股票吧-综合资讯网

 找回密码
 娱乐高压锅

【移动互联网广告】移动互联网广告代理 移动互联网广告行业 2019移动互联网广告 移动 ...

2019-4-19 15:30| 发布者: admin| 查看: 245| 评论: 0

摘要: 资深品牌策划为您把关,根据您的品牌调性策划营销活动。我们深知,占据用户的心智模式才是占据市场。 【2018年中国移动互联网网民已达到8.17亿,全网渗透率达到98.6%,人均每日使用时长已有约5.7小时。手机已经成为 ...

资深品牌策划为您把关,根据您的品牌调性策划营销活动。我们深知,占据用户的心智模式才是占据市场。

【2018年中国移动互联网网民已达到8.17亿,全网渗透率达到98.6%,人均每日使用时长已有约5.7小时。手机已经成为用户首选的媒介设备。此外,移动互联网正在不断下沉,三线城市及以下用户规模占比达54.7%。如此情况下,移动媒介将发生怎样的变化?群邑Mobile团队即将发布的《2019年移动媒介概览》将为大家进行解读。报告分为媒介基本概况、媒介花费、媒体现状、用户偏好和趋势观察五大板块。本期直通车,分析团队将节选媒介花费和用户偏好两个版块的主要内容为大家分享。】

主要内容如下:

?2018年移动广告市场规模为3800亿元,增长速率逐步放缓,但仍有49.6%。移动广告整体市场增速远高于网络广告市场增速,预计到2020年,移动端广告市场可以达到6600亿元。

?传统广告市场萎缩,电商、社交仍有空间,短视频逐渐兴起。2018年电商广告和社交广告的收入明显增长,占移动广告的42.6%。随着电商和社交用户的依懒性增强且有新的广告形式不断出现,未来仍有很大的增长空间。

?中国正成为AI手机应用的“先锋”,碎片化视频类内容使中国用户“上瘾”。2018年短视频全面爆发,加入智能推荐等人工智能算法的短视频类应用具有极强的传播性和社交属性。而得益于海量的搜索数据、丰富的产品线和广泛的用户需求,中国在人工智能应用方面也迎来了高速的发展。

媒介花费

2018年移动广告市场规模约为3800亿元,同比增长率较前几年有所放缓,但仍为49.6%,持续高速增长。移动广告整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2020年,移动端广告市场可以达到6600亿元,基于移动互联网不断改善,用户使用行为进一步迁移,针对小屏进行内容承载的形式不断迭代,新生符合用户碎片使用行为的网络服务,迅速吸引用户注意,为移动广告创作心得成长空间。

2018年传统广告媒体,如搜索、分类信息等,制约于用户增速放缓,广告曝光量趋于稳定,未来保持较为稳定增长,但在移动广告市场中,份额逐渐萎缩;电商、社交随着用户依赖性增强,且不断尝试新型广告形式,未来仍有增长空间;新型移动互联网服务——短视频,用户增长迅速粘性不断加强,目前还未完全开放商业化,发展空间大。

用户偏好

海量的数据催生中国手机AI应用的发展,得益于科技剧透开放的开源社区、海量的搜索数据、丰富的产品线和广泛的用户需求,中国在人工智能应用方面迎来了高速的发展,而手机则是AI应用在C端的绝佳载体。

用户使用分享图片、视频到社交网络,使用滤镜、编辑照片和视频的比例均高于全球平均水平。在拍照上的占比略低于全球用户,使用手机拍照、分享图片、视频到社交媒体、滤镜等分别占到61%、52%、48%和33%。中国市场对滤镜相机和美颜软件等功能开发成熟,用户对图片、视频类编辑软件需求旺盛。

中国用户在内容上消耗的时间高于全球平均水平。其中,新闻、即时通讯上的视频以及视频新闻已经成为中国用户的主要内容消费形式。

更多阅读:群邑智库:2019年跨年晚会分析群邑智库:2019年一季度现实题材剧目分析群邑智库:2015媒介趋势报告(附下载)群邑智库:2012年胡润财富报告群邑智库:2018年1-9月主要央卫视电视剧回顾群邑智库:2018年1-7月热门网综回顾群邑智库:2018年视频网站网剧盘点群邑智库:2013旅游行业白皮书——社会化旅游的崛起群邑智库:2018上半年中国媒介市场回顾群邑智库:2016媒介趋势(附下载)群邑智库:近两年春节前后TV OTV受众分析群邑智库:2015山海今品类分析-手机品类群邑智库:2018年Q3省级卫视收视回顾群邑智库:2018年1-9月移动APP分析群邑智库:2018年暑期档综艺节目分析 重定向广告 重定向技术,能将广告再次展示到那些感兴趣、却未完成转化的消费者面前,将其重新带回到相关网页,并最终促成转化。因此,对于追求效果类广告客户而言,重定向广告至关重要。但众所周知,消费者对广告有着天然的抵触。尤其当其多次看到同一广告画面时,更容易产生厌倦和排斥心理。因此,重定向广告不仅要结合 DMP,根据用户特征和行为轨迹,对点击未转化的用户再次推荐广告;同时,为了吸引力更大一点,还要针对每个消费者进行“一人一面”的个性化投放。 百度到底退出没退出百度新闻源? 其实百度将百度新闻源改成了百度VIP,其实就是换了种形式,把爸爸叫了声爹爹。本质其实变化并不大,因为要知... 品牌营销

2017-03-28 16:42:27

。 乐樽拥有一个高素质的技术团队,团队以诚优网络为核心凝聚了一批行业内年轻、有活力的成员。他们在各自的阵地上有着出色的表现以及丰富的实战经验,更具魅力的是他们的创造力和奉献精神。我们团队的成员都是设计界的精英,受过高等的艺术深造,经过多重工作实战磨练。并拥有与国内外各大企业成功的合作经验。是优秀的网络营销与平面设计后起之秀,能够做到迅速启动您的目标客户群体,大幅度促进产品的销量和速度。

lezun.com

核心观点:近期科创板陆续接受企业申报,互联网行业企业也相继提交材料。我们将陆续对登陆科创板的互联网公司进行行业背景和核心竞争力的分析,本次标的是国内出海从事移动营销的大数据公司 木瓜移动。

木瓜科技:依托大数据支持中国公司出海,2018年收入同增89.9%至43.3亿元

木瓜移动主要针对海外市场,以大数据为基础,以核心算法为手段,对海量数据进行分析后为广告主提供最优投放方案,获取来自广告主的收入,提供的服务包括搜索展示类服务(2018年占比97.05%)以及效果类服务。公司2016-2018年分别实现营业收入5.65亿元、22.79亿元和43.28亿元,2017-2018年增速为303.51%和89.89%,归母净利润为3434万元、6176万元和8345万元,年复合增速55.88%。公司实际控制人为沈思(IPO前占股56.66%)和钱文杰(IPO前占股25.03%),本次拟发行人民币普通股不低于2,258万股(占比不低于总股本25.03%)。募投资金主要用于Papaya大数据智能平台升级项目、研发中心建设、总部基地等项目和补流。

行业背景:中国移动互联网企业构建全球优势,广告代理行业门槛提高

(1)全球的移动互联网广告市场规模持续增长,根据eMarketer的数据,2017年全球移动广告支出为1,367亿美元,占互联网广告市场的65.4%,同比增长30%。(2)国内的互联网、游戏、电商公司已经构建了自身的核心竞争力,全球欠发达地区的互联网渗透率有极大的提升空间(如印度互联网渗透率仅为35%)。(3)互联网营销市场份额集中度提高的背景下,代理公司获得代理资质的门槛提高;(4)面对海量流量,对代理企业技术水平也要求较高。

公司的竞争优势在于媒体资源明显,另外技术优势解决全球同步投放问题

公司目前在全球布置了14个大数据中心,业务覆盖 一带一路 沿线65个国家和地区,且与Facebook、谷歌以及推特等全球媒体进行技术对接,合作的全球互联网媒体渠道资源超过2,000家,覆盖了全球90%的互联网高端用户,能够有效帮助国内的移动互联网公司实现全球广告投放。在技术实力上,公司具有高吞吐量、海量数据标签库、毫秒级快速响应的能力。综合来看,公司在脸书出海大数据营销中心排名前二,日均报价笔数超过超50亿,而日成交单量达到4.8亿。

余海鹏 曼朗联合创始人 CEO

2003年从业于互联网品牌营销,国内更早一批互联网营销策划人,15年来深耕于线上效果营销,在互联网营销体系建立等方面拥有极其丰富的经验。

康治平 曼朗运营总监 COO

基于用户行为分析的精准营销专家, 8年SEM经验及近3年的移动互联网广告经验,有多个千万级别账户维护经验。服务客户:京东、凡客、多美滋、钻石小鸟、到喜啦、保时捷、朝阳轮胎、索尼等企业。

王京 曼朗企划经理 PDM

6年网络营销策划经验,擅长效果型网站策划,B2C,B2B项目整体运营,合理调配内外部关系、调整战略、根据品牌定位和媒体特点,提出效果营销解决方案。服务客户:星杰集团、朝阳轮胎、钻石小鸟、公牛、MAYSU 等企业。

李元祺 数字营销策划专家

从事数字交互应用的策划与研发,擅长利用时下现有的数字交互技术结合市场和品牌需求,为客户提供完美的数字营销解决方案。

范秋华 大数据广告先驱

RTBChina专注于报道和分析中国互实时竞价广告生态体系的行业动态、投融资及相关技术发展情况。范秋华是《中国RTB广告技术产业地图》的主编以及广告系统中“非人类流量”(NHT)过滤技术的倡导者。

服务于广告主和DSP流量采买的程序化交易平台,基于海量媒体资源,提供实时竞价(RTB)、程序化直投(PDB)、私有交易市场(PMP)等多种交易方式。 了解更多 。 移动互联网广告受众特征

近几年,受智能终端和移动网民规模快速增长影响,移动互联网市场规模呈现高速增长趋势,对广告业也产生着重要的影响,而移动互联网广告受众,也呈现出许多自有的新特征。它的社会呈现,生活方式等区别于传统PC。


1,受众自主性

由于手机和平板设备强大的视频性能,视频应用将成为移动互联网媒体的核心,具有巨大的创意生产潜力。


2,受众精准化

移动互联网广告受众的进一步细分与新受众的创造,随着社会经济的发展,人们物质和精神消费选择不断扩大,生活方式和意识形态更加多样化,使社会群体的细分越来越明显,因此受众进一步细分也成为必然。移动终端对于网络用户的行为追踪更加方便,通过行为追踪来分析网民消耗行为,建立网民数据库,以此来采取一对一的广告投放,广告受众细分到人群类别,每个终端对应一个受众,以此来发布其感兴趣的信息,精准投放也得到了进一步优化。


3.受众社会化

利用社交媒体的传播,网民虽然是出于社交目的,但另一层次也帮助了信息的传播。由于受众年轻化,收入和受教育水平的提高,推动了够买力的提升。人群属性与社交媒体影响力的结合,广告投放的精准度和用户黏性增强,以及广告传播的力量也将扩大,充分利用移动端的社交传播特性,以此来实现广告传播裂变的增长。


原标题:2018年中国移动互联网年终报告最全解析版,广告人了解点数据,很重要!

做广告学点法律很重要、懂点心理学很重要、会写段子会很重要、听歌看电影很重要......其实,广告人了解点数据,很重要!

好消息,2018年底,移动互联网活跃用户规模达到11.3亿;坏消息,2018年网民增长近4600万,比2017年低了1800万;

好消息,2018年迎来了互联网上市潮,42家上市;坏消息是,此前每次互联网上市潮之后不久,就是大危机;

好消息,移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,比17年12月增加了63分钟;坏消息,增长似乎是人家的,总使用时长增量中,短视频占了33.1%,即时通讯占了18.6%,综合资讯占了9.7%;

好消息,从用户时长到用户增长,区域下沉、微信小程序都是APP新增长点;坏消息同样,增长似乎也是人家的,比如抖音、拼多多……

新的潜在增长点已经出现,比如5G、产业互联网、新用户习惯……前提是,大家能活到业务大爆发的那一天,就像1月份,一天诞生三款社交APP,分别从年轻(视频社交)、利诱(下沉用户)、匿名(圈层)三个纬度对微信发起总攻,这本身,象征意义远大于实质意义:大家都知道变局将至,可是能否把握、又该怎么把握机会?答案很复杂,唯一确定的是,没钱、活不到那一天肯定是不行的。

具体的2018八大关键词、2019十大趋势,以及总体用户量、时长,各领域榜单、趋势,不妨看报告吧!

真相只有一个 你我都需直面鲜血

QuestMobile在2018年报告中所预判的中国移动互联网发展三大“新趋势”已经被市场所验证

本期报告中,QuestMobile将全面揭示中国移动互联网

“2018八大关键词”和“2019十大趋势”

新技术、产业互联网的发展背景下,行业、媒体交互、内容、行为方式产生什么样的改造?

存量市场争夺下,全景生态流量布局、精细化运营、会员经济将给企业带来哪些新的超车机会和变现前景?

兴趣圈层、不同代际和人群的特色经济能否在2019年大放异彩?

2018年中国移动互联网八大关键词

1、关键词一:上市

1.1 中国移动互联网20年发展历史中的第四次上市潮

1.2 上市潮背后是行业头部APP用户重合度加剧,对存量市场的激烈争夺

2、关键词二:增长

2.1 中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿,2018全年净增仅4600万,同比增速已放缓至5%以下

2.2 移动互联网应用形态更加丰富:在社交、娱乐、购物等基础需求之外,与线下生活结合更为密切的服务类应用增长迅猛

2.3 流量资费下调与4G网络普及大幅提升用户上网时长,平均每天使用时长暴增1小时以上

2.4 智能家居、生鲜电商等品类的使用时长翻倍增长

2.5 短视频和即时通讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半以上

2.6 微信人均单日使用时长同比增加近6分钟,考虑到微信超过7.5亿DAU,相当于总体时长每天增加约7500万小时;小程序贡献巨大

3、关键词三:下沉

3.1 三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,占整体54.7%

3.2 MAU同比增量最大10款应用中的9款,来自三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量

3.3 三四线及以下城市人均单日使用时长增长均快于一二线城市,从绝对值上也实现反超

3.4 下沉三巨头(快手、拼多多、趣头条)继续收割三四线及以下城市用户

4、关键词四:裂变

4.1 社交裂变助推用户增长,微信小程序拓展了社交裂变新方式

作为社交裂变增长模式典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO,互联网业内对社交裂变模式表现出空前的关注度;

微信小程序诞生自微信生态,天然具有社交裂变的”基因“,不仅是新的裂变营销载体,更能拓展出丰富、有趣的裂变玩法。

4.2 “有趣且有利”的机制激励用户自发进行社交分享实现裂变增长

4.3 社交裂变增长案例:趣头条

一方面,趣头条通过现金激励的方式促进用户邀请好友注册使用;另一方面,使用开宝箱、晒收入、拆红包等方法在提升现有用户粘性的同时,还可通过好友分享吸引新用户加入。同时,唤醒好友的奖励机制也可以有效召回老用户。

5、关键词五:新人类

人群定义及说明

新人类:他们是千禧一代之后的新人类,他们是互联网世代,他们正在成长为互联网和消费市场的主力军,他们也叫Z世代,本篇内容则主要指24岁以下群体。Z世代是移动互联网原住民,在全体网民中占比超三成。

5.1 Z世代特征一:“懒”,依托移动互联网享受便捷生活服务

“懒”人群指的是虽不出门,但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群,主要为外送服务和上门服务;

“懒”人群整体用户规模呈增长趋势,Z世代在“懒”人群的占比近一半。

5.2 Z世代特征二:“宅”,自成文化派系

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容,追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群;

宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

5.3 Z世代特征三:饭随爱豆,购买偏好也追随偶像

QuestMobile研究估算,2018年Z世代对偶像经济的贡献其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品,年轻偶像的带货力被Z世代印证。

6、关键词六:边界

6.1 巨头早已布局或通过投资进入移动互联网各个赛道,今日头条系也“跨界”进入社交和电商领域,竞争边界愈发模糊

6.2 今日头条系的边界不断延展,在各个领域丰富自己的战略布局

6.3 BAT等巨头线上去重用户规模均已突破10亿,通过投资进一步把版图拓展到教育、医疗、制造及企业服务等各个行业

7、关键词七:监管

7.1 2018年是监管从严的一年:违规APP重则永久关停、轻则下架整改,行业全面迎来规范化

7.2 游戏行业因监管跌至“冰点”,新上线游戏数量较上年减少过半, 行业月度活跃用户从11月起甚至出现同比负增长

8、关键词八:粉丝经济

8.1 粉丝经济成为中国娱乐产业的重要商业模式

8.2 偶像产业将步入快车道,千亿“粉丝经济”亟待开发

2018年“粉丝经济”相比2017年有新的突破,因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元,其中近一半为购买商品的花费。

粉丝经济由偶像产业和粉丝产业两部分构成,偶像产业是指偶像本身带来的产业收入,主要包括核心音乐产业、广告代言和综艺影视产业;粉丝产业是指粉丝消费与偶像相关的产品,主要包括购买商品、购买周边、会员付费和对偶像的线下支持。

8.3 “粉丝经济”成为一种全新的营销模式,构建新的文化产业生态圈

8.4 养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在明显差异

新生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化,因偶像的成长轨迹存在差异,目标受众不同,粉丝重叠度很小

数据显示,新生代偶像粉丝还是以女性粉丝为主,消费水平相对娱乐明星粉丝偏高。

2019年中国移动互联网十大趋势

1、趋势一:5G商业化给行业带来的冲击

1.1 5G元年智能终端和IOT将最先受益,预计2021年以后集中放量,产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会

1.2 5G将率先应用在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景

2、趋势二:产业互联网深化下的机会

2.1 BAT等巨头调整组织架构,提升toB业务的战略地位和发展速度,突破方向虽有不同,但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面,AI、云计算、大数据、物联网等

2.2 产业互联网相关行业使用时长将继续增长,垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网,存在巨大的发展机遇

3、趋势三:垂直赛道仍有良好的增长机会

垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会:用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长

4、趋势四:全景生态流量布局成为趋势

4.1生态流量领域价值凸显,超级APP即将上演新格局下的全面争夺

2018年,巨头开始布局小程序,终端厂商发力快应用,流量入口的竞争愈加激烈。

4.2 微信小程序占先发优势,百度和支付宝发挥各自独特优势进行生态流量入口布局

5、趋势五:线下流量新玩法

5.1 新零售布局进一步落地,线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果,两大巨头思路大不同,阿里强连接,腾讯辅助赋能

5.2 商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动,阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“稳”

6、趋势六:对用户的精细化运营会越来越受重视

6.1 用户精细化运营以最大化用户的价值为目标,通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标

6.2 通过持续赞助综艺刷脸获取新流量的同时,运用产品迭代提升用户留存,实现用户活跃规模健康增长与用户粘性提升

6.3 结合年度热门综艺影视,邀请人气爱豆入驻,成为小红书2018年爆发式增长的关键驱动因素

7、趋势七:生态化付费会员成为争夺焦点

7.1 生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径

7.2 会员的使用黏性及复购率更高,但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求,会员之争将日益激烈

8、趋势八:兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

8.1 以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野,如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁,由小众推向大众,带来巨大流量和经济价值

8.2 哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML突破次元壁垒,凝聚不同兴趣爱好的社群归属,拓展线下社群关系

8.3 中国移动网民对国足的热情不减,中超类公众号的活跃用户规模大幅提升。此外,城市马拉松、color run等新型城市健身项目受到追捧

9、趋势九:多层级市场满足更垂直细分需求

9.1 三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿,线上消费能力显著高于全体网民

9.2 小镇青年对价格敏感,主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间,对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛

9.3 基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”兴起,满足宝妈们的家庭刚需快消需求,采用“单品爆款+预售“的轻运营方式,依靠“团长”将用户与平台深度链接

9.4 社区团购依托于小程序,2018年下半年创业者争相进场百花齐放,但目前都仍处于发展的早期阶段

10、趋势十:新媒介带来的价值转移

新媒体升级路径:顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展

I.资讯形式的升级:从图文到视频,到碎片化的微视频;

II. 资讯交互方式的升级:从阅读文字听声音看视频,到分享交互,到以意见领袖为中心聚合、传播,也即以从单一获取到社交分享,再到社群交流,从单一中心向多中心发展;

III. 资讯渠道的升级:从单一形态到多形态聚合,逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性,以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

10.1 资讯形式从单一图文模式向多元化内容升级

QuestMobile 数据显示,接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯,趣头条用户观看视频资讯的占比相对较高

10.2 用户资讯获取从独享到分享,资讯媒体的社交属性增强,已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展

10.3 以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展,并从品牌展示向效果深耕

10.4 信息流广告市场规模突破千亿大关,短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率,成为信息流广告最重要的组成之一

2019年中国移动互联网垂直行业发展

用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显,进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间

1、泛娱乐

1.1 用户消费视频内容场景更加碎片化,短视频抢夺在线视频时长,吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长

1.2 青年才艺类真人秀、古装大女主剧集对在线视频平台流量的拉动效果较为显著

1.3 短视频行业成为“时间黑洞”抢占用户时间,月总使用时长同比上涨1.7倍,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业

1.4 短视频行业抖音、快手双巨头并进,百度系好看视频和全民小视频用户规模飙升跻身行业前十

1.5 飞行射击游戏一枝独秀挤占其他手游时长,小游戏的快速崛起分流碎片化游戏APP时长

1.6 手游用户使用粘性有所下降,但手游用户付费率与去年基本持平

1.7 移动音乐人均使用时长增加18分钟,主要由听书形式的网络音频行业贡献

1.8 生动有趣、降低阅读负担的音频及动漫类内容能够较大程度的培养用户粘性,刺激用户频繁使用

1.9 典型在线阅读APP依赖内容不断积累用户,知识付费APP则瞄向用户内心焦虑针对地输出,获得迅速增长

2、移动购物

2.1 移动购物行业凭借拼购、内容等玩法,实现对用户注意力争夺的进一步升级,购物行为由“找”向“逛”发生转化,用户平均每月逛电商时间长达6小时

2.2 移动购物行业获取到下沉的红利,新增用户中58.8%来自三线及以下城市,相比一二线城市,下沉市场依然存在巨大增量空间

2.3 用户下沉和社交玩法拉动综合电商新的一波增长,消费分级趋势明显,优惠比价和生鲜电商迎来80%的增长

2.4 社交电商全面崛起,起量快,发展迅猛,今年电商类APP增速TOP10中,社交电商占比超过一半

2.5 拼多多的崛起打破行业一超多强竞争格局,小程序开辟了电商竞争的另一个战场,腾讯与阿里在电商行业的竞争愈发白热化

3、新闻资讯和移动社交

3.1 新闻资讯行业“马太效应”增强,新增用户主要集中在TOP5平台

3.2 综合新闻资讯平台以多种形式的流量入口覆盖更广泛用户群体

3.3 资讯信息流市场仍保持“两超多强”格局,百度和今日头条在用户规模和粘性方面各自领先

3.4 基于熟人、陌生人社交场景表现比较稳定,垂直领域出现更多新的泛社交模式

3.5 针对年轻人群细分社交场景和需求仍有市场机会,2018年社交领域创新创业主要集中在交友导向的泛社交平台

4、泛生活

4.1 旅行服务场景相对稳定,用户对民宿短租的偏好有所增加

4.2 旅游行业用户规模增长主要来自创新运营模式

增长驱动因素一:对旅行当地民俗文化的偏好增长等新旅行文化和习惯的培养;

增长驱动因素二:小程序及社交裂变。

4.3 房产服务行业总时长增长显著,其用户的高线城市、追求生活品质的特征较明显

4.4 房屋租赁行业马太效应加剧,贝壳找房APP增长迅猛,成为年度黑马

4.5 受多款热门APP推动,拍摄美化行业在2018年恢复正增长,活跃用户突破4亿

4.6 拍摄美化用户粘性持续增加,人均使用时长增加22%

4.7 拍照摄影仍然是刚需,强社交属性的图片分享成为明星赛道,同比大增73.8%

4.8 美图系在用户规模方面保持领先,Faceu激萌月人均使用时长高达94.7分钟,是行业均值的1.5倍

5、教育学习

5.1 教育惠普、资本助推,教育学习领域发展迅猛,全面二胎政策及家长教育观念的升级,预计2019年教育行业仍将保持较快增长

5.2 K12行业头部集中趋势明显,且头部APP均增长迅猛;少儿学习类赛道依托小程序开始起量

6、金融支付

6.1 金融支付行业用户规模在2018年突破8亿,但仍保持了10%以上的增速,成为仅次于移动社交、移动视频、移动购物、系统工具的第5大行业

6.2 金融支付行业用户粘性增加突出,月人均使用时长接近160分钟,相当于每人每天用5分钟以上,已经高于很多工具类应用

6.3 行业典型APP普遍迎来增长,支付宝线下推广效果显著,云闪付背靠银联资源,通过补贴实现快速增长

2018年中国移动互联网实力价值榜

1、2018中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1APP

2、2018中国移动互联网用户规模飙升TOP10 APP

3、2018中国移动互联网闪耀新星TOP10 APP

4、2018中国移动互联网最具商业价值TOP10 APP

5、2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家

6、APP用户规模亿级玩家

7、APP用户规模五千万级玩家

8、APP用户规模千万级玩家

10、微信小程序用户规模增速TOP20榜

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

。 追求品牌每一分投入最大化!

尽收海量流量变现资源,数据
来推互动广告平台全新一站式广告发布系统

携手CJ,情醉上海滩——巨掌广告客户答谢酒会圆满落幕! 携手CJ,情醉上海滩——巨掌广告客户答谢酒会圆满落幕! 2018年8月3日,巨掌互动科技(北京)有限公司(以下简称巨掌广告)在上海Tops举办了答谢酒会。举办这一酒会既是为了答谢客户多年来对巨掌广告的支持与厚爱,也是借此机会向客... 2018-08-27

系统采用“先预存,后扣费”模式,一般预存5000元广告费即可开通后台!按有效点击(0.3元~3元/次)或曝光(5元~30元/千次)计费,客户可通过在后台设置:人群标签(如年龄、性别、地域、爱好、职业)、行为属性(搜索内容、cooks记录、上网习惯)和广告参数(形式、出价、每天预算、投放地区、时段)等,将广告以弹窗、广告位、信息流、视频等形式精准投放到目标出现地方,实现高效无浪费!

2015年10月24日,由中国广告协会主办,广告人杂志社承办的中国移动互联网领军品牌2016黄金资源联合推介会,在第22届中国广告节上举办,豌豆荚、力美传媒、品友互动、天脉聚源、多盟、有道词典、腾讯社交广告、安沃传媒、搜狐、指点传媒、科大讯飞、全景网络、快友世纪、一点资讯、妈妈网、巴士在线、秒赚17家中国移动互联网领军品牌企业汇聚一堂。这个以“移动互联网”为核心的推介会,已经进行了4年。

通过每年推介会上的一些移动互联网公司的介绍,可以看出新的一年移动互联网营销领域的变化与趋势。而在今年推介会上,可以明显看出,移动互联网公司数量显著增多,除掉移动互联网的技术平台与广告平台外,今年移动互联网推介会上出现了很多重度垂直应用,这些移动应用正在基于庞大的用户基数和流量入口,致力于在商业化与广告变现上突破。

同时,在各企业展台上,移动互联网公司也异然热闹,其风头已盖过传统媒体,那么,结合2015年移动互联网市场的变化,以及移动互联网推介会上各家分享的内容,2016年中国移动互联网营销将会发生哪些变化?

趋势1:技术创新驱动移动互联网营销进化

技术创新正不断的驱动移动互联网,帮助广告主解决更多新的需求,技术对于移动互联网的发展是至关重要的,技术帮助互联网有更好的体现,尤其在移动的小屏上,如何将更好的技术应用于移动互联网营销成为各家公司都在思考的问题,在参加移动推介会的公司中,既有像多盟、指点传媒、力美广告平台、品友互动、安沃、快友世纪这样以互联网广告技术切入的互联网公司,通过程序化广告购买升级互联网广告交易平台。例如,品友互动在推介会中提出的LBS与地理位置定向,实现足迹访客找回的技术,完成移动分众定向,这些都在不断的升级移动互联网营销领域。

同时,在技术的推动下,产品对于用户的服务也在不断升级,升级产品的同时也为营销带来更多可能性。例如,有道词典可以更为精准的完成翻译工作,同时搭建在线教育平台,增加用户粘性同时提升广告价值;科大讯飞可以不断延展语音的使用功能,推出情景化广告内容;豌豆荚可以从APP的使用兴趣来为广告主提供服务用户,实现兴趣定向营销;全景则可以通过图片进行社交、分享、互动,甚至是购物等新的技术,将图片变成媒介。

趋势2:移动营销常态化

如今,移动营销已经进入常态化。但是,如果在三年前,我们谈起移动营销的话,相信很多品牌对于移动营销价值和其媒体价值并不一定了解,而当移动营销发展到今天,它已经成为各大案例组成的重要部分,无论是艾菲奖,还是长城奖等等,都会少不了对于移动互联网平台的应用,因此对于品牌而言已不是要不要做移动互联网,而是要如何把它做的更精准,更具价值。

这也意味着移动营销将成为很多企业必须要适应移动界面和与用户沟通的触点,如何制定出精准的移动营销策略,将会成为品牌主所需要思考的问题,例如,拥有大流量入口的豌豆荚、有道词典、搜狐、一点资讯、妈妈网等,其移动营销价值都亟待广告主来掘金。

趋势3:移动跨屏化延展需求

在碎片化飞移动互联网时代,营销也呈现出跨屏化趋势,由优朋普乐联合知萌咨询共同发布的《2015中国互联网电视研究发展报告》中指出,未来中国家庭的50寸互联网电视大屏,将成为广告营销的蓝海市场,同时,伴随着智能终端的不断进步,手机也将成为控制电视的工具,这也就意味着,跨屏技术的融合度在提高,移动互联网和大屏的互动有将更多的探索性。

而本次推介会上,天脉凭借多年服务电视媒体和运营电视互动技术的经验,以双屏互动“大屏收看,小屏互动”为基础,开创性地推出电视互动广告,为广告主提供全新的电视场景化数字营销闭环(品牌曝光→深度说明→场景营造→体验消费→流量转化→社交分享→品牌回屏)。在这个闭环里, TV+媒体生态圈已经形成,电视借助移动跨屏互动,正在快速进化。

趋势4:重度垂直移动应用的营销价值正在爆发

有了移动互联网后,由于人们关系信息可以更好的连接,移动互联网将人们切分成更为细分的族群,所以在今天这移动互联网营销时代,品牌营销要做的更具价值,一定不是大而全,而是小而美,要做到更加的垂直和细分化。例如,今天推介会中的妈妈网就属于重度垂直于母婴市场,可精准的画分出母婴用户人群图谱;有道词典专注于英语学习和翻译,基于词典的翻译需求,划分出了旅游、海淘、学习,以及办公4大场景,这些垂直应用的场景都可以为广告主带来更加匹配和深度与消费者沟通的营销机会。

在移动互联网时代,影响大众人群消费选择的一定不是大众本身,而是那些小众人群,同时,这些人群多数为重度垂直应用的使用者。例如,全景图片就很好利用小部分有使用需求的用户,带动大众人群对于全景中美图的观赏与分享。

趋势5:移动社交广告的崛起

今天社交网络已经成为人们依赖的移动互联的平台,例如QQ、微信等社交平台已成为人们花费时间最长的应用平台,在推介会上,腾讯方也结合自身应用的特点介绍社交社交大数据是程序化购买的关键一环。如果从全球的发展来看的话,facebook现已成为基于人们的熟人朋友圈的精准投放平台。

今年的移动互联网推介会,腾讯社交广告部商业产品总监卢叶眉也到场分享,通过用户的社交属性,可以更为精准的判断出用户的消费需求与消费行为,从而可以实现品牌与用户在节点上的连接,同时,移动社交平台对于企业而言,也是最好的会员的服务,粉丝运营与变现最为交互化、实时化、精准化的平台。

趋势6:应用工具媒体化转型成重要战略方向

很多移动工具都在思考商业变现,其中一个重要的战略就是向媒体平台的进化,塑造出了更多营销场景。现在很多移动应用都是以工具属性存在的,例如,万年历,航班管家,墨迹天气等,但是,如果想让它们更具商业价值,其不应只是工具,例如,在推介会中的豌豆荚就是应用下载的平台,其实并没有被人们当做广告展示平台,但在今天参加推介会上,豌豆荚向人们展示拥有5亿用户,同时已经开始为很多品牌主利用他的入口,以及颇有设计感的APP为其提供媒体服务。

应用的边界正在被打破,例如,科大讯飞延展出的语言场景广告;全景图片的原生内容图片;一点资讯的基于细分人群关注的精准广告投放等等,都在使各家应用平台,在不断的向媒体平台,营销平台进行转型,这也将是其在商业化道路上的一个大跨步。

趋势7:移动互联网成为连接营销的主界面

移动互联网成为连接营销的主要界面,我们可以看到今天人们对于移动应用的依赖性,人们会用移动互联网连接社交,例如,QQ、微信、陌陌等社交应用成为人们生活的日常;用移动互联网连接信息,很多人已不在看报纸看新闻资讯,会通过像网易新闻客户端、一点资讯等移动新闻客户端来获取资讯;移动互联网连接生活服务,例如现在很多生活服务O2O的崛起。

连接的界面其实不仅如此,线上线下渠道的融合,利用手机作为介质将线上线下打通,使手机能够与电视形成连接从2015年摇红包以来,手机与电视的互动成为重要趋势,在今天推介中,天脉聚源所提出的“TV+”计划,就是手机和电视的互动,为移动营销带来更多可能性。

趋势8:移动消费与移动营销的实时化

2015年以来移动电子商务迅猛增长,移动购物已经占到流量使用的60%左右,基于场景触发的实时购买模式,成为消费者新的需求,在这个领域对于移动应用有极大的市场,这个市场在视频网站已有应用,像优酷土豆和爱奇艺都已突出边看边卖项目。

而类似有道词典、全景等当具备大量流量入口后,它能够基于入口的场景与人们消费行为的打通,而像品友互动这样的平台,则可以应用地理位置和程序化购买实现更为精准精细化的营销推广。

相信在广告主不断认可移动互联网营销价值,各个移动互联网公司不断从创新的北京下,中国移动互联网营销在2016年将会更加成熟,其生态体系也将会更加完善,也将会有更多APP实现其商业化的转型、蜕变。

趋势9:移动互联网营销的整合与融合

今天的移动互联网营销,好的案例一定是整合与融合的案例,而不是借助移动的某个技术,帮助广告主完成某一细分目标,在移动互联网时代,合作贯穿成为当下热点。例如,在品友互动的一些程序化购买里面,也有很多整合的案例,利用地理位置和dsp及个性化营销的结合,实时购买的导入,使整合成为了新的趋势。

另外,基于pc段的搜狐,也在不断思考整合化方式,在推介会上,推出大数据营销平台“汇算”,是打通移动端搜狐产品的重要算法平台,构画出更为细分化、标签化的用户图谱,这种标签化服务,将为中小企业提供基于整合和融合的创新化服务。

趋势10:改变移动营销场景,实现精准传播

今天如何能更精准的营销,真正的实现广告主按效果付费,同时消费者也愿意去看广告成为每个企业都在关注问题。今天推介会企业秒赚创立了一种新的商业模式,通过精准的传播,商家可以用商品发布广告,用户可以通过看广告获取“银元”,再通过“银元”来兑换商品,这样的模式为消费者带来收益和实惠,为广告主带来更好的实效转化。

更为精准化的营销场景,也为品牌推广塑造了直达用户的快速通道。例如,巴士在线基于公交场景构建移动营销闭环,具有大流量的巴士媒体,可以精准划分用户人群,并通过公交场景为品牌直达推送价值信息。
有氧会议高阳整理

系统采用“先预存,后扣费”模式,一般预存5000元广告费即可开通后台!按有效点击(0.3元~3元/次)或曝光(5元~30元/千次)计费,客户可通过在后台设置:人群标签(如年龄、性别、地域、爱好、职业)、行为属性(搜索内容、cooks记录、上网习惯)和广告参数(形式、出价、每天预算、投放地区、时段)等,将广告以弹窗、广告位、信息流、视频等形式精准投放到目标出现地方,实现高效无浪费!

ADVERTISEMENT ALLIANCE

AdYes是Facebook,Google以及Twitter广告平台在中国的代理商之一,为有出海需求的客户提供全面的广告投放体系,精确的优化服务,高效推广海外业务,享受本地化服务,节省时间成本,让出海推广变得简单。AdYes与 Facebook, Google等广告平台保持密切的联系,以便为广告主提供最新的资讯以及最优质的广告投放服务。

AdYes 是一家专注于海外移动市场的广告平台,业务涉及全球范围。公司不仅拥有海外主流广告平台Facebook,Google, Twitter等的代理业务,还聚合多渠道的优质流量,为移动应用和游戏提供全球的移动广告资源整合及效果优化服务。

AdYes 团队团“血统”在移动广告领域有丰富的经验,熟知全球移动互联网广告的布局和趋势,能为出海广告主筛选优质的流量以及制定精准高效的综合推广方案。

未来,AdYes将携手客户共同拓展海外市场,与客户共享透明、高效、稳定的产品服务,共享流量和技术价值。

了解更多 专业团队 透明数据 优质服务 ASO服务优化 帮助开发者分析产品关键词覆盖、搜索指数、排名趋势等ASO核心数据,精准定位优化方向,锁定有效关键词!大幅提升关键词覆盖数量,以及在搜索结果中的排名,有效提升品牌曝光量,吸引更多自然用户下载。 查看详情 专业文档是百度文库认证用户/机构上传的专业性文档,文库VIP用户或购买专业文档下载特权礼包的其他会员用户可用专业文档下载特权免费下载专业文档。只要带有以下“专业文档”标识的文档便是该类文档。了解文档类型 MSN移动广告平台的“醉翁之意” 【编者按】MSN移动广告平台的发布,是进军移动广告?还是另有图谋?本文由微势Winseek.hk团队供稿,微势是专注于Windows Phone生态系统的科技博客,相信他们的观点会让你更加了解微软的“小动作”。2012年7月2日,微软宣布其移动互联网广告平台正式上线运营,支持Windows Phone winseek 07月03日 07:45 鑱旂郴鎴戜滑 寰?崥锛?a href="http://weibo.com/yixieshi/" target="_blank"> 浜掕仈缃戠殑涓

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

股票吧-综合资讯网  

GMT+8, 2020-8-13 14:35 , Processed in 0.264549 second(s), 17 queries .

Powered by gaoyamiejunguo

© 2005-2020 SUPPORT

返回顶部