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【广告策划方案ppt】广告策划模式考试2018 药品广告策划方案ppt 广告策划书案例格式 ...

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广告策划方案ppt

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广 告 策 划 方 案目录一、公司概况玉兰油是中国区最大护肤品牌,在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌,目前已经涵盖了护肤和沐浴系列,真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤在中国,OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。二、产品分析产品特点 OLAY涵盖范围广,目前已包含水感透白系列、新生换肤系列、 焦点皙白系列、水漾动力系列、多效修护系列、健康嫩白系列等产品。优劣分析 玉兰油的优势:价格相对合理,能满足广大工薪阶层的需求 2.采用鲜果萃取液概念,将天然水果成分加入到护肤产品中,更能得到年轻爱美女性的追捧 3.采用明星效应,聘请符合产品形象的明星代言玉兰油劣势: 其目标群体锁定了中低端客户,而高端客户少,不能满足广大高端消费群体的需求 2.锁定的基本上是年轻的消费群体,没有全方位出击 3.其每个季度推出的新产品不多竞争对手分析佳雪:定位更精确 ,产品性价比很高小护士 :产品效果不是很佳,不适合年纪大的人群大宝 :产品价格低廉,但不适合干性皮肤东洋之花: 价格相对便宜 产品功效一般丁佳宜 :产品性价比高,但包装沉重三、市场分析 1、目前同类产品情况 品牌 价格 产地 知名度 好感度 (滋润霜) 小护士 11 深圳 100% 0/8 佳雪 27.2 广东 87.5% 2/8 丁家宜 20 苏州 100% 2/8 东洋之花 17 珠海 100% 0/8 大宝 7.5 北京 100% 2/8 玉兰油 39 美国俄亥 100% 2/8 俄州辛辛那堤 2、竞争状况 兰蔻、欧莱雅、雅芳等国际知名品牌抢占国内市场小护士、丁家宜等国内知名品牌以其高知名度,高科技含量也占据了大部分的市场份额品牌缺乏个性,营销手段单一,造成众多品牌共抢一块蛋糕的局面 3、市场预测 我国化妆品市场已经基本饱和我国本土化生产企业的产品质量还普遍比低,名牌产品非常少特殊用途的化妆品,品种较少,产量较低,新 产品开发风险相对比较大 总的来说,玉兰油未来应该把重心向美化化妆品和因特殊用途的化妆品倾斜,这些化妆品的需求会越来越大,市场前景诱人。四、阻碍分析 国际市场上,雅芳,倩碧,欧莱雅等在国内都具有极高的知名度在国内市场上,化妆品市场群雄争霸,市场竞争十分激烈玉兰油投放市场的产品大部分与国内品种相差无几,个性特色突出的力量不够。玉兰油主要面对中端市场,虽有涉及高端领域,但份额不大,该向高端突围,占据更多的市场份额。五、销售分析 1、地域销售情况全国护肤品销售占有率排行榜西南地区护肤品销售占有率排行榜 东北地区护肤品销售占有率排行榜 2、产品定位营养滋润美白 3、销售对象玉兰油定位为百姓化产品,消费对象为 18至50岁的职业女性 4、包装战略(1)代言人的使用和推广(2)货架设计选择 a 首先,在陈列架的选用时,必须与海报的格调一致 b 其次,很有技巧地确保陈列设计不喧宾夺主,在突出明 星形象之余,更重要是突显新产品的特性。 5、定价战略 满足大多数消费者的需求(1)中低端市场:在化妆品领域,玉兰油是离百姓最近的产品 (2)中高端市场:玉兰油会根据不同消费者的购买能力,在价位上进行区分。从而逐渐实现在中低端,中高端两线作战。因此,玉兰油市场的覆盖面很广,不同年龄层的女性消费者都是玉兰油服务的对象。 6、零售店战略 专柜做形象,大卖场,超市走销量 玉兰油推出全新的品牌形象专柜。在中低端市场,玉兰油则加强在超市和大卖场的渠道渗透六、企业目标 短期目标:扩大品牌知名度及市场影响力,推广 新产品,为新产品制造市场长期目标:①创造一种消费时尚,并由此开辟更 开阔的市场空间 ②在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地 七、公关战略 让消费者去体验产品玉兰油刻意打造 百姓产品 ,遍地开花的专柜使玉兰油成为职业女性眼中的 第一印象 。让明星用普通人的身份来诠释和感受产品玉兰油以功能性为目的,以情感诉求为主八、广告战略 1、广告的目的(1)、扩大品牌的知名度及其市场影响力。(2)、推广新产品,为新产品制造市场。(3)、在激烈的市场竞争中使自己立于不败之地 2. 媒体选择 (1)、平面广告在专业的女性媒体 (《瑞丽》《时尚》、《好主妇》等)大量发布整版广告(2)、网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告(3)、利用延街式吊旗广告、地铁灯箱广告、车体广告等进行宣传 The end,thank you!

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这是一个关于广告策划方案PPT,主要介绍了广告策划概述、广告策划的主要程序与工作程序、广告策划书的编制等内容,快来点击下载广告策划方案PPT哦。广告策划——根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。” ——(黄升民《广告策划》)

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第九章 广告策划 2001年3月19日美国Taco Bell的食品公司 俄罗斯的 和平 号空间站《找朋友》伊利冰淇淋、雪糕 联想集团第九章 广告策划 第一节 广告策划概述第二节 广告策划的主要程序与工作程序第三节 广告策划书的编制 第一节 广告策划概述 一、广告策划的含义二、广告策划的特性三、广告策划的原则四、广告策划的思维* 广告策划在我国 策划 一词最早见于《后汉书》也称 策画 。《词源》 把 策划 解释为筹划、计划;《辞海》将之解释为 计划、打算。策同册,指古代书写的一种文字载体,用竹片或木片记事著书,成编的叫作策(称做策划)。 在西方 策划 这个词最早出现 1955年 在爱德华 伯纳斯的 著作《策划同意》中。 而其在广告实业界的 应用则归功于英国伦敦 BMB广告公司的创始人 之一、广告专家 斯坦利 伯利坦。 一、广告策划的含义 广告策划 根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 (黄升民《广告策划》) 二、广告策划的特性(一)广告目标的明确性(二)广告活动的层次性(三)广告决策的预前性(四)广告筹划的全局性(五)广告实施过程中变动的调适性三、广告策划的原则(一)目的性原则(二)整体性原则(三)效益性原则 (四)集中性原则 (五)操作性原则 四、广告策划的思维* 势 运用空间局势,社会局势;时 运用时间条件;术 运用表现方式,解决问题的方法、途径。势 1993年4月 北京走向奥运 文化衫全国设计表演大奖赛,借北京申办2000年奥运这股大势为起点。 [日]著名的策划大师井坂弘毅 策划的真谛就是以膨胀扩大为基础。 谋势 造势 运势 势: 不战而屈人之兵 〈孙子〉中的物理学审时:对所处环境、时局、格局等客观 情况的判断度势:分析环境、时局、格局中有利的 因素,主动创造出一种机制,使 这些有利因素进一步发展,从而 推动形象设计的顺利进行。 善战者,求之于势,不责于人,故能择人而势 兵家鼻祖;孙子 用兵任势,如峻坡走丸,用力之微,而战功甚博也 [唐]李世民之李靖 平地推石头 倍力而微功高山推石头 微力可收倍功。案例:*最大的一次冒险 1993年,〈北京日报〉 上一条广告在京城不胫而走北京国际职业拳击冠军赛2月27日在首体举行。海外报道称之为 *最大的一次冒险 曾经好事多磨!那么得来不易!盼望已久的一天!开赛在即!举世瞩目! 职业拳击手被打死周总理宣布 ? 89、90年 93年星华实业公司却实现了威廉的梦想: WBC、WBA、IBF三大冠军在*举行第一次世界水平的职业拳击赛。 借势同审办2000年奥运联系起来组办单位有一定的权威和实力获得政府的首肯与帮助申请到国际职业拳击组织的拳击经纪人执照协调好与新闻界的关系,促进报道,扩大影响。时知: 先 字第一诀 1982年[台]方季惟患甲状腺癌 FidoDiao洗发乳在《*时报》上以大篇幅刊登一幅广告,此谓 天时 ;设立 关怀方季惟医疗基金会 ,此谓 地利 ;一头秀发的纯情少女做形象代言人,此谓人和。 《孙子兵法 谋攻 》 知彼知己,百战不殆,不知彼不知己,每战必殆 。 时算: 先 字第二诀 在 知 的基础上,要敏锐地捕捉策划时机,还得应用一个 算 字诀,即计量、分析各种可能影响策划活动的各种内部因素及环境因素。 北京 亚都 超声加湿器,非典 《孙子兵法 计算》 夫未战而庙算胜者,得算多也,未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜,而况无算乎?吾以此观之,胜负见矣 时胜: 先 字第三诀 不打无准备之仗策划大拍卖,应把时间集中在货品畅销时 [日]一家百货公司精心策划的一年拍卖计划表,可长久抓住消费者的心。 《孙子兵法 形篇》 胜兵先胜而后求战 术奇招敢为天下先出其不意,攻其不备希望工程 百万爱心行动让美国总统帮助你 抛砖引玉---卖书树上开花---百事可乐无中生有---长城饭店顺手牵羊---自行车借尸还魂---服装设计暗渡陈仓---富士照片。 第二节 广告策划的主要 程序与工作程序 一、广告策划的主要内容二、广告策划的工作流程一、广告策划的主要内容(一)广告环境分析(二)确定广告目标(三)广告定位 (四)提炼广告主题 (五)广告媒体选择规划(六)广告时间、空间的确定(七)广告创意表现(八)广告预算(九)广告实施计划(十)广告效果评估与检测 广告时间策略轰炸式~ 舒缓式~ 季节性~ 节假日~ 广告空间策略整版~ 跨页~ 折页~ 多页~ 联券~ 中缝~ 广告创意表现的创作原则 1、对企业的形象和品牌声誉有利 2、所表现的内容真实、准确 3、要有易于社会生活、符合大众利益 4、广告表现要自律,不能违反有关法律广告预算财务主导型的公司不会给广告拨足够的资金,而且要求广告管理人员对每一分钱都作出确认。市场营销主导型或广告主导型的公司把广告投入看作长期投资。预算决定了公司能够支付多少广告费用,是否足够覆盖所有市场的广告成本,决定了公司或品牌能支持多少目标市场与多少广告运动计划。广告预算___ 广告主对开展广告活动所需要费用的匡算,饰淦縻告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。 规定: 费用总额 使用范围 使用计划。广告预算广告研究费用5%;广告与其他营销活动的协调费2-7%。国际公认广告费用开支项目表 [美]最权威的广告刊物《印刷者墨汁》1960 80年代广告学专家帕蒂(Patti)伯拉斯科(Blasko)验证。 1、广告预算方法历史法 历史信息是预算的基础。 简单易操作 与广告目标的实现没有任何关系。目标达成法 根据企业的战略和销售目标 确立广告目标。 预算最常用的方法 根据实现目标的成本来进行预算 决策。 1、广告预算方法销售额百分比法 按一定限期内的销售额 的一定比率,计算出广 告费总额。 运算简便,费用与所拥 有的资金直接相关。 它假设广告是销售量的 结果而非原因。 1、广告预算方法总额包干法 根据广告宣传年度计划 一次总额估计经费项目费用汇总法 实花实报比较定额法 考虑竞争状况并 以竞争对手的预算为基准产?槌煞?mdash; 按产值的% 利润抽成法 按利润的% 支出余额法 尽力而为法销售单位法 以每件产品的广告费分摊计费任意增减法 2、广告预算分配媒介预算分配时间预算分配地域预算分配产品预算分配广告对象预算分配部门内预算分配。 3、广告预算计划(表)《预算书》 二、广告策划的工作流程 第三节 广告策划书的编制 1.前言 2.市场分析 3.广告战略或广告重点 4.广告对象 5.广告地区 6.广告策略 7.广告预算 8.广告效果预测 * 广告策划书形式 条文式 表格式 《策划书》内容 前言 市场分析 广告目标 广告定位 媒介策略 诉求策略 创意说明 宣传文案 表现策略 广告计划 效果评估。

广告策划方案PPT是一款制作精美的PPT,所属栏目为学校PPT,由网友分享上传供免费下载,发布时间为2017-07-15,大小为144.00 KB。

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H M广告策划书PPT模板免费下载是由PPT宝藏(www.pptbz.com)会员weishenhe上传推荐的产品PPT模板, 更新时间为2017-09-14,素材编号96090。

这是一个关于H&M广告策划书PPT模板,这个PPT包含市场分析,营销环境分析,消费者分析,产品分析,竞争对手广告分析,广告策略,产品定位策略,广告诉求策略,广告媒介策略,广告实施计划等内容,欢迎点击下载H&M广告策划书PPT模板哦。H&M于1947年在瑞典成立。如今,H&M在世界上28个国家拥有1,500多家门店,销售服装和化妆品。H&M的商业理念是“以最优价格,提供时尚与品质”。因此深受大众欢迎。 年销售额更是达到了7.7亿欧元,作为快速时尚品牌年销售量在全国排名第三。

H M进驻杭州广告策划目录 一、市场分析 (一)、营销环境分析 (二)、消费者分析 (三)、产品分析 (四)、竞争对手广告分析二、广告策略 (一)、产品定位策略 (二)、广告诉求策略 (三)、广告媒介策略三、广告实施计划(一)、广告目标(二)、广告活动(三)、广告时间、地点(四)、广告具体媒介策划(五)、广告费用预算 一、市场分析(一)、营销环境分析 (1)H M在全球 H M于1947年在瑞典成立。如今,H M在世界上28个国家拥有1,500多家门店,销售服装和化妆品。H M的商业理念是 以最优价格,提供时尚与品质 。因此深受大众欢迎。 年销售额更是达到了7.7亿欧元,作为快速时尚品牌年销售量在全国排名第三。 (2)H M在中国中国是个人口大国,服装行业发展也相对发达国家落后,有很大的提升空间。而H M的快速时尚、低价策略完全符合中国的国情。2007年H M中国首家旗舰店在上海开幕,截至目前为止在中国拥有13家分店。 (1)杭州快速时尚品牌产业现状 浙江的经济基础是快速时尚品牌青睐杭州的决定因素。在奢侈品牌占据了百货销售的金字塔塔尖之后,快速时尚品牌正在构成厚实的塔身部分。在杭州,拥有这种消费实力,且又关注这类品牌的是一个巨大的消费群体。而一些快速时尚品牌在考量杭州市场时,都会提起奢侈品牌LV(路易威登)2004年在杭州大厦开业当天4小时销售40多万元,以及杭州四大商场位列全国百货单店销售20强的业绩。此外,杭州商场的销售范围辐射整个浙江,商场店庆、年中庆时有客人专门从浙江省内的其他城市赶来,杭州大厦甚至举办了外地的贵宾客户专场联谊活动。 总结 杭州身为浙江的核心城市可以辐射整个浙江范围,是个很好的地理位置,城市的文化背景和内涵也都符合H M的品牌市场定位。而H M作为快速时尚品牌,不论在价格低廉、品质高、还是在时尚反应快速方面很多品牌都是无法与之比拟的,在杭州还有不少女性会定时去上海H M店血拼。因此无论从哪方面看H M开在杭州都是众望所归。(二)消费者分析(一)现有消费者消费群体的构成 15岁到30岁的热衷追逐时尚的女性消费群体。她们可能是学生,也可能是追逐流行白领。有一定的文化,她们可支配财富不多每个月在1000~5000之间消费行为 她们喜欢逛街,因此她们只是看看不一定会买,但是遇到了喜欢的就会毫不犹豫的买下来。喜新厌旧,换衣服频率比较高,基本上一件衣服不大会穿两季。(二)潜在消费者年龄段在15~30岁之间,她们并不太了解H M这一品牌,她们想要改变自己,想要追逐潮流但又没有太多的金钱。 (三)产品分析 1、产品特征分析 (1)产品的性能: H M店中的产品多元,提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰。对于H&M来说,在它所有的各线产品之间, 颜色也非常的齐全,所有的基本款每一款都有不同的颜色可做挑选。时尚和质量的 性价比 最高。因为他们将各种不同的品牌集于自己的店中,紧跟时尚变化,使得他们的消费者都能找到自己个性的表达途径。这也是他们最满足消费者的主要性能。 四、企业与竞争对手的广告分析 1、竞争对手以往的广告活动的概况 ZARA一直低调做品牌,宣传投入很小,在ZARA的品牌管理模式中,有着著名的 三不 原则,即不做广告、不打折、不外包。ZARA通过门店形象和体验环境来打造自己的品牌,ZARA坚信 门店和产品是最好的广告 。在全球的700多家专营店,拥有万余平米的面积,使消费者能够形成 一站式 购物环境。 去年进入中国时就悄然无息,在媒体上也鲜见其打广告。知名度多靠白领消费者间口口相传及其粉丝在时尚消费论坛上对该品牌发表看法。ZARA甚至连专门针对中国消费者的中文网站都没有,仅在上海设有总部。 二、广告策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (2)广告诉求重点的表述 : ZARA虽然先入为主,但是两个品牌的定位还是不同的,而且ZARA每年在广告上的投入仅为销售的的0.4%。对与H M来说,强势的广告投放的同时带给大家出了一种平价时尚的理念以及品牌精神,并且融入到中国,融入到杭州,与杭州文化的一种结合,做到品牌的渗透。三、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述:阶段性和集中性相结合的整合传播策略:根据商品销售的规律性,对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略。以各路媒体做层层推进的密集诉求,建立强烈印象。 2、媒介的地域:以是杭州市区为中心,辐射各个城区最终扩大至包括萧山,余杭,临安,富阳,桐庐,建德,淳安 在内的大杭州。 3、媒介的类型 影视:专题片、形象宣传片(电视频道、车载电视) 广播:高频次信息传播 报纸:形象宣传、商品信息 其他平面:户外品牌广告、宣传单页、导购手册 网络:平面广告、动态广告 4、媒介的选择 媒介选择的依据 : 必须在了解广告主产品服务特点的基础上,依据受众的匹配程度、广告价格、网站受众到达率及卷入度和广告表现形式四个方面来推荐最适合广告主的媒体。 选择的主要媒介:形象宣传片、报纸杂志平面、户外品牌广告 选用的媒介简介:《都市快报》--杭州销售量最大的日报,发行量世界百强 。《行报》《都市周报》--杭州目前销售量最大的娱乐休闲周刊。《VOGUE服饰与美容》--杭州销售量最大的世界级权威时尚杂志。 杭州文广集团公交车移动电视传媒公司 覆盖几乎所有公交车,循环不间断播放,影响较大。 浙江卫视 推出 中国蓝 计划,网络覆盖包括全浙江乃至全国,已成为全国第三大卫视频道。 人人网、开心网---覆盖全国学生以及白领等各个阶层,在江浙影响尤为大。

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H M广告策划书PPT模板 广告策划方案ppt 篇一:怎么写广告策划案 前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文:第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势: ? 总体的经济形势? 总体的消费态势? 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景:? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景,? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2.市场营销环境中的微观制约因素:? 企业的供应商与企业的关系? 产品的营销中间商与企业的关系 3.市场概况。 (1)市场的规模:? 整个市场的销售额? 市场可能容纳的最大销售额? 消费者总量? 消费者总的购买量? 以上几个要素在过去一个时期中的变化? 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成:? 构成这一市场的主要产品的品牌? 各品牌所占据的市场份额? 市场上居于主要地位的品牌? 与本品牌构成竞争的品牌是什么?? 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性:? 市场有无季节性?? 有无暂时性?? 有无其他突出的特点? 4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题 二、消费者分析 1.消费者的总体消费态势:? 现有的消费时尚? 各种消费者消费本类产品的特性 2.现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成,? 现有消费者的总量? 现有消费者的年龄? 现有消费者的职业? 现有消费者的收入? 现有消费者的受教育程度? 现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为,? 购买的动机? 购买的时间? 购买的频率? 购买的数量? 购买的地点 (3)现有消费者的态度,? 对产品的喜爱程度? 对本品牌的偏好程度? 对本品牌的认知程度? 对本品牌的指名购买程度? 使用后的满足程度? 未满足的需求 3.潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性,? 总量? 年龄? 职业? 收入? 受教育程度 (2)潜在消费者现在的购买行为,? 现在购买哪些品牌的产品?? 对这些产品的态度如何?? 有无新的购买计划?? 有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性,? 潜在消费者对本品牌的态度如何?? 潜在消费者需求的满足程度如何? 4.消费者分析的总结。 (1)现有消费者,? 机会与威胁? 优势与劣势? 重要问题 (2)潜在消费者,? 机会与威胁,? 优势与劣势? 主要问题点, (3)目标消费者,? 目标消费群体的特性? 目标消费群体的共同需求? 如何满足他们的需求? 三、产品分析 1.产品特征分析。 (1)产品的性能,? 产品的性能有哪些?? 产品最突出的性能是什么?? 产品最适合消费者需求的性能是什么?? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求; (2)产品的质量,? 产品是否属于高质量的产品?? 消费者对产品质量的满意程度如何?? 产品的质量能继续保持吗?? 产品的质量有无继续提高的可能? (3)产品的价格,? 产品价格在同类产品中居于什么档次?? 产品的价格与产品质量的配合程度如何?? 消费 者对产品价格的认识如何? (4)产品的材质,? 产品的主要原料是什么?? 产品在材质上有无特别之处?? 消费者对产品材质的认识如何? (5)生产工艺,? 产品通过什么样的工艺生产?? 在生产工艺上有无特别之处?? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品? (6)产品的外观与包装,? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?? 产品在外观和包装上有没有缺欠?? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目? ? 外观和包装对消费者是否具有吸引力?? 消费者对产品外观和包装的评价如何? (7)与同类产品的比较,? 在性能上有何优势?有何不足?? 在质量上有何优势?有何不足?? 在价格上有何优势?有何不足?? 在材质上有何优势?有何不足?? 在工艺上有何优势?有何不足?? 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足? 2.产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知 3.产品的品牌形象分析。 (1)企业赋予产品的形象,? 企业对产品形象有无考虑?? 企业为产品设计的形象如何?? 企业为产品设计的形象

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1、动经费预算等奖xx元,等奖xx元,等奖xx元,优秀奖xx元,其他xx元,活动总预算xx元。十活动注意事项人员安全设备保护场地卫生其他突发事件望各系精心准备认真安排,积极参与,确保活动有序开展。全文完。活动对象主办单位安徽交通学院团委策划协办单位安徽交通学院社团中心赞助单位参与对象安徽交通学院全院在校学生活动时间月中旬月中旬活动地点北区角楼暂定活动内容及流程宣传阶段在校园里张贴海报,悬挂横幅等。到各班级进行活动宣传。2、。参赛前,参赛学生可以使用各种图书资料计算机,相关模板可以适当借鉴。比赛开始前天,需将自己所做t发到联系人邮箱,并以姓名报名序号为文件名。广告策划书t(优秀范文)活动方案材料。决赛阶段具体时间地点另行通知要求各参赛团队个人需指派人为讲解员,讲解时间控制在分钟内,要求主题突出思路清晰语言流畅操作规范。作品播放流畅,运行稳定且无故障。由院团委诚信系t专业老师进行现场评选点评。公布评选结果并对获奖团队个人予以奖励。参赛。>3、作品要求参赛作品里应注明题目参赛选手信息包括姓名系别班级代码联系方式等参赛作品要求健康积极向上主题明确内容丰富定位有独到之处,并能体现当代大学生的青春气息,感染力要强。参赛作品由文本图像声音等信息组成,同时欢迎同学们在t中添加原创flash电子相册拍摄的dv作品等。参赛作品幻灯数量要求在张以上,并尽可能多的运用t的附加功能。参赛作品必须为各参赛团队个人的原创作品,不得抄袭。活动奖项设置等奖名等奖名等奖名优秀奖名。。4、,个以自己的家乡为主题,另个为自选主题,可自由发挥。t中可以多种形式表现,如文字,图片视频等,但都要求积极文明。活动流程参赛作品上交,表明两个t的主题。,主持人做开场演讲,并介绍活动内容和流程,介绍参赛者。,对t作品做简短的介绍后展示作品,并伴有适当的讲解。,节目最好与t主题相关。给予表现良好的参赛者适当的加分。,选出名t制作之星,以及优秀奖若干。,并做获奖感言和拍照留念。策划人政治与历史学院级历史班田雅婧做结束。5、院社团中心赞助单位参与对象安徽交通学院全院在校学生活动时间月中旬月中旬活动地点北区角楼暂定活动内容及流程宣传阶段在校园里张贴海报,悬挂横幅等。到各班级进行活动宣传,号召大家积极参赛。报名阶段月日月日以团体或个人为单位参赛参赛人员到院社团中心办公室报名北区教学楼填写团队个人基本信息如姓名系别班级代码联系方式等,参赛作品上交电子稿。初赛阶段月日月日由院团委诚信系t专业老师对参赛作品进行初步筛选,确定进入决赛名单并公示。6、决赛阶段具体时间地点另行通知要求各参赛团队个人需指派人为讲解员,讲解时间控制在分钟内,要求主题突出思路清晰语言流畅操作规范。作品播放流畅,运行稳定且无故障。由院团委诚信系t专业老师进行现场评选点评。公布评选结果并对获奖团队个人予以奖励。参赛作品要求参赛作品里应注明题目参赛选手信息包括姓名系别班级代码联系方式等参赛作品要求健康积极向上主题明确内容丰富定位有独到之处,并能体现当代大学生的青春气息,感染力要强。参赛作品。7、,目的在于加深大学生对安全知识的理解和对于电脑常用工具的了解,促进其对安全的重视和对电脑的兴趣,增加电脑方面office软件的知识!培养大学生的创新钻研的学风,为给我校电子爱好者提供个提高动手能力展示设计和演示才华的机会。活动目的和意义宣传安全知识,提高安全意识,增强安全观念,促进学生对于电脑常用工具的了解和对电脑的兴趣,增加电脑方面office软件的知识等。活动对象主办单位安徽交通学院团委策划协办单位安徽交通学。8、确保活动有序开展。全文完。演讲时间暂定为分钟,到时即结束。参赛不允许中途退出,退出者不记分。参赛前,参赛学生可以使用各种图书资料计算机,相关模板可以适当借鉴。比赛开始前天,需将自己所做t发到联系人邮箱,并以姓名报名序号为文件名。广告策划书t(优秀范文)活动方案材料。提前两周在院内张贴海报,让同学们了解本次活动并积极参加。通知系内各班级并在系内网页发表关于本次大赛活动的文章,及时增进同学们对活动的了解。十活动工作人。9、感言。广告策划书t(优秀范文)活动方案材料。提前两周在院内张贴海报,让同学们了解本次活动并积极参加。通知系内各班级并在系内网页发表关于本次大赛活动的文章,及时增进同学们对活动的了解。十活动工作人员化学化工系安全心理部全部成员及部分其他部门人员。十活动赛程待定十大赛规则总分分严禁抄袭!经发现立即取消参赛资格。参赛选手必须提前分钟入场,迟到者将酌情扣分。演讲时间暂定为分钟,到时即结束。参赛不允许中途退出,退出者不记分。10、由文本图像声音等信息组成,同时欢迎同学们在t中添加原创flash电子相册拍摄的dv作品等。参赛作品幻灯数量要求在张以上,并尽可能多的运用t的附加功能。参赛作品必须为各参赛团队个人的原创作品,不得抄袭。活动奖项设置等奖名等奖名等奖名优秀奖名。活动经费预算等奖xx元,等奖xx元,等奖xx元,优秀奖xx元,其他xx元,活动总预算xx元。十活动注意事项人员安全设备保护场地卫生其他突发事件望各系精心准备认真安排,积极参与,。11、,号召大家积极参赛。报名阶段月日月日以团体或个人为单位参赛参赛人员到院社团中心办公室报名北区教学楼填写团队个人基本信息如姓名系别班级代码联系方式等,参赛作品上交电子稿。初赛阶段月日月日由院团委诚信系t专业老师对参赛作品进行初步筛选,确定进入决赛名单并公示。学生与老师沟通,进行学习。课程结束后,由社联负责学生成果展示。第篇t策划书安全知识t制作大赛策划书活动背景大学生安全知识t制作大赛,是面向大学生的群众性比赛活动。12、员化学化工系安全心理部全部成员及部分其他部门人员。十活动赛程待定十大赛规则总分分严禁抄袭!经发现立即取消参赛资格。参赛选手必须提前分钟入场,迟到者将酌情扣分。活动目的t的应用操作技术是不管在学习和工作中都是种重要的技能。我们这次活动的主要目的就是借此锻炼同学们的t制作能力,同时通过多种主题多种形式的表现,来丰富我们的课余生活,了解到更多的知识。活动时间初定于月份活动地点渤海大学校区经法楼活动要求每个参加者制作两个。

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无论是采购,策划活动,销售,经营都要有计划,列一讲完了营销的基础,下面就来给大家讲讲具体的营销方案。

花店营销策划方案 fanyelang|2018-06-26|暂无评价|0|0|专业文档 专业文档是百度文库认证用户/机构上传

花店营销方案 下载积分:500 内容提示:花店营销方案 文档格式:PPTX|浏览次数:8|上传日期:2017-07-25 20

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很多集团公司的领导,会给企划部或总经办安排一些品牌规划类的任务,可是多数时候,辛苦做完,往往领导并不满意,甚至对你的能力产生怀疑。

其实你要明白,领导让你做品牌规划,要的就是全局观和长远思考,你如果单纯的设计个LOGO,或者想个广告语啥的,领导肯定觉得你没用心。

真的要让客户满意,让领导满意,你需要打造品牌全案思维。

最完整的品牌策划全案PPT,这样做,才能拿下客户(详细流程)

一个完整的品牌策划方案,包含以下内容(可以直接按照流程,往里边填充内容)

七大系统,三十六大业务模块,横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域一、市场研究

1、市场分析

业界情况市场规模增长率集中度市场份额区域划分价格划分

2、竞争对手分析

竞争对手品牌定位竞争对手视觉系统竞争对手产品线竞争对手目标人群定位竞争对手价格带对标企业品牌定位对标企业视觉系统对标企业产品线对标企业目标人群定位对标企业价格带

3、目标消费者分析

目标消费者定位购买环境分析需求动机分析消费行为分析品牌认知评估

4、市场调研

目标消费者深度访谈

- 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)- 团队组织- 问卷发放与收集- 数据整理- 分析报告- n个深度访谈样本- 访谈地点:目标消费终端- 终端拦截调研分析报告

终端拦截调研

问卷设计团队组织问卷发放与收集数据整理分析报告n个终端拦截访谈样本终端拦截调研分析报告

在线调研

问卷设计团队组织问卷发放与收集数据整理分析报告在线样本在线调研分析报告

5、商业模式分析

客户价值主张(客户细分、客户关系等)赢利模式(成本结构、收入来源等)核心资源(关健合作、分销渠道等)关键流程(服务、产品、管理体系等)

6、企业内部调研

董事长深度访谈总经理深度访谈核心管理层深度访谈企业SWOT分析行业用户调研企业执行层调研

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二、品牌策划

1、品牌定位策略(SDP)

消费人群细分(Segmentation)品牌差异化(Differentiation)属性差异利益差异价值差异目标市场定位(Positioning)

2、核心定位要素(CPE)

消费者画像(Persona)消费者痛点(Pain Points)消费场景(Scenario)核心竞争力(Competitiveness)品牌诉求(Appealing)理性诉求(Emotional)感性诉求(Rational)品牌写真(Print)核心真相(Truth)品牌精神(Spirit)品牌基因(DNA)品牌调性(Tone)

3、品牌核心价值提炼(Core Value)

4、品牌思想领导力(Thought Leadership)

占领心智资源(Memory Point)品牌价值观(Value)品牌愿景(Vision)品牌制高点(Dominating)

5、品牌命名(Naming)

6、品牌故事(Story)

7、建立品牌概念(Concept)

8、超级广告语(Slogan)

9、品牌语言体系(Language)

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三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

单一品牌还是多元品牌联合品牌还是主副品牌背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

品牌导入期品牌诠释期品牌体验期品牌占领期

3、品牌理念识别(MI)

品牌使命品牌宗旨品牌精神服务方针品牌作风经营理念管理理念人力资源理念质量理念客户关系理念有效创新理念理财或成本理念职能工作服务理念市场理念生存和竞争理念良性变化理念发展理念资源理念学习理念安全与健康理念成功理念品牌发展格言品牌管理格言

4、品牌延伸规划

品牌事业领域品牌延伸策略

5、品牌资产管理

品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度品牌联想

6、品牌标志设计

7、品牌视觉识别(VI)系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

(1)VI基础系统

品牌标识释义标识坐标制图规范标识网格制图规范标识预留空间及最小应用规范品牌标准色与辅助色品牌中文简称字体品牌英文简称字体品牌中文全称字体品牌英文全称字体标识与中英文组合应用设计标识在色彩环境中的应用说明标识在明度背景中的应用说明标识禁用说明品牌中文专用印刷字体品牌英文专用印刷字体标识与标识语组合辅助形设计辅助形的标准色表现辅助形的辅助色表现辅助形的灰色表现辅助形可移动范围规范辅助形应用版式设计辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置)辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)辅助形的错误用法辅助形在VI系统中的应用总览应用图片风格规范图片风格:产品图片风格:人物不恰当的图片关键设计元素(品牌核心5大元素:标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)印刷清样标准组合印刷清样标准色专色印刷清样标准色四色印刷清样辅助色(灰)印刷清样辅助色(金)印刷清样辅助色(银)

(2)VI应用系统

名片号信封号信封号信封信纸及便笺传真文档版式规范版式规范文档版式规范电子邮件版式规范电脑壁纸示范光盘封面规范工作证饮水杯资料袋办公资料夹(A4)来宾参观证投标书封面及内页格式合同书封面贺卡标识应用示例请柬标识应用示例手提袋包装纸台历及挂历的标识应用示例公关礼品示例(办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项)授权书及授权牌公司司旗(旗帜、挂旗、座旗)大楼建筑物外观标志风格企业大门外观玻璃门贴纸楼层分布指示图路牌指示公司楼体标识系统符号讲台形象墙的标识应用示例公司徽章公司文化衫、文化帽领带工人服装工作帽公司商务车公司货车公司班车停车卡停车区分区牌户外广告元素选择规范广告版式规范高炮广告版式规范霓虹灯广告版式规范车体广告版式规范(车厢、车身)道旗广告版式规范销售资料元素选择规范推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范宣传册封面规范宣传三折页、单张版式规范视频及其他元素选择规范视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)B-6-15 杂志广告规范海报版式规范直邮网络页面版式规范(主页、分页)B-6-19 网络广告版式规范太阳伞广告内包装盒标识应用规范内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范合格证、保修卡、质保卡版式规范产品说明书封面、内页版式规范封箱胶带、打包带

(3)品牌图腾符号设计

图腾符号定位图腾符号原型定位图腾符号设计图腾符号转面图腾符号组合图腾符号终端应用图腾符号推广应用

(4)品牌画册设计

公司介绍公司背景公司理念公司文化公司价值观公司愿景公司战略资质及荣誉品牌介绍品牌起源品牌故事品牌价值观品牌定位品牌诉求竞争优势产品介绍产品优势产品线1产品线2产品线3竞争优势核心客户利益核心竞争力规划核心服务延伸服务加盟模式加盟优势品牌支持标准化系统加盟条件管理制度加盟流程

(5)品牌网站设计

网站首页设计1P轮播页设计3~5P二级页面设计10~20P大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台产品管理后台图片管理后台在线表单提交后台社会化媒体分享模块在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。

(6)产品结构梳理

产品命名产品结构规划产品主次产品组合产品发布战略次序新产品开发创意老产品翻新策略

(7)产品执行策略策略

产品卖点规划产品定价策略价格弹性管理产品通路策略

(8)产品包装系统

现有产品/包装诊断与同价位及同功能竞品差异化产品包装色彩规划产品包装形式规划产品包装材质规划产品包装主视觉规划主包装设计系列包装设计产品物料系统产品宣传手册产品主KVPOP陈列招贴海报形象广告报刊广告手提袋

(9)终端动销策略

终端陈列设计货架设计展架设计堆头设计终端生动化价格牌台卡吊旗陈列架展台横式灯箱竖式灯箱促销台跳跳卡端架终端促销组合促销政策渠道内促销渠道外促销

(10)营销传播主题

营销大策略营销大创意最强策略轴

(11)线上营销策略

新媒体营销策略网络口碑营销策略搜索引擎占领策略话题/事件营销策略

(12)线下营销策略

发布会/展会发布策略异业合作策略终端促销策略公关活动策划公关活动主题公关活动创意危机公关

(13)媒介策略

电视广告策略电视广告创意户外广告策略户外广告创意互联网投放策略互联网投放创意

(14)会员系统

CRM系统规划客户忠诚度管理系统

(15)品牌招商策划

行业资料收集研究品牌招商卖点提炼品牌招商加盟政策加盟商盈利分析加盟流程

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——END文章到此结束,很长,但是值得下载下来,慢慢研究。

做方案的时候,直接按照这些框架往里填充即可。

多看案例,多用模板,充实自己的模板库,时间久了,做方案不再是难事。

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模板类型: 宽屏16:9 动态PPT
肖像权: 人物供参考
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