共获得8轮融资。2017年8月,由成都市政府6亿人民币领投,锤子科技获得10亿人民币的战略融资,这也是锤子科技的最后一笔融资。

打动投资者的正是罗永浩的“刺”,这些刺人的话不仅在表达方式上很迷人,而且从商业角度来看,也能激起人们的好奇心。

比如关于“烂产品”的见解:大多数手机用户不知道什么是“多任务”、什么是“清空内存”,也不想知道;臃肿是可以忍受的,愚蠢就不行(新浪微博)。再比如关于“好产品”的见解:好软件的特征是,明明没用过,但总觉得用过似的(2015年10月19日,坚果手机文青版发布会)。

罗永浩在新浪微博上发表的对于手机行业的见解

这样的见解,会让人本能地对一个问题感到好奇——世事洞明如你,将造出何等神奇?

产品是检验情怀的唯一标准

结果一点都不神奇。思想上的巨人,往往是行动中的矮子。这个道理说的不仅是勇气,更是能力。

2018年9月,江苏质检部门对市场上一批智能手机进行检测,在公布的9家不合格产品名单中,锤子科技在列,不合格产品型号为OC105,即坚果3。

事实上,从T1开始,几乎每一代锤子手机都会遭遇大范围的质量吐槽。锤子T1被用户吐槽脱胶,锤子M系列又出现了信号问题,坚果R1的镜头出现刮花,摄像头歪斜松动、屏幕开胶脱落……与“东半球最好用的手机”这样耳目一新的宣传文案形成了令人尴尬的对比。

如果没用过锤子手机,或许体会不到这种质量问题带来的巨大困扰。

一位购买过T1、坚果、坚果Pro的朋友亲口描述了糟糕的体验:“我是T1最早一批用户,手机做工确实还不错,有一种高级感,但用起来真的是……微信闪退、反应迟钝,跟领导微信沟通的时候差点气死,关键是卖的还不便宜;坚果的背壳颜色很漂亮,当时售价也合理,给岳母买了一台,没用多久,就被吐槽频繁死机,你能想象当你想讨好丈母娘却适得其反的那种天旋地转吗?我死性不改,又买过坚果Pro,红色的,很骚气,这次运行还算流畅,就是锁屏键总是误触发,手机的大下巴接缝漏光,后来不小心掉在地上,接缝处断作两截……”

锤子手机的动人情怀在现实的产品体验中总是货不对板,并不是罗永浩在骗人,而是他的公司没有变现情怀的能力。

相比手机大厂,比如小米、华为、OPPO等动辄上万人的企业规模,锤子科技规模不到1000人,甚至一度只有区区500人。公司没有生产部门这不稀奇,可是据说在很长一段时间内没有工艺研发团队,产品工艺主要依靠代工厂解决。

产品的最终稳定性可想而知。

尽管如此,罗永浩依旧不相信这是一种无法改变的“误解”,而是坚定不移地不肯妥协,他说:“其实,现在我们产线上不能通过质检的大多数产品,做工也要比绝大多数手机厂商的产品好很多。”

这话也许是真的,可是用户遭遇的现实也不可能是假的。总有一方犯了错,若两方都没错,那就是这个世界错了。

锤子手机或许压根就不该获得启动资金,它毁了罗永浩的理想,也毁掉了曾经真诚的欢乐,最终变成了仇恨。

营销不能当饭吃

罗永浩注定是一个带货能力极强的企业家(他曾是新东方培训学校最受人欢迎的英语老师。创业之后,要不是他卖的东西总是不便宜,要不是他卖的东西总是买不着,一定可以创造更好的销售成绩。

这种带货能力依旧源于他的“刺”,以及公司招徕的那群被刺中的文艺青年,合力创造了一种堪称爆炸级的营销力。

锤子手机的历次新品发布会上,广告文案与视频短片就是这种营销力的实际载体,回顾这些年锤子手机的广告,依旧会为其中透露的真诚、有趣、力量感而躁动不安。

比如:天生骄傲。这是锤子成立之初提出的宣传文案,那个年代,大部分手机厂商的宣传策略都是拼配置,锤子手机的“天生骄傲”却用某些充满正能量又不落俗套的价值观击中人心,那种与众不同的认真、执拗、坚持做正确之事的调性,奠定了这家企业“干净”的品牌风格。

坚果系列手机的文案“漂亮的不像实力派”

与之匹配的是“一个司机的骄傲”的广告短片:一名司机边开车边打电话抱怨,自己早上看到马路上一个女的摔倒,下车去扶她,没想到对方跟警察说是自己开车撞了她,你说倒霉不倒霉?以后就算大肚子躺在地上我也不会管了……镜头切换,一位孕妇瘫坐地上,司机的车子开了过去,停住了,他在后视镜里看了一下,镜头再次切换,车子缓缓地倒了回来,他还是放不下内心深处的善良,哪怕刚刚遭遇诬陷并且发过“毒誓”。

每次新品发布会后,锤子手机都会掀起一阵短促却强烈的舆论风暴,媒体、同行、用户都会忍不住参与其中,大家真的很愿意体验一下那种超级情怀加持的超级产品究竟有多么与众不同。

骑虎难下的锤子手机

让用户痛苦也让罗永浩痛苦万分的,是大家被吊起来的胃口迟迟得不到满足,等饭菜终于上桌的时候,酒席上早已空无一人。

锤子科技从2014年发布锤子T1到今年一共发布了九款手机,分别是锤子T1、坚果手机、锤子T2、锤子M1、坚果pro、坚果Pro2、坚果3、坚果R1、坚果Pro 2S,这九款手机销量最高的应该是坚果pro,达到了百万级别,但是对于其他大厂商手机来说,这个数据就像个笑话——2017年,华为出货量为1.53亿台,OPPO为1.12亿台,vivo为0.996亿台。

出货量跟不上的原因是多方面的,供应链是其中最核心的一环。

从锤子第一款产品开始,其先后用过富士康(T1)、中天信(T2)、西姆通(坚果)、富泰宏(M1、M1L)、以诺四家代工厂。

规模化是供应链的第一要件,只有具备规模化,成本才会降下来,品控才会更有经验可循,锤子手机却从未做到像样的规模化。即便如此,罗永浩依旧希望与业界最好的代工厂合作,然而牵手富士康这样的代工厂之王却直接影响了T1的出货速度,因为后者对于毫无市场积淀的锤子并不重视。锤子手机在后来的几家代工厂享受的也是相似的“待遇”。

为什么做不到规模化?直接原因就是资金实力不够。锤子科技作为一家小厂商,在资金和技术方面都极为有限,代工厂需要预付款项才可以下单生产,而锤子缺乏足够让供应链厂商心动的实力。

2016年,罗永浩挖来了前华为荣耀产品线负责人吴德周,负责产品研发和供应链管理。当时为了挖吴德周,锤子团队甚至连夜包了一架私人飞机,花费16万飞到上海,吴德周被诚意打动最终入局。

然而,吴德周的加入并未从根本上改变锤子手机孱弱的出货力。2018年10月15日,《财经》杂志报道,一度被视为能够挽救锤子科技的吴德周,已经计划离开。

相对于OPPO、vivo、小米这些大手机厂商砸钱做广告、铺渠道,锤子手机最主要的市场营销手段似乎就是罗永浩的个人魅力。当这种小众化的个人魅力放在广阔的中国手机市场上时,影响力微乎其微。

供应链与市场终端,锤子手机在这一头一尾都乏善可陈,出货量不可能跟得上来。

小厂的悲哀,正在于残酷的市场不相信情怀。假以时日,这情怀,甚至会变成一种被人讥笑的东西。这种讥笑在2018年5月15日的锤子新品发布会上最终演变成一场巨大的冷笑,那些冒着雨等待罗永浩的观众们,看到一台名叫“TNT”却与粗糙古老的电脑显示器类似的产品,并且售价超过万元的时候,现场气氛凝固的让人想要死去。

过去三年,中国手机行业的一个明显的趋势就是寡头格局已经形成。权威数据显示,排名前五的手机厂商,市场销售份额自2015年起逐年递增,已从60%增长至2018年的91%。这意味着,手机小厂几乎没有生存空间,对于这个市场而言,他们也几乎没有任何存在的意义了。

锤子手机的红与黑

不难发现,锤子手机的所有“红”,都停留在想象之内,那是罗永浩与他的战友们最快乐最自由的地方,在那里,他们战无不胜。作为对比,锤子手机的所有“黑”,都陷落于现实之中,那是罗永浩与战友们最尴尬最无奈的地方,在这里,他们一筹莫展。

这几乎也是所有“线上+线下服务”企业的通病——理想很丰满,现实很骨感。

一个看似完美的商业理想通过虚拟的信息网络迅速聚拢了可观的流量,可是当这一理想在现实中与活生生的人发生交互的时候,往往一地鸡毛。

玩概念、玩理想的人实在太多了,可是终究还是要落地现实。

图片来自新浪财经

最后,依旧回到开头的故事,抛开理想主义的外衣,锤子也有一枚十字勋章,就是一再被吐槽“无关痛痒的微创新”。如罗永浩所预料的那样:这家小厂商的零碎创意和多到过剩的设计能力,不可避免地会被同行拿走。而理想主义则会被丢到臭水沟里,再加上一些刻薄的咒骂,比如“不自量力”“故弄玄虚”“装什么装”“啪啪打脸”……

对于手机,人们乐于买单的根本,不是情怀、不是理想主义、不是改变世界,而是简单的两个字:好用。这既是一件总被误解为“仅仅是漂亮”的外衣,也是一套需要时间堆积的基本功。

可惜,锤子手机耗费了六年时间,却一直差强人意。

很多人不愿意看到,或者,也是更多人翘首以盼的结局即将到来:不管罗永浩是否会重新拾起脱口秀这门赖以成名的手艺,锤子手机都将变得一无所有。

(作者郭亮为商业作家,出版有《微博将带来什么》《喧嚣与骚动:中国商业60年》等畅销书)

参考资料:

砺石商业评论:《罗永浩的敌人与战友》

财经:《锤子裁员真相:多条后路被堵 资金负担沉重》

虎嗅网:《李剑叶离职锤子加盟阿里,罗永浩还能留住人吗》

腾讯科技:《锤子T1/T2都被供应链问题坑惨,坚果Pro启用新代工厂能经起考验?》返回搜狐,查看更多

责任编辑:

。 误入歧途的罗永浩 骑虎难下的锤子手机

作者: 天下网商-郭亮 来源: 搜狐科技 2018-12-17 17:11

茨威格的《十字勋章》讲述了一个黑色故事:一位上校换上敌人的外衣突围,将自己的十字勋章藏在兜里。当他成功突围之际,这件敌人的外衣却招来了战友们的子弹。战友们在衣兜里搜出了十字勋章,一边咒骂这名拿着己方勋章的“敌人”胆大包天,一边将他余温尚存的尸体丢进了臭水沟。

锤子手机,就像这位充满悲剧色彩的上校,正在被抛弃。

近日,锤子公司官网上已无法正常购买手机,均显示“到货通知”。京东等第三方电商平台上,锤子手机只有部分地区有货、部分版本可选。

锤子科技官网手机产品显示“到货通知”

一波未平,又爆出了一系列负面传闻:疑似锤子科技内部延迟发放11月工资邮件的截图;在锤子公司办公楼下,有十几人举着“锤子科技还我血汗钱”标语的照片;罗永浩也不再是这家公司的法人,朱萧木、钱晨、唐岩、吴泳铭、郑刚等原公司董事全部退出。

更恐怖的细节藏在这些坏消息背后:理想主义的情怀外衣变成了商业领域的一个恶毒笑话。有足够的证据表明,2012年这家公司创立至今的六年里,人们似乎已经受够了它。

误入歧途的罗永浩

如果没有罗永浩,锤子手机根本不会引起这么多关注。

而罗永浩最让人动心的地方,就是他总能用引人发笑的方式说出发人深省的哲理,这些哲理中的很多词汇后来成了网络上广为流传的热点。

其实罗永浩原本可以成为一个历史级的广告文案,他是那么能说会道,又长着一身犀利而深刻的尖刺,庸俗不堪的世界在他的刺下漏洞百出,这些漏洞正是让人深有同感的地方。

可是他的人生写满了误解:当初去新东方教书的直接动机,用他自己的话来说是“年薪百万”,但实际上真正让他耐着性子讲了好几年“老罗语录”的原因,是新东方自由开放的企业氛围,而不是年薪百万;他因为老罗语录被贴上了脱口秀大师、相声演员这样的喜剧标签,可他总强调自己“不在乎输赢,我只是认真”;他和方舟子反目、与西门子斗嘴、批评国航公司差劲的服务,很多人觉得有违和感:怎么嘻嘻哈哈的罗老师居然这么斤斤计较、咄咄逼人……

做手机,正是这种“误解”的巅峰。

既出于旁人觉得这位“搞笑的人”跨界科技行业本身就很搞笑,又出于罗永浩从来没机会让人们知道他其实一直是科技产品的超级发烧友。最大的误解则在于——他误以为“发烧友”比所谓的业内人士更有机会造出完美的科技产品。

决定做手机之后,他依旧保持着刺破世界的热情,并且在某种程度上也获得了足够的回报——2012年成立至今,锤子科技共获得8轮融资。2017年8月,由成都市政府6亿人民币领投,锤子科技获得10亿人民币的战略融资,这也是锤子科技的最后一笔融资。

打动投资者的正是罗永浩的“刺”,这些刺人的话不仅在表达方式上很迷人,而且从商业角度来看,也能激起人们的好奇心。

比如关于“烂产品”的见解:大多数手机用户不知道什么是“多任务”、什么是“清空内存”,也不想知道;臃肿是可以忍受的,愚蠢就不行(新浪微博)。再比如关于“好产品”的见解:好软件的特征是,明明没用过,但总觉得用过似的(2015年10月19日,坚果手机文青版发布会)。

罗永浩在新浪微博上发表的对于手机行业的见解

这样的见解,会让人本能地对一个问题感到好奇——世事洞明如你,将造出何等神奇?

产品是检验情怀的唯一标准

结果一点都不神奇。思想上的巨人,往往是行动中的矮子。这个道理说的不仅是勇气,更是能力。

2018年9月,江苏质检部门对市场上一批智能手机进行检测,在公布的9家不合格产品名单中,锤子科技在列,不合格产品型号为OC105,即坚果3。

事实上,从T1开始,几乎每一代锤子手机都会遭遇大范围的质量吐槽。锤子T1被用户吐槽脱胶,锤子M系列又出现了信号问题,坚果R1的镜头出现刮花,摄像头歪斜松动、屏幕开胶脱落……与“东半球最好用的手机”这样耳目一新的宣传文案形成了令人尴尬的对比。

如果没用过锤子手机,或许体会不到这种质量问题带来的巨大困扰。

一位购买过T1、坚果、坚果Pro的朋友亲口描述了糟糕的体验:“我是T1最早一批用户,手机做工确实还不错,有一种高级感,但用起来真的是……微信闪退、反应迟钝,跟领导微信沟通的时候差点气死,关键是卖的还不便宜;坚果的背壳颜色很漂亮,当时售价也合理,给岳母买了一台,没用多久,就被吐槽频繁死机,你能想象当你想讨好丈母娘却适得其反的那种天旋地转吗?我死性不改,又买过坚果Pro,红色的,很骚气,这次运行还算流畅,就是锁屏键总是误触发,手机的大下巴接缝漏光,后来不小心掉在地上,接缝处断作两截……”

锤子手机的动人情怀在现实的产品体验中总是货不对板,并不是罗永浩在骗人,而是他的公司没有变现情怀的能力。

相比手机大厂,比如小米、华为、OPPO等动辄上万人的企业规模,锤子科技规模不到1000人,甚至一度只有区区500人。公司没有生产部门这不稀奇,可是据说在很长一段时间内没有工艺研发团队,产品工艺主要依靠代工厂解决。

产品的最终稳定性可想而知。

尽管如此,罗永浩依旧不相信这是一种无法改变的“误解”,而是坚定不移地不肯妥协,他说:“其实,现在我们产线上不能通过质检的大多数产品,做工也要比绝大多数手机厂商的产品好很多。”

这话也许是真的,可是用户遭遇的现实也不可能是假的。总有一方犯了错,若两方都没错,那就是这个世界错了。

锤子手机或许压根就不该获得启动资金,它毁了罗永浩的理想,也毁掉了曾经真诚的欢乐,最终变成了仇恨。

营销不能当饭吃

罗永浩注定是一个带货能力极强的企业家(他曾是新东方培训学校最受人欢迎的英语老师。创业之后,要不是他卖的东西总是不便宜,要不是他卖的东西总是买不着,一定可以创造更好的销售成绩。

这种带货能力依旧源于他的“刺”,以及公司招徕的那群被刺中的文艺青年,合力创造了一种堪称爆炸级的营销力。

锤子手机的历次新品发布会上,广告文案与视频短片就是这种营销力的实际载体,回顾这些年锤子手机的广告,依旧会为其中透露的真诚、有趣、力量感而躁动不安。

比如:天生骄傲。这是锤子成立之初提出的宣传文案,那个年代,大部分手机厂商的宣传策略都是拼配置,锤子手机的“天生骄傲”却用某些充满正能量又不落俗套的价值观击中人心,那种与众不同的认真、执拗、坚持做正确之事的调性,奠定了这家企业“干净”的品牌风格。

坚果系列手机的文案“漂亮的不像实力派”

与之匹配的是“一个司机的骄傲”的广告短片:一名司机边开车边打电话抱怨,自己早上看到马路上一个女的摔倒,下车去扶她,没想到对方跟警察说是自己开车撞了她,你说倒霉不倒霉?以后就算大肚子躺在地上我也不会管了……镜头切换,一位孕妇瘫坐地上,司机的车子开了过去,停住了,他在后视镜里看了一下,镜头再次切换,车子缓缓地倒了回来,他还是放不下内心深处的善良,哪怕刚刚遭遇诬陷并且发过“毒誓”。

每次新品发布会后,锤子手机都会掀起一阵短促却强烈的舆论风暴,媒体、同行、用户都会忍不住参与其中,大家真的很愿意体验一下那种超级情怀加持的超级产品究竟有多么与众不同。

骑虎难下的锤子手机

让用户痛苦也让罗永浩痛苦万分的,是大家被吊起来的胃口迟迟得不到满足,等饭菜终于上桌的时候,酒席上早已空无一人。

锤子科技从2014年发布锤子T1到今年一共发布了九款手机,分别是锤子T1、坚果手机、锤子T2、锤子M1、坚果pro、坚果Pro2、坚果3、坚果R1、坚果Pro 2S,这九款手机销量最高的应该是坚果pro,达到了百万级别,但是对于其他大厂商手机来说,这个数据就像个笑话——2017年,华为出货量为1.53亿台,OPPO为1.12亿台,vivo为0.996亿台。

出货量跟不上的原因是多方面的,供应链是其中最核心的一环。

从锤子第一款产品开始,其先后用过富士康(T1)、中天信(T2)、西姆通(坚果)、富泰宏(M1、M1L)、以诺四家代工厂。

规模化是供应链的第一要件,只有具备规模化,成本才会降下来,品控才会更有经验可循,锤子手机却从未做到像样的规模化。即便如此,罗永浩依旧希望与业界最好的代工厂合作,然而牵手富士康这样的代工厂之王却直接影响了T1的出货速度,因为后者对于毫无市场积淀的锤子并不重视。锤子手机在后来的几家代工厂享受的也是相似的“待遇”。

为什么做不到规模化?直接原因就是资金实力不够。锤子科技作为一家小厂商,在资金和技术方面都极为有限,代工厂需要预付款项才可以下单生产,而锤子缺乏足够让供应链厂商心动的实力。

2016年,罗永浩挖来了前华为荣耀产品线负责人吴德周,负责产品研发和供应链管理。当时为了挖吴德周,锤子团队甚至连夜包了一架私人飞机,花费16万飞到上海,吴德周被诚意打动最终入局。

然而,吴德周的加入并未从根本上改变锤子手机孱弱的出货力。2018年10月15日,《财经》杂志报道,一度被视为能够挽救锤子科技的吴德周,已经计划离开。

相对于OPPO、vivo、小米这些大手机厂商砸钱做广告、铺渠道,锤子手机最主要的市场营销手段似乎就是罗永浩的个人魅力。当这种小众化的个人魅力放在广阔的中国手机市场上时,影响力微乎其微。

供应链与市场终端,锤子手机在这一头一尾都乏善可陈,出货量不可能跟得上来。

小厂的悲哀,正在于残酷的市场不相信情怀。假以时日,这情怀,甚至会变成一种被人讥笑的东西。这种讥笑在2018年5月15日的锤子新品发布会上最终演变成一场巨大的冷笑,那些冒着雨等待罗永浩的观众们,看到一台名叫“TNT”却与粗糙古老的电脑显示器类似的产品,并且售价超过万元的时候,现场气氛凝固的让人想要死去。

过去三年,中国手机行业的一个明显的趋势就是寡头格局已经形成。权威数据显示,排名前五的手机厂商,市场销售份额自2015年起逐年递增,已从60%增长至2018年的91%。这意味着,手机小厂几乎没有生存空间,对于这个市场而言,他们也几乎没有任何存在的意义了。

锤子手机的红与黑

不难发现,锤子手机的所有“红”,都停留在想象之内,那是罗永浩与他的战友们最快乐最自由的地方,在那里,他们战无不胜。作为对比,锤子手机的所有“黑”,都陷落于现实之中,那是罗永浩与战友们最尴尬最无奈的地方,在这里,他们一筹莫展。

这几乎也是所有“线上+线下服务”企业的通病——理想很丰满,现实很骨感。

一个看似完美的商业理想通过虚拟的信息网络迅速聚拢了可观的流量,可是当这一理想在现实中与活生生的人发生交互的时候,往往一地鸡毛。

玩概念、玩理想的人实在太多了,可是终究还是要落地现实。

最后,依旧回到开头的故事,抛开理想主义的外衣,锤子也有一枚十字勋章,就是一再被吐槽“无关痛痒的微创新”。如罗永浩所预料的那样:这家小厂商的零碎创意和多到过剩的设计能力,不可避免地会被同行拿走。而理想主义则会被丢到臭水沟里,再加上一些刻薄的咒骂,比如“不自量力”“故弄玄虚”“装什么装”“啪啪打脸”……

对于手机,人们乐于买单的根本,不是情怀、不是理想主义、不是改变世界,而是简单的两个字:好用。这既是一件总被误解为“仅仅是漂亮”的外衣,也是一套需要时间堆积的基本功。

可惜,锤子手机耗费了六年时间,却一直差强人意。

很多人不愿意看到,或者,也是更多人翘首以盼的结局即将到来:不管罗永浩是否会重新拾起脱口秀这门赖以成名的手艺,锤子手机都将变得一无所有。

注:文/郭亮,公众号:天下网商,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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锤子 该楼层疑似违规已被系统折叠 隐藏此楼查看此楼 本来还想看TNT笑话呢,结果还熬不到正式发售。。。

产品:R1(全网通) 锤子科技 手机1锤科将于5.15在鸟巢举办发布会

 凭借着坚果Pro 2和坚果3这两个爆款手机,老罗的锤子手机终于不再是只有科技爱好者才知道和讨论的小众品牌,成功跃迁到了大众消费者领域。

5.15让我们吓尿裤子 罗永浩卖的什么药?

 同时,正是凭借这两款手机的热销,锤子科技拿到了新一轮的融资,这也让老罗更加全身心的投入到锤子科技的未来建设中——引领科技的发展。

5.15让我们吓尿裤子 罗永浩卖的什么药?
罗永浩做客极客公园(图源:anyv)

 今年年初极客公园的大会上,抑制不住内心激动的老罗就向我们透露了锤子科技将于2018年的5月15号,在北京鸟巢举办一场3万人的发布会,并推出一款“颠覆性”的革命性产品——该产品可以将现有的主流计算平台的工作效率提高300%以上。

 并且罗永浩还信誓旦旦地说:“我们团队现在正在三班倒加急赶产品,选择鸟巢也是为了配上这款革命性的产品。说到这我简直要等不了了,总之到时候你们准备好纸尿裤,我们一起到鸟巢见证这款将改变未来8-10年的产品。”

5.15让我们吓尿裤子 罗永浩卖的什么药?
罗永浩在微博上为坚果R1预热

 此外,在坚果3发布后,罗永浩也屡次在微博上预热5.15鸟巢发布会。罗永浩如此苦心为发布会造势,不禁让人联想到当年锤子T1发布会,看来5.15鸟巢发布会一定会发布锤子科技倾全公司之力的作品。

 那么在5.15鸟巢发布会上,罗永浩将会发布什么产品呢?

产品:R1(全网通) 锤子科技 手机2锤子新旗舰坚果R1

锤子新旗舰坚果R1

 看一眼锤子的官网就会发现,锤子现在在售的只有两款产品——坚果Pro 2和坚果3,也就是说锤子现在完全就是靠了两款中低端手机撑起了自己的手机产品线。

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锤子T2

 2015年12月29日锤子公司发布锤子T2到现在已然过去了两年半的时间;2016年10月18日锤子公司发布锤子M1L到现在已然过去了一年半的时间。锤子的下代旗舰迟迟未见踪影。

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锤子官网售卖的产品很多

 虽然锤子现在扩大的产品线——开始售卖充电宝、耳机、锤科周边等等,但是锤子科技毕竟是一家手机厂商,没有旗舰产品是怎么也说不过去的。

 终于,从罗永浩的预热中,我们知道了锤子将要在5.15鸟巢发布会上发布锤子的新一代旗舰——不过不是T系列,而是Revolution one,也就是坚果R1。

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罗永浩自爆坚果R1售价

 从罗永浩的描述中,我们能大致知道坚果R1的基本信息——工业设计和性能双双“屌爆天”,价格3000~15000元。

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网曝坚果R1外观

 根据传闻,坚果R1将采用真·全面屏的设计——机身正面没有任何遮拦。根据网上传出的谍照,坚果R1的屏占比极高,并且也没有手机常见的下巴,这或许是安卓阵营首款采用iPhone X式COP封装工艺的智能手机。

 配置上,坚果R1将采用骁龙845移动平台,6GB或者8GB运行内存。由于正面没有发现前置摄像头,坚果R1有可能采用类似vivo APEX的升降式摄像头。

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老罗透露坚果R1耳机孔将不保

 有意思的是,微博上有用户对罗永浩说“千万不要取消耳机孔,取消了我就不买了。现在的蓝牙又有延迟,音质又垃圾,充电又费劲。为什么要逼消费者非要用蓝牙耳机。”,不想让锤子新机取消耳机接口,老罗的回复非常耐人寻味“预防性拉黑了”,看来坚果R1的耳机接口算是保不住了。

 坚果R1作为锤子科技蛰伏数年的作品,无论是在工业设计上还是在性能上都显得极为亮眼,相信在5.15鸟巢发布会坚果R1一定会惊艳众人。

产品:R1(全网通) 锤子科技 手机3工作效率提升300%的生产力工具

工作效率提升300%的生产力工具

 5.15鸟巢发布会上最神秘的新品也许并不是坚果R1,而是一款“犹抱琵琶半遮面”的生产力设备,从网上来看,这款设备的保密性做的非常好,完全没有任何的细节流出。

 根据此前罗永浩的透露,这款生产力设备拥有以下几个关键词——生产力、工作效率提升300%以上、革命性、颠覆性、与亚马逊AWS合作。

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HandShaker将不再更新

 另外,罗永浩还说,将要在5.15之后停止更新电脑端管理安卓手机文件的软件HandShaker——因为有更好的替代软件出现。

 所以,从罗永浩的只言片语,我们可以推测出,锤子科技将发布的这款生产力工具应该会是一套软硬件的解决方案。

 那么这款硬件是什么?

5.15让我们吓尿裤子 罗永浩卖的什么药?
《长谈》罗永浩

 早在2017年,罗永浩参加了罗振宇的访谈节目《长谈》,在这6个小时的节目中,罗永浩阐述了自己关于创业、用户、投资、员工等等企业的理解。

 在这档节目里,罗永浩谈到科技行业,表示想在有生之年领导一次科技革命——就像个人电脑、智能手机一样——并且他认为,这个科技革命将很快到来。

5.15让我们吓尿裤子 罗永浩卖的什么药?
《长谈》罗振宇

 罗振宇问罗永浩这个科技革命是什么?罗永浩想都没想回答说是VR设备。

5.15让我们吓尿裤子 罗永浩卖的什么药?
罗子雄进入VR领域

 看来,罗永浩对于VR窥觊已久。事实上,早在2016年,关于锤子科技进入VR领域的传闻就不绝于耳,2016年的8月,罗永浩的得力干将、锤子科技设计总监罗子雄离职创立VR公司“所思科技(Source)”更是印证了这个传闻。

WP都死了 如日中天的iPhone却想步它后尘
Hololens

 通过微软的Hololens,我们可以看到VR/AR设备在生产力方面的潜力——这种设备将显示屏放到我们的眼前,我们想在这个VR里面放多少显示器就放多少显示器,成本与用户体验都要远远超越传统的办公桌面显示器。

WP都死了 如日中天的iPhone却想步它后尘
操作Hololens(图源:giphy)

 相信罗永浩也是看到了VR/AR的潜力,才会在这种设备上苦心经营。并且,有理由相信,锤子科技已经将VR/AR设备做的足够成熟才会放出来“改变世界”。

 总的来说,5.15鸟巢发布会看点十足,也确实配得上罗永浩的苦心宣传,无论是锤子的新旗舰坚果R1还是可以那款革命性的VR/AR产品,都足以令行业为之震动。

 锤子科技鸟巢发布会具体能带给我们什么撼动,我们5.15见分晓。

4锤子科技R1详细参数 主营产品: 手机保护膜;钢化膜;防爆膜;路由器;软性纳米防爆膜;PET保护膜;钢化玻璃膜;手写笔;钢化膜一件代发;手机膜一件代发

经营模式: 生产加工

今天有接近罗永浩的人士透露,锤子科技创始人罗永浩将进入电子烟行业,目前正处于找供应商阶段。

今年1月15日,在聊天宝发布会上,罗永浩还曾为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行了直播宣传。

上周,罗永浩在深圳拜访电子烟代工厂的照片曝光。目前尚不清楚罗永浩将加盟FLOW福禄电子烟成为创始人之一,还是单独创办一个类似畅呼吸空气净化器的全新电子烟品牌。

前不久,罗永浩已退出了聊天宝股东名单。天眼查公开资料显示,罗永浩继2月3日退出天津云上漫步科技合伙企业(有限合伙)股东行列后,2月26日,再度退出天津云上畅游科技合伙企业(有限合伙)股东行列,上述两家公司的实控人均由罗永浩变更为王威。云上漫步和云上畅游合计持有成都快如科技有限公司100%股权,而后者正是聊天宝的主体公司。

罗永浩即将进入的电子烟领域自去年以来饱受消费者和资本市场关注。最近两年,中国在短时间内诞生了成百上千家电子烟初创企业。

但和手机行业相比,电子烟是一个刚刚崛起的市场,目前除了iQOS,尚没有知名品牌诞生。但目前中国对电子烟的相关管控法律还不明朗,也因此让国内电子烟行业充满了不确定性。

消息称罗永浩将进入电子烟行业:目前正找供应商

看到说老罗是一个认真和真实的人,就看不下去了。这么长的篇幅,作者还不能承认是锤粉,感觉老罗太对不起他的粉丝了,被人骂得粉丝都抬不起头。
你说老罗认真和真实,可能是的吧。
但是我们需要的是这样的认真和真实吗?
认真的固执己见,认真的贬低同行,认真的言而无信;真实的狂妄自大,真实的口无遮拦,真实到连自己都能相信灭掉苹果?这样的认真和真实,也许只有他的粉丝可以接受,但大家需要这样的精神领袖吗?
如果这样的创业都能成功,简直是对认真做事,真实创业者的侮辱,或者并不能称得上成功。
拿老罗的话共勉吧:
“你如果是一个商人,纯粹是为了钱,大大方方赚钱当然没有什么不好,但总是披着理想主义的外衣,把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了,我很讨厌虚伪!”

一篇《锤子生死劫》在网络上激起舆论波澜。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201811/394630.htm


罗永浩能否带锤子再度寒冬?

《锤子生死劫》部分内容

对此,锤子科技方面表示:“公司的确有危机,但请给锤子时间。”,顺带起诉了作者。

罗永浩能否带锤子再度寒冬?

一边是因资金链紧张而在悬崖边跳舞的中小品牌手机厂商,一边是步步紧逼收割市场的手机头部企业,2018年的手机市场在动荡之余,似乎也在预示,中国智能手机市场已经进入寡头时代,市场份额几乎由少数几家手机品牌占据,手机行业将近十年的红利周期结束了。

中国市场无疑是全球竞争最为激烈的智能手机市场之一,在过去几年轰轰烈烈的移动互联网浪潮中,国产厂商扮演着不同的角色。无论是华为、小米这样逐渐壮大并走向世界的大企业,还是锤子科技这样在夹缝中生存的小厂商,都为这个浪潮的波澜壮阔贡献了许多光彩的故事。

锤子的野心与焦虑

锤子手机入市时间不早不晚,赶在了手机市场发展较为理想的时候,但是锤子的理念却与当时的市场情况格格不入。面对手机“快市场”的属性,被贴上“情怀”标签的罗永浩所追求的理想主义,导致了锤子手机系列在研发、生产及推广上的慢周期,而过度重营销、在抢市场份额大战中旗帜鲜明地打产品牌,却与实际的市场情况脱节,相较有着类似模式的小米,又在于过于小众化,产品未获得消费者青睐,让公司走入困境。

在不久前,罗永浩根据2017年锤子的百万销量给销售部门定下了2018年350万的销量目标。如今看来,要实现这一目标,罗永浩还有很多事需要做。

罗永浩能否带锤子再度寒冬?

锤子成立六年,历程艰辛。

锤子科技成立之初,由于创始人罗永浩自带流量属性,一时间获得了极大的关注度。2012年初期天使轮融资,便得到了陌陌创始人唐岩的个人投资1000万,估值达到5000万。

2013 年 5 月,获7000万元 A 轮融资,来自陌陌、和君资本和紫辉创投。彼时的锤子科技,产品只有Smartisan OS这个尚不成熟的基于安卓深度定制的系统。

2014 年 4 月,锤子科技获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的1.8亿元B轮融资。同年5月,锤子科技发布了第一款智能手机Smartisan T1。

Smartisan T1 的问世像是一场绚烂的烟火,对于整个智能手机行业来说,市场和用户对它的关注度热烈,但稍纵即逝,再加上这款产品本身的良品率低,产能和售后都跟不上,不仅产品的市场表现低靡,也让锤子科技的下一轮融资更加迫切。

2015年6月,上市公司四川迅游科技对锤子科技投资3000万元;同年7月,苏宁易购出资 5000 万元认购锤子科技1.89%股权。

2015年当年,再加上来自金石投资、久亦投资、抱团科技、和合鲸资本的投资,跌跌撞撞也算是完成了亿元级别C轮融资。按照出资比例计算,当时锤子科技估值约26亿元。

亿元级的融资,对于做手机而言实在杯水车薪,但至少让锤子前期规划的产品得以问世。2015年12月,不断“跳票”的旗舰机Smartisan T2问世,但是由于自身运营状态等原因,让Smartisan T2的产品力明显落后于市场上的竞争对手。

随着产品线的推进,锤子科技团队也在逐步扩张。2016年年中,罗永浩挖来曾在华为负责供应链的资深专家吴德周,重新组建了研发团队。

新的产品规划、新的顶级研发团队,都指向一件事:融资。

“十亿融资,救不了老罗”

在2016年公司融资最困难的时期,曾多次传出“融资不利”乃至“濒临破产”的舆论传闻。成都政府领投的10亿元融资,曾经是锤子科技的转机。这笔融资能否让锤子摆脱困境,当时业内人士都捏了一把汗。

在“成都10亿”的曙光之后,坚果Pro诞生了,坚果Pro在业内评价极高。作为吴德周入职后主导整个产品周期的第一款产品,它也被认为是让锤子“起死回生”的关键产品,曾创造了锤子科技产品有史以来最好的销量,总销量约100万台。

坚果Pro系列所取得的成绩,再加上这一轮融资,虽然没有让锤子迅速走出阴霾,但至少为它迎来了喘息的机会。此后,锤子开始有了正常手机厂商该有的产品节奏,今年又陆续发布了坚果3、坚果R1、坚果Pro2S,并将品牌名正式改为坚果。

期间,还有一款“子弹短信”的产品昙花一现,终究因为图片侵权的问题被迫下架,不了了之......

看似完善的手机产品矩阵,让外界原以为锤子会按部就班的稳扎稳打,谁料到,在那场“锤子科技有史以来最重磅的发布会”上,又宣布了一款被罗永浩称之为革命性新品的坚果 TNT 工作站。TNT却成为锤子有史以来来争议最大的产品,一时间网络上负面评价高达90%以上,锤子再次陷入舆论的风暴中。

在前两次发布会被TNT工作站和子弹短信喧宾夺主后,此次锤子手机的存在感更小了。

11月6日晚间,锤子科技在成都召开发布会,为了找存在感的锤子这次请来了“他的朋友们“,这场以“锤子科技和Ta的朋友们”为名的发布会就是由“锤子的朋友们”撑起来的。

但却是一场没有手机新品发布的发布会,发布会主要发布了3款产品——畅呼吸加湿器、地平线8号旅行箱、大卫和希瑞智能音箱。

表面看起来,锤子科技走的路线很像当初的小米,一步步布局生态链。但事实上,过去四年,锤子科技共推出7款手机,总计销量不超过300万台,这个数字在手机行业几乎可以忽略不计。根据第三方行业数据,2018年第一季度锤子科技的出货量仅在几十万量级,和同期的华为、小米千万级的出货量不可同日而语。锤子手机销量惨淡,所谓的生态链布局不过是在进行多元化转型。没有小米手机一样坚实的主业支撑,也没有雄厚的财力,锤子想靠周边产品拯救自己,恐怕只是走个过场。

罗永浩能否带锤子再度寒冬?

锤子科技的发展,时刻伴随着融资焦虑。其最近一轮融资停顿在2017年8月的“成都10亿”,焦虑却并未因此缓解。

在经历了锤子手机不甚理想的销售状况和TNT布局的不被外界认可,成都政府的投资花完后,锤子显然已经到了最危险的边缘。罗永浩和锤子科技已然深陷新的危机之中。

锤子科技成立6年多,多次被传倒闭,被传收购,不断被爆资金链危机。但每次,锤子科技都“熬”过来了,只是这一次,老罗和他的锤子还能挺过去吗?

老罗的光环与负重

记得罗永浩在《我的奋斗》一书中写到:“每一个生命来到世间,都注定改变世界。”,进入手机领域,老罗依然抱着“我创业是为改变世界,不是为赚你们几个臭钱”。

只是在改变世界的宏大定位中,罗永浩和他的锤子能否熬过这个寒冬?

我们无从断定。

罗永浩能否带锤子再度寒冬?

但至少,罗永浩用他理想主义者的某种癫狂特质试图温暖过整个寒冬。


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